青島市政協(xié)副秘書長陳月敏出席并就政協(xié)新聞宣傳工作分享實踐探索經(jīng)驗

習近平總書記在主持中共十九屆中央政治局第十二次集體學習時指出，要加快推動媒體融合發(fā)展，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

當前，通過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞和各類信息，已被大眾普遍接受，成為運用最多最廣的傳播方式，移動互聯(lián)網(wǎng)也成為新聞輿論宣傳工作的新陣地，有的時候是主陣地。

加強思想政治引領、廣泛凝聚共識，是政協(xié)的重要職能。宣傳工作要發(fā)揮好輿論引導、凝聚共識作用，需要我們認真踐行“專注發(fā)展、專心為民、專力履職”工作理念，牢固樹立“深耕細作、深研細究”工作作風，立足人民政協(xié)新時代新方位新使命，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，打通網(wǎng)上網(wǎng)下，連接政協(xié)內(nèi)外，增強融合傳播，發(fā)出政協(xié)好聲音，凝聚政協(xié)正能量，展示政協(xié)新成果。

一、 搭建平臺、強化陣地。運用新媒體開展政協(xié)宣傳工作是一項復雜的系統(tǒng)工程，需要資源投入、實踐摸索、經(jīng)驗積累。在具體工作中，一方面要積極爭取市委宣傳部的有力支持，與市主流媒體新媒體的運行部門加強聯(lián)系溝通，與市政府12345政務熱線、青島日報等建立長期合作機制，集中力量打造“傾聽與商量”協(xié)商平臺。結合年度協(xié)商計劃，將更多的履職活動在新媒體平臺上向社會公眾展示，通過專欄文章、音視頻采訪、直播訪談等形式，為委員在新媒體平臺上表觀點、發(fā)聲音、亮形象創(chuàng)造條件。另一方面，不斷強化自身的“網(wǎng)（青島政協(xié)網(wǎng)站）、端（智慧政協(xié)平臺）、號（青島政協(xié)微信公眾號）”政協(xié)自有的新媒體平臺載體的宣傳陣地作用，形成宣傳合力。

二、 抓住時機、精準策劃。運用新媒體開展政協(xié)宣傳工作，必須適應分眾化、差異化傳播趨勢，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時、度、效著力，體現(xiàn)時、度、效要求，積極制作反映人民政協(xié)有作為、有地位的綜合片。比如，為發(fā)揮好全會期間集中宣傳效應，我們?nèi)ツ耆珪爸谱髋臄z了《搞活一座城 政協(xié)在行動》電視專題片，以簡練的解說和生動的畫面，全方位展現(xiàn)了政協(xié)的工作，在大會開幕式直播之前，在青島電視臺黃金時間播放，向全市人民展現(xiàn)了“人民政協(xié)為人民”的生動實踐。在展現(xiàn)形式上注重全方位推介。比如，我們學習借鑒全國兩會往年開幕現(xiàn)場模式，在人民會堂兩側大屏幕滾動播放，增強政協(xié)委員的自豪感和成就感。利用“網(wǎng)端號臺刊”，進行全方位展播，并推送給每一位政協(xié)委員。協(xié)調(diào)全國政協(xié)、省政協(xié)官微和頭條、騰訊、青島新聞網(wǎng)、半島網(wǎng)、魯網(wǎng)、信網(wǎng)等自媒體平臺，在大會開幕當天全方位推送，點擊閱讀量累計達到了30余萬。

三、 聚焦重點、快速反應?？箵粢咔槭沁@兩年非常重要元素符號，我們把宣傳政協(xié)及委員抗疫行動和協(xié)商建言成果，作為展示政協(xié)委員“為國履職，為民盡責”情懷擔當?shù)闹匾翱?。從去年正月初一開始，成立抗擊疫情報道工作專班，進入“戰(zhàn)時”狀態(tài)，充分利用“網(wǎng)端號”和各報紙電視的新媒體平臺，發(fā)揮好搭建的通訊員群、小組秘書群、機關工作群等通聯(lián)作用，廣泛征集各級政協(xié)和廣大政協(xié)委員在抗擊一線的事跡，開辟《防疫阻擊戰(zhàn) 政協(xié)在行動》和《用“智慧政協(xié)”防控疫情 用政協(xié)智慧保障人民健康》兩個專欄，各推出100期。以一個個想在前、沖在前、干在前的愛心行動，一條條有見地、有智慧、有擔當?shù)恼嬷埔?，生動反映了廣大政協(xié)委員和機關干部在抗疫一線的感人事跡和協(xié)商建議，凝聚起眾志成城抗疫情的強大正能量。

四、 把握規(guī)律、放大成果。利用新媒體平臺展示政協(xié)履職成果、開展社情民意征集，可以促使政協(xié)工作更接地氣，加深社會公眾對人民政協(xié)制度的認知了解。運用廣播電視等所屬新媒體平臺對政協(xié)會議活動開展全媒體直播，嘗試進行VR360°全景直播。針對疫情防控的特殊性，部分省外委員和港澳委員不能現(xiàn)場參加政協(xié)有關會議的情況下，對開幕式、大會發(fā)言、閉幕式等在“智慧政協(xié)”平臺進行全方位直播，讓所有政協(xié)委員都能身臨其境、更直觀、更全面地參與到大會現(xiàn)場。協(xié)調(diào)電視臺利用最新的5G技術，在重要會議活動現(xiàn)場，設置融媒體直播間，邀請委員進直播間專訪，僅融媒體采訪占新聞報道總量的30%。

五、 一次采集、多元分發(fā)。充分運用短視頻、Vlog、H5、九宮格、海報、直播預告圖等多種新媒體產(chǎn)品形式，全方位展現(xiàn)和解讀政協(xié)工作。在解讀市政協(xié)常委會工作報告和政協(xié)委員關注的話題時，如，委員關注的熱點、社情民意信息反映集中的焦點、政協(xié)委員調(diào)研視察提出的痛點堵點等，設計制作新媒體產(chǎn)品200余個，讓更多市民通過最直觀、最生動的形式，參與政協(xié)會議活動中。對市政協(xié)重要會議進行錄制，并對委員發(fā)言的視頻進行單條剪輯，通過短視頻、專題、海報單頁等形式，進行二次傳播和推送。對每一位接受專訪的政協(xié)委員，設計制作海報單頁（掃碼看視頻），并按照經(jīng)濟、外貿(mào)、科技、教育、衛(wèi)生、交通、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等主題進行分類總結，所有專訪素材通過融媒體平臺及時入庫分類，經(jīng)平臺二次加工后再以“政協(xié)之聲”形式進行播出。

六、 爭取支持、佳作頻出。我們借助人民政協(xié)報青島記者站的力量，在新媒體方面守正出新、守正出奇，從視頻拍攝、標題制作、市場認知三個方面發(fā)力，利用人民政協(xié)網(wǎng)站公眾號和“天下政協(xié)”平臺，取得了較高的微信閱讀量和外網(wǎng)轉發(fā)量。首先，加強視頻拍攝創(chuàng)新。去年制作的“祝福祖國”視頻，國慶節(jié)當天微信閱讀量就達到3500人次。運用攝像機和電影蒙太奇的拍攝手法，拍攝了“在青島，等你”，微信閱讀量達到5.5萬人次，外網(wǎng)轉發(fā)量達到百萬人次，在中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”規(guī)劃開局之年召開的這次全國兩會后，我們又聯(lián)合人民政協(xié)報青島記者站推出了請委員講述愛青島的故事，閱讀和轉發(fā)量再刷新高。其次，標題制作“吸睛”。政協(xié)報青島站制作的“在青島，等你”和“天下政協(xié)”中：《青島市委書記在海邊兒坐了一個半小時，到底想了啥？》《咋回事？因制作人民英雄紀念碑碑心石而出名的石匠村成了繪畫村》等標題另辟新徑，得到了讀者的一致認可。在此基礎上，加強市場認知。就像賣產(chǎn)品，沒有銷售量就不會被市場認知，就不會被受眾接受。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，只要參與網(wǎng)絡傳播的過程，受眾都可以成為新的消息發(fā)布源頭——在接收信息時是“受眾”，如果通過微信朋友圈、微博客戶端轉發(fā)，又變?yōu)椤皞鞑フ摺?，轉發(fā)越多、影響越大。