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新“國潮”讓消費(fèi)更時尚——來自首屆消博會的觀察之三
新華社???月10日電題:新“國潮”讓消費(fèi)更時尚——來自首屆消博會的觀察之三
新華社記者羅江、王雨蕭
山海關(guān)、北冰洋、冰峰、天府可樂……一度淡出人們視野的國產(chǎn)汽水集中亮相首屆消博會,喚醒老客戶們的共同回憶:“還是這個味兒!”“90后”“00后”也紛紛被“種草”:“口感不輸外國品牌!”
國貨復(fù)興,“國潮”來襲。精品國貨與外國大牌同臺競技,人氣不落下風(fēng)。
順應(yīng)多元化、個性化消費(fèi)需求,老字號頻頻上新,產(chǎn)品矩陣擴(kuò)容升級。天府可樂銷售經(jīng)理?xiàng)罘墙榻B,公司帶來了沿用幾十年老配方的玻璃瓶可樂,還有新研發(fā)的迷你時尚款可樂、草藥加強(qiáng)版可樂和無添加橙汁。
連日來,天津桂發(fā)祥十八街展廳人潮涌動。展會沒閉幕,展品已售罄?!俺藗鹘y(tǒng)麻花,這次帶來的加餡小麻花、嘎巴菜和茶湯三款新品也受到歡迎?!痹摴酒放瓶偙O(jiān)徐燕青說,公司開發(fā)了小定量、精致化包裝產(chǎn)品,還將嘎巴菜、茶湯等天津特色市井小吃休閑食品化,推動產(chǎn)品定位從旅游特產(chǎn)向全國知名優(yōu)質(zhì)休閑食品轉(zhuǎn)變。
跨界合作、借勢IP打造聯(lián)名款,老國貨融合新元素時尚感十足。擁有80多年歷史的老牌國貨冷酸靈,帶來味道獨(dú)特的新款牙膏,包裝上“川渝微微辣”“標(biāo)準(zhǔn)中度辣”“傳聞變態(tài)辣”的字眼讓人仿佛穿越到火鍋店。“這是我們和知名餐飲企業(yè)推出的聯(lián)名款火鍋味牙膏,去年在網(wǎng)上限量預(yù)售被瞬間‘秒光’?!崩渌犰`市場部公關(guān)策劃經(jīng)理陳雙說。
順應(yīng)消費(fèi)升級變中求新,國民老品牌頻頻貢獻(xiàn)“消博爆款”。大白兔聯(lián)名東方明珠、頤和園,結(jié)合一南一北的地標(biāo)性建筑打造聯(lián)名奶糖禮盒;菜百首飾展出故宮、天壇、頤和園三大文創(chuàng)聯(lián)名系列首飾;稻香村的“五毒餅”將蛇、蝎子、蜈蚣、壁虎、蛤蟆五種動物卡通形象印在餅面,開心、嚴(yán)肅、傲嬌、呆萌的神情被生動刻畫……
對于年輕的“Z世代”而言,“質(zhì)量好”不再是選購商品的唯一標(biāo)準(zhǔn),“有故事”“顏值高”的商品將更受青睞。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微指出,在商品的傳統(tǒng)基礎(chǔ)功能之外,消費(fèi)者更重視品牌體驗(yàn)、文化體驗(yàn),這是消費(fèi)升級的重要表現(xiàn)。順應(yīng)年輕人的消費(fèi)潮流,在豐富消費(fèi)體驗(yàn)上創(chuàng)新,國貨才能保持競爭優(yōu)勢。
新一代撐起新“國潮”。表盤上印著“中國海鷗”四個方正漢字,消博會展出的新款海鷗手表讓年輕人愛不釋手;科大訊飛發(fā)布新品雙屏翻譯機(jī),吸引年輕科技發(fā)燒友慕名而來開眼界。從老字號復(fù)興到黑科技崛起,國貨自信在“Z世代”群體悄然生長。
在消博會期間,《畢馬威中國新國貨50榜單》項(xiàng)目啟動招募,將發(fā)掘中國新消費(fèi)、新國貨的代表,探索國產(chǎn)消費(fèi)品牌的最新發(fā)展趨勢,以及消費(fèi)品未來持續(xù)增長的新路徑?!皣浱豳|(zhì)創(chuàng)新,消費(fèi)者認(rèn)知度和信任度不斷提升。加之對本土文化的情感共鳴,未來國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌將更受青睞。”畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人錢亦馨表示,在消費(fèi)升級的大環(huán)境下,新國貨迎合了年輕人品質(zhì)化、個性化的消費(fèi)需求,成功在新的零售環(huán)境中站上風(fēng)口,迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:消費(fèi) 消博 國貨 國潮 時尚