人民政協(xié)網(wǎng)北京3月27日電3月27日，由人民政協(xié)網(wǎng)主辦的“傳遞政能量 傳播政聲音——首屆人民政協(xié)新媒體發(fā)展論壇暨地方政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行榜頒獎(jiǎng)禮”在京舉行。

會(huì)上，人民政協(xié)網(wǎng)發(fā)布首份《全國(guó)地方政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力報(bào)告（2020）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》以全國(guó)各省級(jí)、副省級(jí)、地市級(jí)政協(xié)機(jī)關(guān)單位2020年1月1日至12月31日一年間的新聞宣傳相關(guān)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建了包含相關(guān)報(bào)道轉(zhuǎn)載指數(shù)、央媒報(bào)道指數(shù)、影響力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)在內(nèi)的4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和13個(gè)二級(jí)指標(biāo)體系，計(jì)算得出年度地方政協(xié)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力綜合排名。

省級(jí)政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行：浙江省、湖南省、山東省、陜西省、河南省、北京市、江蘇省、福建省、安徽省、廣東省、甘肅省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、上海市、河北省、江西省、四川省、寧夏回族自治區(qū)、廣西壯族自治區(qū)、湖北省、遼寧省。

副省級(jí)、地市級(jí)政協(xié)網(wǎng)絡(luò)新媒體影響力排行：沈陽(yáng)市、寧波市、深圳市、杭州市、溫州市、青島市、廣州市、無(wú)錫市、蘇州市、大連市、濟(jì)南市、成都市、天津市濱海新區(qū)、寶雞市、南京市、福州市、哈爾濱市、西安市、長(zhǎng)沙市、合肥市。

通過(guò)梳理分析，《報(bào)告》得出：

一、政協(xié)新聞宣傳走向立體化，形成履職品牌效應(yīng)

《報(bào)告》指出，上榜政協(xié)機(jī)構(gòu)官方微信公眾號(hào)及各內(nèi)容平臺(tái)賬號(hào)優(yōu)勢(shì)在于宣傳內(nèi)容質(zhì)量高，提升了受眾閱讀體驗(yàn)。如編輯排版舒適，更文頻率高；選題切入點(diǎn)新穎，標(biāo)題突出重點(diǎn)，文章用語(yǔ)規(guī)范；表現(xiàn)手法多元化，表現(xiàn)形式多樣化。

宣傳視角站位高，緊密?chē)@重點(diǎn)工作部署。如疫情防控、脫貧攻堅(jiān)，部分省級(jí)政協(xié)宣傳部門(mén)積極響應(yīng)，做到了及時(shí)播報(bào)近況，傳遞相關(guān)政策信息，助推輿論引導(dǎo)效力不斷增強(qiáng)。

緊密結(jié)合政協(xié)工作與民生民意，對(duì)地方建設(shè)全方面貢獻(xiàn)智識(shí)，不斷提高宣傳工作價(jià)值，推動(dòng)政協(xié)宣傳工作的廣泛開(kāi)展。

積極開(kāi)展矩陣式運(yùn)營(yíng)工作，多平臺(tái)宣傳體系成效顯現(xiàn)。對(duì)于地方政協(xié)來(lái)說(shuō)，矩陣化運(yùn)營(yíng)、多平臺(tái)宣傳已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳的必然之路。在政協(xié)宣傳報(bào)道中，部分政協(xié)單位多次“結(jié)伴”出現(xiàn)，政協(xié)單位聯(lián)動(dòng)開(kāi)展工作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的政協(xié)履職整體合力，有助于塑造優(yōu)良的地方政協(xié)品牌宣傳形象。

二、話(huà)題匯聚、熱詞集中，彰顯政協(xié)工作發(fā)力點(diǎn)

《報(bào)告》通過(guò)對(duì)媒體報(bào)道分析梳理得出：關(guān)于政協(xié)委員動(dòng)態(tài)、關(guān)注政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)相關(guān)會(huì)議召開(kāi)、聚焦人民政協(xié)助力抗擊新冠肺炎疫情、報(bào)道兩會(huì)政協(xié)委員提案、傳播政協(xié)履職工作、公布人事變動(dòng)信息等話(huà)題受關(guān)注度較高。通過(guò)對(duì)網(wǎng)民言論分析梳理得出：熱議委員兩會(huì)提案、聚焦政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)會(huì)議、關(guān)注認(rèn)可政協(xié)工作、討論政協(xié)委員表態(tài)發(fā)言、關(guān)注政協(xié)人事任免、監(jiān)督政協(xié)干部行為規(guī)范等話(huà)題受網(wǎng)民關(guān)注度較高。

整體來(lái)看，輿論關(guān)于“政協(xié)”的社會(huì)情緒以正面為主，通過(guò)數(shù)據(jù)比對(duì)，較2019年提升1.66%。這與政協(xié)委員回應(yīng)輿論關(guān)切、提案獲輿論支持，以及各級(jí)政協(xié)單位積極組織和參與抗擊疫情、鼓勵(lì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、脫貧助農(nóng)活動(dòng)等方面密不可分，彰顯出各級(jí)政協(xié)單位在2020年取得的良好工作成效。

從涉“政協(xié)”的熱詞分析來(lái)看，發(fā)展、建設(shè)、企業(yè)、委員、推進(jìn)、會(huì)議、經(jīng)濟(jì)、疫情、人民、建議、服務(wù)、教育、文化等詞匯在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的頻率較高，提及頻次均超過(guò)千萬(wàn)。

輿論對(duì)相關(guān)詞匯的高提及頻率，一方面體現(xiàn)了政協(xié)工作的發(fā)力點(diǎn)，另一方面也體現(xiàn)了輿論場(chǎng)對(duì)政協(xié)的重點(diǎn)關(guān)注方向，從熱詞涉及的不同主題維度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析可知，熱門(mén)詞匯可歸類(lèi)為主體類(lèi)、履職類(lèi)、領(lǐng)域類(lèi)等，其中，履職類(lèi)的信息綜合熱度明顯較高。

三、遵循新聞傳播特點(diǎn)，打造社情民意有效傳達(dá)的“直通車(chē)”

《報(bào)告》顯示，2020年，全網(wǎng)有關(guān)“政協(xié)”的相關(guān)信息約有1543.29萬(wàn)條，其中，網(wǎng)民討論約743.26萬(wàn)條、媒體報(bào)道約800.03萬(wàn)條，信息量走勢(shì)在全國(guó)兩會(huì)期間達(dá)到最高點(diǎn)。

綜合涉“政協(xié)”的數(shù)據(jù)和信息內(nèi)容來(lái)看，2020年度政協(xié)聲量呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

第一，整體網(wǎng)絡(luò)聲量走勢(shì)正向平穩(wěn)，正面信息占據(jù)主導(dǎo)地位，全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)帶來(lái)周期性高熱話(huà)題。全國(guó)兩會(huì)屬于“季節(jié)性”高熱話(huà)題，每年出現(xiàn)一次。兩會(huì)召開(kāi)期間，多數(shù)網(wǎng)民借助微博、新聞客戶(hù)端等平臺(tái)，自發(fā)形成觀點(diǎn)聚合，助推相關(guān)話(huà)題的熱度進(jìn)一步上升。此外，全國(guó)兩會(huì)話(huà)題的公共性較強(qiáng)，涵蓋國(guó)際、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生等多個(gè)與百姓生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，涉及民眾的切身利益，易使民眾形成共鳴，從而帶動(dòng)話(huà)題熱度上升。

第二，新聞客戶(hù)端、微博、微信公眾號(hào)成為政協(xié)信息傳播量較多的平臺(tái)，最熱聲量場(chǎng)由微博向新聞客戶(hù)端轉(zhuǎn)移，話(huà)題引導(dǎo)主動(dòng)機(jī)會(huì)增加?！秷?bào)告》指出，近兩年，政協(xié)信息傳播平臺(tái)皆以新聞網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、微博、微信公眾號(hào)四大平臺(tái)為主。不同的是，2020年，最熱聲量場(chǎng)由微博轉(zhuǎn)向了新聞客戶(hù)端。由于新聞客戶(hù)端、新聞網(wǎng)站發(fā)布信息更具權(quán)威性，這也導(dǎo)致政協(xié)機(jī)構(gòu)有機(jī)會(huì)把握主動(dòng)權(quán)，引導(dǎo)輿論向好。

第三，政協(xié)委員積極履職，成為塑造政協(xié)形象的關(guān)鍵。2020年，各級(jí)政協(xié)委員積極回應(yīng)民眾關(guān)切、為國(guó)家和地區(qū)發(fā)展建言獻(xiàn)策，不僅成為網(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)，更成為帶動(dòng)正面情緒擴(kuò)散的主導(dǎo)因素，政協(xié)委員積極履職，成為塑造政協(xié)形象的關(guān)鍵。

第四，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)聲量最高，西部地區(qū)受關(guān)注度普遍較低。從2020年全國(guó)范圍內(nèi)的聲量地域分布情況顯示，東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的聲量整體高于西部地區(qū)。這一方面與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)、媒體發(fā)達(dá)程度以及網(wǎng)民活躍度有密切關(guān)聯(lián)，另一方面，也與東部地區(qū)各級(jí)政協(xié)單位、委員積極進(jìn)行信息宣發(fā)和創(chuàng)新工作有較大關(guān)系。

為此，《報(bào)告》建議，面對(duì)境內(nèi)外媒體對(duì)政協(xié)會(huì)議、政協(xié)委員、政協(xié)提案等內(nèi)容的高度關(guān)注，在每年全國(guó)兩會(huì)期間，重視網(wǎng)絡(luò)輿情，警惕境內(nèi)外輿論走偏：做好全天候、全平臺(tái)信息監(jiān)測(cè)，針對(duì)傳播過(guò)程中出現(xiàn)曲解、誤讀情況快速反應(yīng)；關(guān)注國(guó)際主流媒體、部分港臺(tái)媒體對(duì)政協(xié)相關(guān)新聞的分析、預(yù)判，謹(jǐn)防出現(xiàn)過(guò)度解讀及境外負(fù)面信息倒灌。

此外，對(duì)內(nèi)完善政協(xié)數(shù)字化平臺(tái)搭建，加強(qiáng)自身融媒體建設(shè)，打造社情民意有效傳達(dá)的“直通車(chē)”：加強(qiáng)多媒體平臺(tái)賬號(hào)矩陣的有機(jī)團(tuán)結(jié)，從橫向矩陣化與縱向矩陣化兩方面推動(dòng)政協(xié)系統(tǒng)新媒體有機(jī)聯(lián)動(dòng)；圍繞政協(xié)重要工作、亮點(diǎn)成果等內(nèi)容，提高新聞宣傳整體規(guī)劃策略，提升輸出價(jià)值，明晰賬號(hào)主體定位；主動(dòng)迎合新媒體時(shí)代潮流，擴(kuò)大平臺(tái)賬號(hào)入駐率，充分發(fā)揮“新聞客戶(hù)端”最熱聲量場(chǎng)的重要作用；組建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，注重復(fù)合型人才培養(yǎng)；加強(qiáng)與地方媒體合作，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)新聞資源共享。