多個城市發(fā)放消費券重點投向餐飲等行業(yè)

8月社零總額首次轉(zhuǎn)正，但累計仍降8.6%；各地力促假日消費，專家：十一假期消費會迎爆發(fā)式增長

我國疫情基本平穩(wěn)后的首個小長假，顯然被寄予了提振國民消費的厚望。

新京報記者注意到，今年的全國消費促進(jìn)月活動從9月9日拉開帷幕，一直持續(xù)至10月8日。而這場消費盛宴隨著假期來臨，也會升級，商務(wù)部此前透露，中秋、國慶期間，各地將開展1300多場上下游、產(chǎn)供銷、內(nèi)外貿(mào)企業(yè)廣泛參與的促消費活動，包括外貿(mào)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、老字號國潮、農(nóng)產(chǎn)品扶貧消費等，讓廣大消費者切實享受到優(yōu)惠和實惠。與此同時，為加快市場回暖，全國各地早已下起的消費券“紅包雨”也將持續(xù)助力。專家告訴新京報記者，在假日效應(yīng)的影響下，十一假期消費會迎來一波爆發(fā)式的增長。

為何看重此次小長假消費？

今年以來，新冠肺炎疫情沖擊我國消費市場，但隨著疫情防控形勢的平穩(wěn)，消費也在逐漸恢復(fù)。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，8月社會消費品零售總額(以下簡稱：社零總額)達(dá)33571億元，同比增長0.5%，是今年以來首次實現(xiàn)正增長。

這其中，通訊器材類商品零售額增速亮眼，同比增長25.1%，此外，飲料類、化妝品類、金銀珠寶類、日用品類的商品零售額同比增速也均在10%以上，特別值得關(guān)注的是汽車類消費，在多重提振汽車消費政策的刺激下，汽車類商品零售額已連續(xù)在7月、8月出現(xiàn)同比增長，單月漲幅分別達(dá)12.3%、11.8%，這些都有力地拉動了8月份社零總額恢復(fù)增長。

不過，整體來看，今年前8個月，我國社零總額仍同比下降8.6%，因此提振消費仍需要源源不斷的動力。這也是今年十一、中秋小長假消費狀況備受關(guān)注的主要原因。

對此，商務(wù)部及各地政府希望能通過發(fā)放消費券、舉辦各類活動等方式，進(jìn)一步促進(jìn)人們的假日消費。今年的全國消費促進(jìn)月活動舉辦時間為9月9日-10月8日，涵蓋了十一、中秋小長假。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2020年全國消費促進(jìn)月活動啟動兩周以來，179個重點城市已開展活動近2000場。據(jù)第三方支付平臺監(jiān)測，活動前兩周全國商品消費和服務(wù)消費總額約1.9萬億元，環(huán)比增長7.4%。

而中秋、國慶假期期間，各地將開展1300多場上下游、產(chǎn)供銷、內(nèi)外貿(mào)企業(yè)廣泛參與的促消費活動，同時，多家大型電商平臺也將在中秋節(jié)和國慶節(jié)期間推出節(jié)慶消費券、中秋美食節(jié)等促銷活動，部分平臺還將設(shè)立消費扶貧專場促銷。

消費券“撒錢”拉動作用幾何？

根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2020年全國“消費促進(jìn)月”前兩周，各地促消費活動穩(wěn)步推進(jìn)，江蘇、山西、云南等8個地區(qū)合計發(fā)放1.6億元消費券。銀河證券數(shù)據(jù)顯示，截至9月17日，疫情發(fā)生以來，中央層面共發(fā)布8項促消費政策，地方層面共發(fā)布216項促消費政策，其中不少是發(fā)放消費券的政策。

此次小長假，多個城市也通過消費券“撒錢”，其中，9月14日至11月8日，成都市政府在財政安排補貼資金2億的基礎(chǔ)上，將發(fā)放超過2億元的消費券。太原電子消費券于9月19日開始首輪發(fā)放，分15輪進(jìn)行，設(shè)置住宿餐飲、零售、家電、百貨家居4類消費券。

實際上，早在3月份發(fā)放消費券的城市已顯現(xiàn)出“杠桿”的威力，杭州發(fā)放的消費券已核銷2.2億元，帶動消費23.7億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)10.7倍；鄭州首期發(fā)放5000萬元消費券，發(fā)放兩日核銷1152.4萬元，帶動消費1.28億元，乘數(shù)效應(yīng)達(dá)11倍。據(jù)中泰證券測算，在不使用消費券的情況下，今年全國社零同比增速約為2.3%，而假設(shè)全國投放消費券額度為800億-3600億元，按照10-15倍杠桿區(qū)間進(jìn)行估算，對應(yīng)的全年社零同比增速為4.2%-15.4%。

據(jù)券商研報統(tǒng)計，就在首批消費券城市出現(xiàn)后的約一個月時間，全國已有約80個省、市、區(qū)(縣)宣布發(fā)放消費券，總金額達(dá)百億級別。

新京報記者梳理注意到，消費券更多投向餐飲、旅游、文化、體育等受疫情影響較大的行業(yè)，也有一些城市會“因城施策”，補貼當(dāng)?shù)厥苡绊戄^大的重點行業(yè)。大多數(shù)消費券均需消費滿一定金額才可抵扣，這將有利于發(fā)揮消費券的“杠桿作用”。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍此前對新京報記者表示，發(fā)放消費券是通過補貼的方式來刺激消費，釋放需求。從過往經(jīng)驗來看，一般消費補貼政策短期內(nèi)會帶動消費增長出現(xiàn)新高，特別是在消費券主要支持的領(lǐng)域。不過，消費券并不是“普惠”的，而是哪里需要補哪里，對受沖擊較大的行業(yè)發(fā)放消費券，促使它們更快恢復(fù)。

疫情下是否會迎來消費爆發(fā)式增長？

從往年的經(jīng)驗來看，十一黃金周都是居民消費的高峰期，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2019年10月1日至7日，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額1.52萬億元，比2018年同期增長8.5%。

今年在疫情之下的小長假，消費還能否再現(xiàn)往年的熱鬧、興旺，目前各方或許都仍在觀望。蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)π戮﹫笥浾弑硎?，從歷史經(jīng)驗來看，往年，國慶小長假都是消費集中爆發(fā)的時間點，在假日效應(yīng)的驅(qū)動下，旅游、零售、餐飲、酒店、休閑娛樂等各個領(lǐng)域都有非常可觀的增長?！敖衲昵捌?，因疫情影響，各行各業(yè)普遍受到一定程度的沖擊，但目前來看，國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，且趨于穩(wěn)定，曾經(jīng)受疫情沖擊較大的線下消費場景如旅游、觀影等已經(jīng)重啟，增勢也較好。”

付一夫表示，大家的消費信心、熱情在不斷提升，一些消費計劃也提上日程，比如很多人之前的旅游計劃，因疫情并未成行，就會選擇在十一出游，這相當(dāng)于補償性旅游，這是可以期待的；又比如影院消費，目前也在逐漸恢復(fù)，雖然恢復(fù)前期情況不及預(yù)期，但可以看到很多重磅影片都定檔國慶，因此，報復(fù)性觀影也值得期待。

付一夫認(rèn)為，總體而言，在假日效應(yīng)的影響下，可以預(yù)見今年國慶小長假的消費能量應(yīng)該不會比往年小太多，十一假期消費肯定會迎來一波爆發(fā)式的增長。

新京報記者 潘亦純