自2017年國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，國家品牌戰(zhàn)略深入實(shí)施，“中國品牌日”在今年迎來五周年。中國品牌快速崛起、走向世界的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，是中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和內(nèi)生動(dòng)力。

牢固樹立品牌意識(shí)

引導(dǎo)品牌新消費(fèi)

當(dāng)前，20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。國家發(fā)改委主任何立峰在2021年中國品牌日活動(dòng)上指出，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作，打造知名品牌，豐富優(yōu)質(zhì)供給，是滿足人民美好生活需要、擴(kuò)大國際經(jīng)貿(mào)合作的重要途徑。

擴(kuò)大內(nèi)需和改善人民生活品質(zhì)已被列入“十四五”時(shí)期的重點(diǎn)工作，充分挖掘消費(fèi)市場(chǎng)潛力將是中國遠(yuǎn)景目標(biāo)的重要一環(huán)。碧蓮盛植發(fā)董事長尤麗娜認(rèn)為，成功的品牌才能夠?yàn)檫@個(gè)世界帶來真正優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，品牌消費(fèi)是市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，國家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果；以植發(fā)行業(yè)為例，過度商業(yè)化導(dǎo)致了諸多安全問題，而品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商業(yè)信譽(yù)、質(zhì)量保證、文化價(jià)值、市場(chǎng)占有率等的認(rèn)可，高價(jià)值的品牌是一個(gè)行業(yè)或者品類的標(biāo)桿，能使消費(fèi)者的權(quán)益得到最大保障，從而形成信任度和追隨度。

據(jù)介紹，作為我國植發(fā)機(jī)構(gòu)的先行者，碧蓮盛植發(fā)如今已在全國32個(gè)城市開設(shè)了34家直營連鎖分院，形成了以省會(huì)為中心輻射全國的植發(fā)醫(yī)療體系，企業(yè)以“托舉的蓮花”這一LOGO，彰顯“崇尚美好、賦予美好、帶來美好”的初心愿景，以堅(jiān)持技術(shù)自主創(chuàng)新、醫(yī)護(hù)資質(zhì)權(quán)威有保障、咨詢服務(wù)到位等的持續(xù)落地，以及大力推動(dòng)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的建立，讓品牌具有引導(dǎo)新消費(fèi)的價(jià)值。

在塑造企業(yè)個(gè)性鮮明、信譽(yù)良好的形象和品牌上，尤麗娜有自己的獨(dú)到見解。在她看來，品牌建設(shè)是一個(gè)長期規(guī)劃和堅(jiān)持落地的過程。企業(yè)通過品牌建設(shè)，不再單純地銷售產(chǎn)品本身，而是銷售品牌差異化的精神，比如碧蓮盛使消費(fèi)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)移到對(duì)美的“價(jià)值”的追求上，并通過有效的傳播渠道、符合品牌內(nèi)容的形象設(shè)計(jì)、合適的用戶體驗(yàn)方式等塑造品牌的特性。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，用NHT植發(fā)技術(shù)有效地解決并滿足了市場(chǎng)需求。相對(duì)于傳統(tǒng)植發(fā)業(yè)來講，NHT不剃發(fā)植發(fā)技術(shù)精準(zhǔn)地滿足了人民對(duì)美的追求，同時(shí)也引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)了企業(yè)利用品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均指出，構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展格局，需要加強(qiáng)品牌正能量的宣傳和引導(dǎo)，既要通過3.15對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，更要通過5·10宣傳優(yōu)秀品牌，讓中國的好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，拓展國內(nèi)外市場(chǎng)。

加強(qiáng)自主創(chuàng)新

提升品牌市場(chǎng)競爭力

質(zhì)量之魂，存于匠心，品牌之勝，在于創(chuàng)新。國務(wù)院發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究部部長侯永志表示，品牌建設(shè)是離不開廠房和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，也離不開商業(yè)模式的創(chuàng)新，更重要的是要依靠生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝的提升?！翱偟膩碚f，科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的一個(gè)根本的基點(diǎn)，只有我們有了科技創(chuàng)新，我們產(chǎn)品的檔次才能上去，這樣的話我們的品牌建設(shè)才能有可靠的依托?！?/p>

作為門鎖行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，王力安防科技股份有限公司董事長王躍斌認(rèn)為，成功的民族品牌背后是企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，公司每年投入幾千萬元進(jìn)行智能領(lǐng)域的技術(shù)突破和產(chǎn)品研發(fā)，如集四大黑科技于一體的隨心智能門。此外，王力投入13億元打造數(shù)字化智能工廠，將為產(chǎn)品制造帶來品質(zhì)提升、縮短生產(chǎn)周期、降低生產(chǎn)成本三大核心價(jià)值。同時(shí)，還斥資上億元?jiǎng)?chuàng)新地實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)品一檔案的量化可追溯管理，把“要他做”變?yōu)椤八觥保剐袠I(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)“無為而治”的管理模式。

據(jù)了解，王力安防的品牌價(jià)值2020年達(dá)到281.57億元，連續(xù)9年蟬聯(lián)行業(yè)第一。今年2月24日，王力安防正式在上交所主板鳴鑼上市。王躍斌表示，正是因?yàn)閳?jiān)持“一次選擇，一生守護(hù)”的品牌理念，以持續(xù)提供差異化產(chǎn)品和服務(wù)為本，公司創(chuàng)立20多年來才能在知名度、美譽(yù)度和影響力上不斷提升，使產(chǎn)品遠(yuǎn)銷“一帶一路”沿線65個(gè)國家及地區(qū)，深受消費(fèi)者青睞。王躍斌堅(jiān)信，發(fā)展培育民族品牌，有利于增強(qiáng)我國在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)，最大限度擴(kuò)大內(nèi)需，助力國民經(jīng)濟(jì)在“后疫情”時(shí)代持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍同樣指出，應(yīng)該站在構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的高度，來組織和推動(dòng)我國的品牌發(fā)展。推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重中之重是發(fā)展品牌，只有企業(yè)的品牌立得住、叫得響、銷得好，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營才能取得好業(yè)績，進(jìn)而才會(huì)促進(jìn)企業(yè)的整體循環(huán)。

以文化為本強(qiáng)體驗(yàn)

推動(dòng)中國品牌“走出去”

北大教授王齊國認(rèn)為，隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，品牌面對(duì)的營銷環(huán)境正在發(fā)生巨大變革。這讓品牌不得不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷思路，來迎合年輕人的消費(fèi)需求。年輕消費(fèi)群體追求新潮、個(gè)性，不滿足于千篇一律的消費(fèi)模式，希望在互動(dòng)、參與中獲得更豐富的快樂和滿足，也就是“品牌體驗(yàn)”。

好的品牌體驗(yàn)，首先需要從高水平頂層設(shè)計(jì)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)制度保障；其次供給側(cè)結(jié)構(gòu)性問題要持續(xù)改革，同時(shí)完善需求側(cè)改革；再次堅(jiān)持價(jià)值追求，把實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化與追求效益結(jié)合起來，把品質(zhì)做到更好。

廣東觀音山國家森林公園董事長黃淦波表示，作為我國首個(gè)民營國家森林公園，以成為世界文化名山為愿景，以“生態(tài)建園、文化立山”為經(jīng)營理念，每年舉辦近50場(chǎng)文化活動(dòng)，以“姻緣文化”“康體文化”“公益文化”“孝道文化”“傳統(tǒng)文化”等賦予公園品牌特殊價(jià)值和內(nèi)涵，目的就是在消費(fèi)者心中形成具有文化互動(dòng)體驗(yàn)的品牌特征。

據(jù)悉，觀音山國家公園位于改革開放的先行地——廣東，對(duì)于國家全面深化改革、全面擴(kuò)大開放和大灣區(qū)建設(shè)肩負(fù)著更重的使命，黃淦波正在以勇于創(chuàng)新、敢為人先的行事作風(fēng)進(jìn)行著大膽探索。正如北京大學(xué)教授、中國品牌研究院院長王齊國指出的，在新時(shí)代新格局下，中國的企業(yè)要看到這個(gè)巨大機(jī)遇，我國不斷地推進(jìn)供給側(cè)改革，同時(shí)也在改革需求側(cè)，這樣的格局和時(shí)代背景，給我國企業(yè)家提供了巨大的施展空間。短短二三十年的時(shí)間，中國企業(yè)家群體就誕生了，他們吃苦耐勞，勇于擔(dān)當(dāng)，把創(chuàng)業(yè)、為社會(huì)作貢獻(xiàn)作為自己的第一使命，中國企業(yè)家精神要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)。

黨的十九大報(bào)告指出，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。進(jìn)入發(fā)展階段，隨著社會(huì)文化的不斷發(fā)展,人民對(duì)音樂文化重視程度越來越高?！白鳛橐患页闪?0多年，專注于手工制作小提琴的樂器企業(yè)，始終追求產(chǎn)品質(zhì)量第一。”北京惠林美藝樂器有限公司總經(jīng)理肖惠平說，“工作20年的員工在企業(yè)占比達(dá)到了90%以上，以工匠精神做好每一把小提琴就是對(duì)Medici. HL（梅迪琪）品牌最好的詮釋，我們主打的是手工制琴技藝，而且全部是演奏級(jí)。目前，擁有不同階段全規(guī)格尺寸的小提琴，并與北京的中央音樂學(xué)院及全國各大音樂院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立長期采購聯(lián)系，歐美等國家的音樂家客戶也在不斷增加?！痹趪覙?gòu)建國內(nèi)循環(huán)為主體國內(nèi)國際雙循環(huán)相促進(jìn)的新格局背景下，未來“惠林美藝”品牌將秉承實(shí)事求是、精雕細(xì)琢、創(chuàng)新作為的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，以品牌驅(qū)動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)下推動(dòng)品牌發(fā)展成為構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重，遵循習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，政府、行業(yè)專家學(xué)者、企業(yè)家和消費(fèi)者應(yīng)合力共謀中國品牌的發(fā)展之路，以品質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)、多維度自主創(chuàng)新和文化深挖以及有力的宣傳引導(dǎo)，不僅要滿足人民日益增長的美好生活的需要，還要代表大國形象走向世界，向世界舞臺(tái)展現(xiàn)中國品牌的實(shí)力與自信。