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紅色文創(chuàng),聯(lián)合起來
在國博,“社會主義核心價值觀魔方”一直銷量不錯。
中國國家博物館的文創(chuàng)商店,眾多文物文創(chuàng)身邊,“社會主義核心價值觀魔方”“新青年T恤”“不勝不休麂皮棒球帽”有著不太一樣的氣質(zhì),讓觀眾有想“買買買”的沖動。
上海的陳云紀念館,“唯實搪瓷杯”以陳云“不唯上、不唯書、只唯實”的經(jīng)典思想制作,造型質(zhì)感讓人仿佛回到那個年代。
這些似乎和我們印象中的文創(chuàng)產(chǎn)品不太一樣的紅色文創(chuàng),不久前“聯(lián)合”了起來。2020年12月,“紅色文創(chuàng)聯(lián)盟”成立大會在中國國家博物館舉行。中國國家博物館、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館、香山革命紀念館、中共一大會址紀念館等34家成員單位聚在一起,見證聯(lián)盟成立。
在國博,“社會主義核心價值觀魔方”一直銷量不錯。魔方的主題元素由兩部分組成,第一部分是社會主義核心價值觀的24個字篆書,第二部分是國博館藏的十余件精美文物的線形輪廓圖,兩部分在魔方的54個格子中相互穿插。
國博(北京)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱曉云坦言,和古代文物相比,近現(xiàn)代文物所衍生出來的文創(chuàng)產(chǎn)品在數(shù)量上較少,原因很多,“不能按照古代文物的思路去做紅色文創(chuàng),比如直接從原文物提取視覺元素,做出來會比較生硬。只有真正挖掘出紅色文化的精髓,與時代相結(jié)合,才有可能做出打動觀眾的文創(chuàng)產(chǎn)品”。
聯(lián)盟成員在交流的時候發(fā)現(xiàn),在開發(fā)紅色文創(chuàng)時,大家所面臨的困難是相似的,如果各家只是從自己館藏的文物出發(fā)去做一些開發(fā),受眾面有限——畢竟有的博物館、紀念館的參觀人數(shù)并不多,這就帶來“高成本-高價格-銷售少”的不良循環(huán)。
清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長胡鈺認為,紅色文創(chuàng)的難點在于紅色文化基因的挖掘與轉(zhuǎn)化?!叭绾瓮七M革命歷史文化與當代青年文化有機融合,是值得深入思考的著力點。在紅色文創(chuàng)的開發(fā)中,不是所有的紅色內(nèi)容都要展現(xiàn),而是要進行提煉、選擇;也不是所有的紅色內(nèi)容都要刻板復(fù)制出來,而是要用當代的話語與創(chuàng)意的方式展示出來?!?/p>
陳云紀念館的紅色文創(chuàng)大概可以分為8個類別:文具、生活用品、書籍、影像、擺件、模型、書法和其他(郵冊、徽章等)。除了書籍、影像、擺件類可以直接用人物像等外,其余文具類和生活類在設(shè)計時都致力于挖掘館藏資料背后的思想內(nèi)涵和精神風范。
“我們主要以‘云’‘竹’‘人物’‘江南古風’等為元素,以紅色、綠色、古色為主題。”陳云紀念館副館長王震鳳說,比如,“竹”是虛心、正直、廉潔與堅韌等美好品質(zhì)的象征,也是陳云生前最喜愛的植物,同時象征著陳云的高風亮節(jié)。
此外,從文創(chuàng)產(chǎn)品本身的實用性來講,陳云紀念館更多注重從貼近生活的設(shè)計需求出發(fā),兼具思想性、美觀性、時代性的特點,如筆記本、筆、扇子、杯子等。
一款“海上磚六順盤”是一個六邊形的琺瑯釉瓷磚,兼具裝飾盒功能。畫面以陳云紀念館建筑為主體,與紅色背景襯托下的陳云故居遙相呼應(yīng)。畫中的市河蜿蜒流淌,陳云當年正是坐著小船沿河而上,走上了革命的道路。
胡鈺認為,相較于產(chǎn)業(yè)屬性較強的文旅項目開發(fā)、博物館文創(chuàng)品開發(fā),紅色文創(chuàng)還處于起步階段,“但可以預(yù)見,隨著我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)事業(yè)的快速發(fā)展,文創(chuàng)理念成為當代中國文化發(fā)展的嶄新觀念,紅色文創(chuàng)會日益受到重視并迅速興起”。
“我們希望破解紅色文創(chuàng):一方面,我們要搞清什么是紅色文創(chuàng),我想紅色文化不僅包括革命文化,也包括社會主義先進文化,也與我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一脈相承;另一方面,通過紅色文創(chuàng)聯(lián)盟這個平臺工作機制,實現(xiàn)IP資源、設(shè)計資源、生產(chǎn)銷售渠道資源、宣傳資源的共享?!敝鞎栽普f,比如,中共一大會址紀念館的文物,在國博也有相似或同類的藏品,那就可以聯(lián)手做一些產(chǎn)品,在兩館同時銷售。
在朱曉云看來,其實文創(chuàng)的范疇很大,除去傳統(tǒng)的產(chǎn)品類型,也包括書籍、教育,甚至旅游,“在建黨百年的契機,我們或?qū)⒃谶@方面做一些新的嘗試,用大家喜聞樂見的方式來呈現(xiàn)”。朱曉云相信,紅色旅游已經(jīng)越來越熱,在文旅融合的背景下,紅色文創(chuàng)的春天也在不遠處。
“2021年應(yīng)該是紅色文創(chuàng)發(fā)展的‘大年’。值得重視的是,在傳播紅色文化中,要以深入研究為基礎(chǔ),準確梳理史實,提煉紅色精神,要以文創(chuàng)理念為指導,提高紅色文創(chuàng)的青春態(tài)與人文感?!焙曊f,“在紅色文創(chuàng)的開發(fā)中,要最大限度地調(diào)動企業(yè)力量、社會力量參與,多視角地展示波瀾壯闊的紅色歷史?!?/p>
編輯:陳姝延
關(guān)鍵詞:紅色 文創(chuàng) 紀念館 文化