胡正榮

中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯

尊敬的朱主席、周常委，各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，非常榮幸有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，在這和所有從事新聞宣傳工作的政協(xié)朋友們共同探討一個(gè)話題，今天的活動(dòng)非常有價(jià)值，是我們首屆政協(xié)新媒體的論壇，同時(shí)又是我們首屆做排行影響力的活動(dòng)，祝賀首屆活動(dòng)的成功舉辦。接下來(lái)我跟大家分享一個(gè)昨天拿到的最新數(shù)字。每年我們政協(xié)會(huì)都有一個(gè)委員通道，今年的委員通道一共三場(chǎng)，主題是聚焦十四五，啟航新征程。我們看到光一個(gè)委員通道，全國(guó)3400多家媒體做了報(bào)道，相關(guān)的新聞信息達(dá)到6萬(wàn)多條，累計(jì)傳播量達(dá)到15億次，其中今年委員通道里面最亮眼的委員之一就是無(wú)錫的校長(zhǎng)——唐江澎，他就教育真諦問(wèn)題做了回答，一下子上了熱搜的頂端，光一個(gè)唐江澎就貢獻(xiàn)了傳播量的1/3，委員通道傳播量一共是15億，他的話題達(dá)到了5億次，抖音的點(diǎn)贊量是2000萬(wàn)。我們還比較自豪的是，對(duì)唐江澎的提問(wèn)是來(lái)自中國(guó)教育電視臺(tái)的記者，我們記者問(wèn)的問(wèn)題一下激發(fā)了他的興趣，他的回答非常到位，大家非常認(rèn)可。

其實(shí)，媒體融合特別是對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō),現(xiàn)在已經(jīng)是不可阻擋的勢(shì)頭。對(duì)于媒體融合，我們國(guó)內(nèi)也是經(jīng)過(guò)了一個(gè)階段再一個(gè)階段的進(jìn)化，如果說(shuō)十三五的媒體融合我們叫作1.0的話，十四五的媒體融合應(yīng)該升級(jí)到2.0版。去年上半年6月30號(hào)，中央深改委通過(guò)了一個(gè)文件，9月26號(hào)中辦、國(guó)辦聯(lián)合下發(fā)，這個(gè)文件已經(jīng)給出了十四五期間整個(gè)媒體融合發(fā)展進(jìn)步的清晰思路。全文大家可以看到，我這里梳理出來(lái)幾個(gè)文件的要點(diǎn)，其中有一個(gè)明確的要求是：時(shí)間加快，空間縱深，這兩個(gè)有非常清晰的思路，兩年干什么，三年干什么，文件已經(jīng)明確說(shuō)了，時(shí)間表已經(jīng)列出來(lái)了。同時(shí)把縱深要求也說(shuō)了，以及如何形成從中央到縣一級(jí)的一套體系。還有兩個(gè)抓手，一個(gè)抓手是體制機(jī)制，一個(gè)抓手是全媒體人才培養(yǎng)。全媒體發(fā)展離不開(kāi)體制保障，離不開(kāi)人才的支撐。還要實(shí)現(xiàn)三個(gè)任務(wù)，一個(gè)是新型主流媒體，我們?nèi)嗣裾f(xié)報(bào)、人民政協(xié)網(wǎng)就是一個(gè)新型主流媒體；還有一個(gè)是主流輿論格局，網(wǎng)上內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)；第三個(gè)是建立全媒體的傳播體系，其中內(nèi)容是根本，技術(shù)是支撐，管理是保障，管理里面涉及人、體制和機(jī)制。

最后，要實(shí)現(xiàn)四個(gè)目標(biāo)，中央現(xiàn)在對(duì)媒體要求是四個(gè)詞，16個(gè)字，可以歸為兩類，輿論引導(dǎo)和思想引領(lǐng)，都叫引導(dǎo)，文化傳承和服務(wù)人民，都叫服務(wù)。我們政協(xié)這兩年為什么宣傳的聲量越來(lái)越大，因?yàn)檎f(xié)媒體、政協(xié)委員服務(wù)國(guó)家的資政，又服務(wù)人民百姓。剛才朱主席講的我特別同意，我們的聲音得讓別人知道，我們的建議也得讓別人知道，服務(wù)功能上去了，引領(lǐng)作用才能出來(lái)，這個(gè)邏輯關(guān)系千萬(wàn)別倒過(guò)來(lái)。

中央文件有幾個(gè)全新表述，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，我們做宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)是哪兒？是互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)端是主渠道，互聯(lián)網(wǎng)是主陣地，這已經(jīng)是非常定論性的表述。去年10月3日，十九屆五中全會(huì)通過(guò)的建議明確提到了有關(guān)媒體發(fā)展的四句話。第一，推進(jìn)媒體深度融合，這成為十四五的主題；第二，實(shí)施全媒體傳播工程；第三，強(qiáng)新型主流媒體；第四，建強(qiáng)、用好縣級(jí)融媒體中心。到了今年，在十四五規(guī)劃綱要和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)里，有許多媒體融合的相關(guān)表述，已經(jīng)把跟媒體發(fā)展相關(guān)政策說(shuō)得非常清晰了。但是在這我稍微花一點(diǎn)時(shí)間糾正兩個(gè)概念，我們很多人把這兩個(gè)概念混著用，媒體融合和全媒體是兩個(gè)概念?，F(xiàn)在為止我們做的工作是媒體融合，媒體融合是一個(gè)手段，這之后是全媒體，所以它要實(shí)現(xiàn)的目的是全媒體。真正到完全融合，最后把主力軍放到主陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)上去，是我們通常所說(shuō)的全媒體，它跟融媒體、多媒體不是一個(gè)階段。

對(duì)于地方媒體和垂直媒體，它的功能和使命也不一樣。地方媒體就是各省的媒體、中央媒體、地市媒體、縣媒體，他們要扮演區(qū)域里面的智慧型的治理平臺(tái)角色，政協(xié)、教育都屬于垂直媒體，這種垂直媒體就要扮演一個(gè)行業(yè)、一個(gè)領(lǐng)域里面很重要的智慧治理平臺(tái)。剛才朱主席講到媒體要發(fā)揮的作用，這也是中央文件里面提出的四個(gè)要求：新聞要出去，政務(wù)要上去，服務(wù)要上去，對(duì)于其他行業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，商務(wù)也要上去。

一個(gè)新型主流媒體除了內(nèi)容這四塊以外，技術(shù)上是基于像馬斌那樣的互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。從體制機(jī)制和運(yùn)營(yíng)上來(lái)講一定是公益占先，媒體的首要使命是公益，接下來(lái)可以做一些經(jīng)營(yíng)，在去年一個(gè)最新的中央有關(guān)媒體的文件里面，第一次把商務(wù)跟媒體放一起，這本身就是歷史的進(jìn)步，也是創(chuàng)新。

對(duì)于中央去年提出來(lái)媒體融合2.0版的要求來(lái)說(shuō)，實(shí)際上建立一個(gè)智慧全媒體的平臺(tái)任務(wù)很艱巨。到目前為止在做，但實(shí)際上還有很多工作沒(méi)有做到位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)可能事我們要理清一個(gè)思路，首先，要對(duì)自己融媒體的平臺(tái)是什么有一個(gè)非常清晰的定位，它已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的媒體功能。第二，作為融媒體的一套體系，你的技術(shù)平臺(tái)是硬件，你的內(nèi)容和服務(wù)這兩套體系是軟件，這兩個(gè)關(guān)鍵要素如何打通，可能也是現(xiàn)在的問(wèn)題。第三，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)最缺的，是如何把社會(huì)資源匯聚過(guò)來(lái)，如何把我自己的資源惠及社會(huì)，橫向網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在是最缺的，主流媒體不缺資，缺的是如何把資源盤活，我們很多問(wèn)題出在這。

實(shí)際上媒體現(xiàn)在要干的活有四方面：第一，提供各種各樣的內(nèi)容滿足老百姓的公共服務(wù)。第二，完成自己的政治使命，就是你的政務(wù)。第三，提供老百姓除了內(nèi)容之外的其他的一些服務(wù)。第四，商務(wù)體系。實(shí)際上媒體一套完整系統(tǒng)應(yīng)該由這幾個(gè)大的框架和體系支撐。

最后做一個(gè)小的總結(jié)，實(shí)際上一套智慧的全媒體，按照媒體融合的優(yōu)秀品質(zhì)發(fā)展下去的話，要所有的資源云端化，所有內(nèi)容垂直化，所有的服務(wù)場(chǎng)景化，最后就是我們業(yè)態(tài)達(dá)到智慧化，我知道我用戶在哪兒，我融合匹配他的需求。這個(gè)說(shuō)起來(lái)很容易，做起來(lái)不容易，它要有技術(shù)系統(tǒng)、內(nèi)容系統(tǒng)跟市場(chǎng)用戶去對(duì)接。按照中央去年的要求和十四五規(guī)劃綱要內(nèi)容來(lái)說(shuō)，融媒體建設(shè)這條道路還很漫長(zhǎng)，十四五已經(jīng)是開(kāi)局之年了，我們也相信在開(kāi)局之年之后按照中央的要求，能取得非常好的成績(jī)。謝謝各位！