王潤(rùn)澤

北京市政協(xié)委員、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)

特別感謝人民政協(xié)報(bào)和人民政協(xié)網(wǎng)給我這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，從上午到現(xiàn)在一直在聆聽各位專家和各位委員的發(fā)言，剛才聽曹委員的發(fā)言，我想起有一篇非常著名的文章，一個(gè)人像一支部隊(duì)一樣，特別是向曹志偉委員所代表的那些積極履職的特別有成就的委員表示敬意。我雖然也是北京市政協(xié)委員，但從事教書育人的工作，主要精力可能都在自己的單位上，所以我可能就是曹委員所說(shuō)的沒(méi)有把自己的精力放在線上線下的調(diào)研上，所以我覺(jué)得今天聽了曹志偉委員的演講之后，也看到了自己的差距，以后繼續(xù)努力。

今天跟大家分享一點(diǎn)我的想法，因?yàn)榈玫綍?huì)議邀請(qǐng)之后，我就得到了一個(gè)命題作文，就是新媒體時(shí)代我們政協(xié)的媒體是如何在新媒體的大背景之下能夠更好的行使自己的使命職責(zé)，我的題目就是凝聚共識(shí)的平臺(tái)，新媒體時(shí)代的創(chuàng)新政協(xié)新的宣傳工作的幾點(diǎn)想法。展開這個(gè)題目有幾個(gè)關(guān)鍵詞，我今天圍繞這幾個(gè)關(guān)鍵詞跟大家探討一下。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是媒體向深度融合，第二個(gè)關(guān)鍵詞是人民政協(xié)政治協(xié)商制度，第三個(gè)關(guān)鍵詞是政協(xié)的新媒體。

講到媒體向深度融合的時(shí)候，我記得當(dāng)時(shí)我們大量的傳統(tǒng)媒體的工作人員，面臨很大的壓力。我們?nèi)嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院做了全國(guó)范圍內(nèi)省級(jí)、縣級(jí)的融媒體的調(diào)研，所調(diào)研之處實(shí)事求是地講，大家對(duì)于融媒體發(fā)展的路徑，當(dāng)時(shí)還有很多疑慮。我們?nèi)|北地區(qū)調(diào)研的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)未來(lái)的路徑如何創(chuàng)新，他們還沒(méi)有一個(gè)很好的思路。很多老總還是希望能夠吃財(cái)政飯，讓財(cái)政撥款，他們的壓力非常大。真的感覺(jué)到在這樣一個(gè)大背景下，大家是被推著往前走的。包括我們到人民日?qǐng)?bào)去調(diào)研，一些大的傳統(tǒng)媒體單位有錢之后都先建一個(gè)中央廚房一樣的大平臺(tái)，但在剛開始的時(shí)候利用率并不是特別高。

媒體向深度融合，提出這樣一個(gè)概念到底想指向什么？我覺(jué)得很多學(xué)者都有自己的理解，大家的提法不一樣，實(shí)際上我們最終的目標(biāo)路徑是一樣的。上午胡正榮老師講到了，最后它是一個(gè)全媒體。我的理解是什么？如果說(shuō)剛開始的時(shí)候我們提媒體的融合發(fā)展，它主要是在媒體內(nèi)部進(jìn)行融媒體，是媒體之間的相融，也就是辦報(bào)紙的辦個(gè)網(wǎng)站，然后再借助一些平臺(tái)，它是媒體之間的融合，媒體向深度發(fā)展的時(shí)候，實(shí)際上是媒體融社會(huì)。你融得有多好，融得有多專業(yè)，融得有多深入，你就有多成功。但是媒體融社會(huì)，我們首先要理解的就是媒介融社會(huì)，這個(gè)社會(huì)不是全社會(huì)去融。全社會(huì)去融，就讓騰訊來(lái)做這個(gè)事情吧，只有這樣一個(gè)大的平臺(tái)，在做這方面的嘗試。我們?nèi)プ止?jié)跳動(dòng)調(diào)研的時(shí)候，他們有一個(gè)細(xì)節(jié)給我留下非常深刻的印象，就是他們的機(jī)構(gòu)，他們創(chuàng)新的辦公室，是沒(méi)有固定座位的。而且他們的機(jī)構(gòu)也不是說(shuō)像我們現(xiàn)在有總編室、國(guó)內(nèi)部、國(guó)際部、經(jīng)濟(jì)部什么的，它沒(méi)有一個(gè)固定的部門，它在機(jī)構(gòu)設(shè)置上是流動(dòng)性的，而且在不斷嘗試，不斷創(chuàng)新。一會(huì)兒我要講到，我們整個(gè)融媒體的技術(shù)路線的實(shí)踐。所以融媒體到融社會(huì)，實(shí)際上就是你的媒體所能夠接觸到的，或者所能夠開發(fā)的社會(huì)的層面到底在哪里？深度在哪里？邊界在哪里？你最能夠開發(fā)的和社會(huì)相聯(lián)系的那些傳統(tǒng)的行業(yè)，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)社會(huì)的這種分層在哪里、階層在哪里，所以融媒體到媒體深度融合的這樣一個(gè)發(fā)展的最終指向，實(shí)際上就是你媒體最后是否能夠成為一個(gè)全新的平臺(tái)，或者叫產(chǎn)業(yè)，或者叫什么，但是它絕對(duì)不是我們?cè)瓉?lái)的媒體了。胡正榮老師也講到它是全新的一個(gè)行業(yè)，實(shí)際上行業(yè)這個(gè)詞也不是特別準(zhǔn)確，但是它是全新的，從形態(tài)到內(nèi)容到產(chǎn)品，完全全新的一個(gè)世界。

我們講媒體向深度融合的時(shí)候，是媒體內(nèi)部的融合到媒體之間的融合，再到媒體作為一個(gè)平臺(tái)介質(zhì)到相關(guān)社會(huì)領(lǐng)域行業(yè)的融合（媒介融合）。實(shí)際上我們?cè)谥v媒體融合的時(shí)候，放到歷史上，我們來(lái)去考量的話，我們發(fā)現(xiàn)媒體融合實(shí)際上并不是最新才出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象，實(shí)際上它出現(xiàn)很長(zhǎng)時(shí)間了，最后我給大家講歷史上的啟發(fā)。

媒介融合實(shí)際上一般都是從技術(shù)層面引發(fā)的，都是技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的融合，然后再往前發(fā)展，有的時(shí)候是有融媒體新的產(chǎn)品出現(xiàn)，有的時(shí)候是組織結(jié)構(gòu)的一種融合創(chuàng)新。如果組織結(jié)構(gòu)的融合創(chuàng)新固定下來(lái)的話，實(shí)際上這個(gè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、它的內(nèi)容和它的想象空間就已經(jīng)固化了，當(dāng)你組織結(jié)構(gòu)還在變化當(dāng)中，未來(lái)實(shí)際上你創(chuàng)新的引領(lǐng)性還繼續(xù)保持著。所以我有時(shí)候跟我傳統(tǒng)媒體朋友說(shuō)，你現(xiàn)在還是拿著傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)，在整個(gè)行業(yè)組織方面就落伍了。你如果有新的產(chǎn)品，或者一種新的方向性的引領(lǐng)的話，你在組織結(jié)構(gòu)上就不應(yīng)該先有一個(gè)組織固化的結(jié)構(gòu)來(lái)引領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，你就應(yīng)該像字節(jié)跳動(dòng)那樣，把組織結(jié)構(gòu)放在一個(gè)過(guò)程當(dāng)中，不要先給固化。然后是產(chǎn)品形態(tài)的融合創(chuàng)新，最后是媒介功能的融合創(chuàng)新，觀念的融合創(chuàng)新。

給大家講一點(diǎn)歷史上的啟發(fā)，媒介融合并不是最近幾年才出現(xiàn)的新現(xiàn)象。如果中國(guó)從有近代媒體開始算起，也就是1815年報(bào)紙開始出現(xiàn)的時(shí)候，到現(xiàn)在也就200多年的歷史，200多年的歷史實(shí)際上我們中國(guó)的媒體，包括世界的媒體已經(jīng)發(fā)生過(guò)很多次的媒介融合。我們現(xiàn)在是百年未有之大變局，實(shí)際上歷史上還有一次。我們今天面臨的困境，感覺(jué)到的新問(wèn)題，很難看到方向，實(shí)際上歷史已經(jīng)給我們了一些啟發(fā)。我們中國(guó)有2000多年媒體的歷史，當(dāng)然有人說(shuō)1500多年，不管它是多少年，反正是千年以上媒體的經(jīng)驗(yàn)。我們中國(guó)古老的媒體現(xiàn)在在我們傳統(tǒng)媒體某個(gè)欄目里面依然還存在著，從內(nèi)容到它的形態(tài)，到它的功能，都特別的相似。我打個(gè)比方，可能不是特別恰當(dāng)，就是我們CCTV最牛的欄目——新聞聯(lián)播。大家很多人覺(jué)得新聞聯(lián)播毫無(wú)意義毫無(wú)價(jià)值，每天看覺(jué)得沒(méi)有什么新的東西，但是看的人是最多的，影響力還是很大的。它是組織傳播的一部分，它的功能是上傳下達(dá)，但是從新聞聯(lián)播整個(gè)的形態(tài)、內(nèi)容、功能上來(lái)講，它就是我們中國(guó)古代邸報(bào)的時(shí)代延續(xù)。邸報(bào)實(shí)際上就有點(diǎn)像現(xiàn)在的內(nèi)參，上傳下達(dá)，能夠播發(fā)出來(lái)國(guó)家的大政方針，而它主要的受眾就是各級(jí)官員。這個(gè)邸報(bào)一直到清朝末年，民國(guó)成立后以清報(bào)內(nèi)容出現(xiàn)，核心內(nèi)容就是我們中國(guó)的政治新聞。新式媒體出現(xiàn)的時(shí)候，實(shí)際上媒體已經(jīng)遇到比較大的融合，我們?cè)瓉?lái)的媒體只有政治新聞，后來(lái)又有了社會(huì)新聞、圖片新聞，有了評(píng)論，還有了廣告，一點(diǎn)一點(diǎn)新媒體的世界被構(gòu)建起來(lái)。當(dāng)近代報(bào)紙這種形態(tài)被構(gòu)建出來(lái)的時(shí)候，當(dāng)四大要素出現(xiàn)的時(shí)候，我們說(shuō)近代的媒體誕生了。我們當(dāng)時(shí)用了五六十年的時(shí)間才把新式的媒體——中國(guó)近代的報(bào)紙，我們每天都看的報(bào)紙形態(tài)內(nèi)容固定下來(lái)。今天我們的媒介向深入融合，未來(lái)全媒體的東西，也要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后才能夠出現(xiàn)，最后它誕生一定是一個(gè)新的世界。

第二個(gè)關(guān)鍵詞就是人民政協(xié)制度的新方位和新使命。在座的都是政協(xié)工作人員和領(lǐng)導(dǎo)，不展開講了。首先我們政協(xié)的新方位、新使命是要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，騰訊也要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，這不是它的新使命，但是是它的底色，我們國(guó)家所有的工作都要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，但是我們政協(xié)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是實(shí)實(shí)在在的，它是有很多內(nèi)涵，有很多實(shí)踐指導(dǎo)的。另外一個(gè)政協(xié)的新方位就是專門的協(xié)商機(jī)構(gòu)，我們以前講的政協(xié)的四大定位有了新的提法，是專門的協(xié)商機(jī)構(gòu)。第三個(gè)就是加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)和廣泛凝聚共識(shí)的作用。最后就是工作的重心是建言資政和凝聚共識(shí)雙向發(fā)力。政協(xié)的新方位、新使命對(duì)我們政協(xié)發(fā)展也是有很好的指導(dǎo)的。

第三個(gè)關(guān)鍵詞，政協(xié)新媒體的創(chuàng)新路徑，我總結(jié)了五點(diǎn)。第一，原則是突出特色，有所為，有所不為。媒體向深度融合的過(guò)程中，我們做省市區(qū)縣融媒體調(diào)研的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)區(qū)縣融媒體功能太強(qiáng)，不能說(shuō)強(qiáng)大，是太細(xì)致了，什么都在它的融媒體之上，這種路徑不適合我們政協(xié)新媒體的發(fā)展。我們政協(xié)有自己的特色，有內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)、人員的優(yōu)勢(shì)，我們要有所為，有所不為，我們要做什么，不做什么，各級(jí)政協(xié)應(yīng)該根據(jù)自己的定位。中央一級(jí)的和省一級(jí)、市一級(jí)、區(qū)縣級(jí)的肯定是不一樣的，不能一刀切，應(yīng)該因地制宜，有一個(gè)自我定位。第二，在形態(tài)上構(gòu)建新媒體的矩陣，以及矩陣之間的聯(lián)系，這方面已經(jīng)做的比較成熟了。發(fā)展一種新的形態(tài)，好像空間不是特別大了。比較多的可能是矩陣之間的聯(lián)系，看看有沒(méi)有聯(lián)動(dòng)的機(jī)制，能夠讓矩陣之間也能夠共振起來(lái)，現(xiàn)在這種有機(jī)共振我個(gè)人感覺(jué)比較少。第三，內(nèi)容方面，個(gè)人感覺(jué)有非常多的創(chuàng)新空間。從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過(guò)渡過(guò)程中，內(nèi)容的創(chuàng)新又回到了做好單品的時(shí)代。原來(lái)我們說(shuō)做好品牌，比如說(shuō)人民日?qǐng)?bào)一個(gè)品牌出來(lái)之后，報(bào)紙上平臺(tái)上的東西都是這個(gè)品牌之下的產(chǎn)品，現(xiàn)在不是這樣子了。不是品牌引領(lǐng)著單品，也許未來(lái)的發(fā)展可能還會(huì)有進(jìn)一步的創(chuàng)新路徑，但是在現(xiàn)在這個(gè)階段還是單品的階段，所以要突出一些單品。今天上午很多老師講到了我們政協(xié)資源非常的豐富，大家要做深入的挖掘。第四，創(chuàng)新形式和文風(fēng)，嘗試符合政協(xié)身份和定位的文體與表達(dá)風(fēng)格。自媒體以來(lái)在講好中國(guó)故事方面，講得最好的不是我們主流媒體，是一個(gè)叫李子柒的小姑娘。我們政協(xié)新媒體要?jiǎng)?chuàng)新我們自己的形式和文風(fēng)，把我們看得見(jiàn)的過(guò)程用自媒體和新媒體表達(dá)出來(lái)，希望更多像曹老師這樣的作品，在自媒體中能夠大放光芒。第五，我們從歷史的角度看下去，我們的媒體多么的貼近人民群眾，我們的媒體就有多么的成功。人民性、群眾性放到這個(gè)場(chǎng)合，大家會(huì)覺(jué)得就是一個(gè)口號(hào)，就是一個(gè)符號(hào)，但是在歷史的實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中，人民和群眾是活生生的，是非常有生命力的。我給大家再講幾個(gè)例子，我們把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。200多年以來(lái)，當(dāng)近代的媒體，它的內(nèi)容不再是皇帝的命令，皇帝的起居錄，而有普通老百姓的生活的時(shí)候，這個(gè)媒體傳播力和影響力大大增加了。原來(lái)邸報(bào)才發(fā)行五千多份，一份新式的報(bào)紙發(fā)行量會(huì)達(dá)到上萬(wàn)份，隨著發(fā)展最高達(dá)到15萬(wàn)份，我們民國(guó)時(shí)期報(bào)紙發(fā)行量最多一度沖到20萬(wàn)份左右，那是我們的頂點(diǎn)。我們共產(chǎn)黨的媒體，在人民性上有非常大的爆發(fā)是在1942年，當(dāng)時(shí)延安最大的報(bào)紙——解放日?qǐng)?bào)進(jìn)行了改版，最重要的就是進(jìn)行了典型報(bào)道。他們找到了很多老百姓當(dāng)中的典型分子，比如說(shuō)農(nóng)民當(dāng)中的吳滿友，吳滿友打糧特多，向吳滿友學(xué)習(xí)，半年下來(lái)解放日?qǐng)?bào)報(bào)道了600多個(gè)老百姓中的典型人物。所以這一次的改革，使得解放日?qǐng)?bào)煥發(fā)了非常大的生命力，而且對(duì)黨的整個(gè)事業(yè)都有很好的支持作用。

我們抖音、快手這樣的平臺(tái)，實(shí)際上也是把大家的目光放到更底層。我們說(shuō)群眾也好，草根也好，不管叫什么，他是我們?nèi)嗣癞?dāng)中的一分子，你把這些人更多的共振起來(lái)，你就是成功的人民性的提升。政協(xié)的新媒體也要在這方面發(fā)揮更大的作用，每一個(gè)政協(xié)委員都是政協(xié)系統(tǒng)當(dāng)中的人民分子，能不能把更多各行各業(yè)當(dāng)中非常優(yōu)秀的政協(xié)委員的故事、履職的故事挖掘出來(lái)，用符合政協(xié)的形式表現(xiàn)出來(lái)，這可能都是我們未來(lái)創(chuàng)新的一些可以實(shí)踐的一些點(diǎn)。

最后是功能的創(chuàng)新，當(dāng)類似的創(chuàng)新、形式的創(chuàng)新、組織的創(chuàng)新都達(dá)到了一個(gè)比較統(tǒng)一和諧的程度的時(shí)候，融媒體新的功能就一定會(huì)誕生。它一定不再是以前的一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，一個(gè)政務(wù)發(fā)布的平臺(tái)，一個(gè)什么的平臺(tái)，它一定會(huì)有更新的功能的嘗試。以上就是我今天在這個(gè)命題作文之下的一些不成熟的看法，謝謝大家！