在3月21日CCTV-10《味道》欄目播出的這期走進吉林節(jié)目中，為觀眾集中展示了吉林大米如何從區(qū)域公用品牌到地域人文品牌的華麗轉身。

吉林省享有“天下糧倉”的美譽，是國家重要的商品糧基地和優(yōu)質粳稻主產區(qū)，孕育著重如砂、亮如玉、溢馨香的吉林大米。

吉林省粳稻種植面積1300萬畝，稻米年產量雖占東北四省區(qū)的24%，可銷售收入卻只占18%，生產優(yōu)勢沒有轉化為產業(yè)優(yōu)勢、品質優(yōu)勢沒有轉化為效益優(yōu)勢。為了使吉林大米“好米”變“名米”,“名米”賣“優(yōu)價”。早在2013年4月，吉林省政府辦公廳就印發(fā)了《關于推進吉林省大米品牌建設的指導意見》(以下簡稱“意見”），明確了“農民增收、農業(yè)增效、產業(yè)做大、品牌做響”的工作思路，拉開了吉林大米品牌建設的序幕

吉林省糧食和物資儲備局認真貫徹省政府辦公廳給出的《意見》，立足自身實際，形成了一套“吉林大米”品牌創(chuàng)新發(fā)展思路和體系。通過品牌建設的持續(xù)發(fā)力，品牌影響力從無到有、從小到大、從弱到強，創(chuàng)造了國內區(qū)域性糧食公用品牌快速崛起的奇跡。

吉林大米—閃亮的“白金名片”賦能糧食產業(yè)提質增效的“新糧道”

吉林大米品牌建設自2013年啟動，從最初“養(yǎng)在深閨人未識”到如今已成為“吉林農業(yè)第一品牌”、閃亮的“白金名片”，被譽為“全國糧食供給側結構性改革的鮮活樣本”、“中國好糧油”行動計劃的先行者。

吉林大米還先后入選2016的G20杭州峰會、里約奧運會中國女排、2017北京“一帶一路”高峰論壇以及2022北京冬奧會指定用米······

今年的3月21日， CCTV-10《味道》欄目攜手公共品牌吉林大米，以紀錄片的形式全面而有深度地展示了吉林區(qū)域內大米的“前世今生”，央媒鏡頭下的吉林大米更是對“吉林大米”這一公共品牌的價值肯定。

一系列亮眼成績，得益于吉林省糧食和物資儲備局以區(qū)域公用品牌“吉林大米”為引領，切實推進吉林大米產業(yè)快速發(fā)展。全省水稻播種面積增加了近100萬畝；企業(yè)自有基地面積從130萬畝增加到300萬畝；優(yōu)良品種覆蓋率超過80%，其中特優(yōu)品種占20%以上；中高端大米產量翻了一番多；全省水稻加工業(yè)產值增長了25%，直接帶動農民增收10億元以上。

此外，吉林大米緊扣省委省政府提出的“品牌做響、品質做優(yōu)、企業(yè)做強、效益做大”的總體目標，大力實施“走出去”戰(zhàn)略，吉林大米品牌建設全面推進，宣傳推介高潮迭起，營銷模式不斷創(chuàng)新。

在對吉林大米品牌體系建設全面推進過程中，打造一個核心品牌、組建一個產業(yè)聯(lián)盟、搭建一個電商平臺、完善一個標準體系以及構建一個銷售渠道的“五個一”工程鑄就了吉林大米這張“白金名片”。

圍繞吉林省廣袤區(qū)域特征，集中打造“吉林大米”這一核心品牌統(tǒng)一標識下的東部火山巖大米、中部黑土有機大米、西部弱堿大米三大系列中高端大米。吉林稻花香、吉林長粒香、吉林圓粒香、吉林小町四大品類熱銷市場。

目前，吉林全省共有吉林市、長春市、德惠市、柳河縣、舒蘭市和梅河口市、白城市7個市縣榮獲中國糧食行業(yè)協(xié)會命名的國家級“稻米之鄉(xiāng)”稱號，是國內獲此殊榮最多的省份。

以區(qū)域+品種為主線，核心品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌“三位一體”的吉林大米品牌建設格局業(yè)已形成。

此外，成立以大米加工、銷售、科技研發(fā)以及品牌策劃傳播企業(yè)為主體的吉林大米產業(yè)聯(lián)盟，實施“產業(yè)聯(lián)盟+”戰(zhàn)略，以大聯(lián)盟帶動區(qū)域聯(lián)盟，以區(qū)域聯(lián)盟帶動企業(yè)經營。

迄今為止，吉林大米產業(yè)聯(lián)盟企業(yè)已經由最初的7家發(fā)展到了69家，其中大米生產企業(yè)63家。這些企業(yè)統(tǒng)一使用“吉林大米”LOGO標識，并以“地名+品種名”的形式參與當?shù)卮竺踪Y源的整合。

有了好品牌、好品質作保證，吉林大米還升級了新型營銷模式！

2015年，吉林省糧食局深化“吉林大米”品牌發(fā)展，整合大米產業(yè)資源、創(chuàng)新市場拓展模式。先后開啟了直營店（商超專柜）1.0版本、以吉林大米網（天貓旗艦店）為主要渠道的電商平臺2.0版本、以浙江綠城物業(yè)幸福糧倉為代表的產區(qū)到社區(qū)直通車3.0版本和集生態(tài)資源和產品優(yōu)勢為一體，為中高端消費者提供私人訂制服務的“吉田認購”4.0版本的四大營銷模式，現(xiàn)正在積極探索實施“公共倉+區(qū)域品牌+運營商”的5.0版本。

不僅如此，為了實現(xiàn)吉林大米價值鏈、產業(yè)鏈和供應鏈的共創(chuàng)共贏，秉承“互聯(lián)網+農業(yè)”、“基地+市場”、“消費+體驗”新理念，在2018年首次推出了“吉田認購”專屬稻田的營銷模式。開創(chuàng)現(xiàn)代農業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新之舉！

2019年，依托高校和科研單位，制定出吉林大米的“5T”標準，指導企業(yè)通過“優(yōu)糧優(yōu)產、優(yōu)糧優(yōu)購、優(yōu)糧優(yōu)儲、優(yōu)糧優(yōu)加、優(yōu)糧優(yōu)銷，”實現(xiàn)農民增收，企業(yè)增效。

科技的強化支撐，夯實了整個稻米乃至糧食的產業(yè)基礎。精心打造的首個“中國北方粳稻種子硅谷”，為吉林大米品牌打造提供“種子芯片”；與科研院所合作，開發(fā)了富硒米、酵素大米、留胚米、富硒米、營養(yǎng)米汁、小分子肽等系列產品，產品結構進一步得到優(yōu)化。

除此之外，“立體化”推介和“多元化”傳播，擴大了吉林大米品牌影響力，使得吉林大米的故事不僅在業(yè)內廣為傳頌，還從文學的角度提升吉林大米的內涵。

從2015年開始，通過“媒體傳播”、“品牌行走”兩條主線，對目標人群進 行空中和地面立體式“轟炸”。建立吉林大米“兩微一網”（微博、微信和吉林大米網站）······

借助吉浙對口合作契機，在浙江連續(xù)3年舉辦了“吉林大米文化宣傳月活動”，吉浙兩

省22個城市“以米結緣”，結成“對子”，有效地促進了兩地大米產銷對接和貿易合作······

結合吉林得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢和悠久的稻作文化，請省內知名作家撰寫《貢米》；出版了以吉林大米品牌創(chuàng)建為題材的《米說吉林》以及吉林大米系列叢書；創(chuàng)作吉林大米主題歌曲、賦、風光攝影、曲藝節(jié)目、電視宣傳片等文藝作品······

吉林大米在對品牌體系不斷地探索和建設過程中，將以“永遠在路上”的韌勁和執(zhí)著，永葆初心，奮楫不止，走好品牌建設賦能糧食產業(yè)經濟高質量發(fā)展的“新糧道”。

吉林大米——品牌效應促進糧食供給側結構性改革 引領現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展

吉林大米品牌建設能夠在短短5年多的時間里取得顯著成效，關鍵是從上到下，各級領導的高度重視和相關部門的協(xié)同發(fā)力。

2015年7月16日，習近平總書記在吉林調研期間作出了“糧食也要打出品牌”的重要指示。

2019年3月8日，習近平總書記再次強調: 要抓住糧食這個核心競爭力，延伸糧食產業(yè)鏈、提升價值鏈、打造供應鏈，不斷提高農業(yè)質量效益和競爭力，實現(xiàn)糧食安全和現(xiàn)代高效農業(yè)相統(tǒng)一。

吉林大米的品牌建設和取得的成功同樣離不開吉林省委、省政府領導的高度重視。

5年間，吉林省持續(xù)投入資金，在品牌宣傳、平臺搭建、渠道開發(fā)、質量管控等方面持續(xù)發(fā)力，助力吉林大米“鑄白金名片、樹健康品牌”。

吉林大米產業(yè)的進步與發(fā)展，公共品牌與企業(yè)品牌的創(chuàng)建與壯大，也離不開一批大米企業(yè)家扎根鄉(xiāng)土的理想，強產報國、惠澤民生的情懷，深耕農業(yè)產業(yè)化的堅守。

踐行產業(yè)扶貧的“大米姐”、大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)團隊“洮寶”、米二代“蓮妹子”蔡雪等都是其中的代表和佼佼者，誕生了大荒地、米管家、大米姐、洮寶等企業(yè)知名品牌。

如今，“吉林大米”已不再是一個單純的農產品公共品牌，而是一個集理想、責任、情懷、堅持于一身的地域人文品牌！

自古以來，中國就是一個農業(yè)大國，有著五千年的農耕歷史。而農耕文化是農業(yè)品牌的精髓和靈魂。

吉林大米公共品牌市場化的進程，本質上就是文化力的提升，文化不是產業(yè)或品牌的附屬品，而是一種強大的生產力。用文化著色品牌，品牌才能有亮度；用文化講好故事，故事才能更加精彩。用有文化的品牌占領大米消費市場，就能在新消費時代，收獲一眾追求品質生活的“粉絲”。

“吉林大米”公共品牌的價值核心在于既需要所有關系人共建，又需要所有利益相關者共享。既要著眼大勢大局，又要注重落實落細，在產業(yè)組織體系、科技服務體系、政策支撐體系、技術標準體系、文化傳播體系等關鍵基礎環(huán)節(jié)上下足功夫。

公用品牌是引領產業(yè)發(fā)展的燈塔，公用品牌打造得越響，區(qū)域內企業(yè)品牌的影響就越大。

“吉林大米”這一公用品牌的成功打造，對促進糧食供給側結構性改革、引領現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

吉林大米——品牌建設的發(fā)展與創(chuàng)新永遠在路上

未來，吉林大米的品牌建設將依托糧食行業(yè)協(xié)會，協(xié)調聯(lián)盟企業(yè)、社會資本、相關行業(yè)，共同構建品牌經營實體平臺（吉林大米聯(lián)合體），并以此形成吉林大米的引領主體、經營主體、管理主體，確保品牌建設落得實、管得住、叫得響，成體系、上規(guī)模、可持續(xù)。

此外，堅持吉林大米中高端市場定位；堅持發(fā)揮科技、金融的支撐作用，推動產業(yè)做優(yōu)做強；堅持品種決定品質、品質決定品牌的邏輯理念，推動品種、品質、品牌共提升；堅持產品結構、營銷模式、資本結構、產業(yè)結構調整優(yōu)化，升級企業(yè)市場競爭力；堅持優(yōu)糧優(yōu)產、優(yōu)糧優(yōu)購、優(yōu)糧優(yōu)儲、優(yōu)糧優(yōu)加、優(yōu)糧優(yōu)銷，構建吉林大米全產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展！

同時，吉林大米即將開啟新的“五個一”工程，助推吉林大米品牌建設再上一層樓，走好新時代的長征路，為助力吉林糧食產業(yè)高質量發(fā)展、吉林經濟快速騰飛交出一份滿意答卷。

“吉林大米”這一區(qū)域糧食公用品牌的引領，為糧食產業(yè)探索出一條創(chuàng)新發(fā)展之路，值得借鑒！