6月7日，由中外文化交流中心、寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部、自治區(qū)文化和旅游廳、銀川市人民政府共同主辦的2021“中國旅游文化周”啟動儀式暨寧夏（銀川）專場活動在銀川舉辦。文化和旅游部黨組成員、副部長張旭，寧夏回族自治區(qū)副主席賴蛟，文化和旅游部相關司局和直屬單位領導，部分省市文化和旅游廳代表，以及文化和旅游業(yè)界專家、企業(yè)負責人和媒體代表等120余位嘉賓出席啟動儀式，并觀看了主題宣傳片。啟動儀式后，寧夏回族自治區(qū)黨委書記陳潤兒、自治區(qū)主席咸輝會見了張旭副部長等中外嘉賓。

張旭在致辭中表示，在當前新冠疫情肆虐全球的背景下，海外中國文化中心和駐外旅游辦事處以互聯(lián)網(wǎng)為媒、以文化交流和旅游合作為魂，向世界各國人民傳遞出同舟共濟、守望相助、共克時艱的精神力量。此次“中國旅游文化周”主要是以線上交流的方式，展現(xiàn)中國在非遺保護和傳承、美麗鄉(xiāng)村建設、冰雪旅游發(fā)展等方面的現(xiàn)狀與成就，與外國朋友在云端共賞“美麗中國”，共盼美好未來。期待海外中國文化中心和駐外旅游辦事處未來不斷創(chuàng)新模式，拓展渠道，豐富載體，為講好中國故事，展示中國形象，增進世界對中國的認識和了解發(fā)揮更大作用。

賴蛟在致辭中表示，2021“中國旅游文化周”啟動儀式落地寧夏，充分體現(xiàn)了文化和旅游部對寧夏的重視與關愛，也為借助國家平臺展示寧夏精彩、講好寧夏故事提供了難得機遇。當前，寧夏正在以“塞上江南·神奇寧夏”為形象定位，積極打響黃河文化、大漠星空、酒莊休閑、紅色主題、動感體驗、長城遺址“六張牌”，努力打造大西北旅游目的地、中轉(zhuǎn)站和國際旅游目的地。

銀川市委副書記、市長趙旭輝在致辭中表示，此次中國旅游文化周走進銀川，對于宣傳推介銀川，加快融入新發(fā)展格局具有重要意義。

世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍就旅游業(yè)在鞏固拓展脫貧攻堅成果和推進鄉(xiāng)村振興中所發(fā)揮的巨大作用，發(fā)表了題為《探索旅游減貧路徑  勾繪鄉(xiāng)村振興美景》的主題演講。

“中國旅游文化周”是由中外文化交流中心、海外中國文化中心和駐外旅游辦事處共同主辦的全球統(tǒng)一品牌活動，旨在通過旅游推介和人文交流講好中國故事，促進中外文化和旅游交流與發(fā)展。

2021“中國旅游文化周”以宣傳推介“美麗中國”形象為主題，6月1日至30日期間，通過中國旅游文化周官網(wǎng)、中國文化網(wǎng)、各海外中國文化中心和駐外旅游辦事處網(wǎng)站及微信公眾號、臉書、推特等社交媒體平臺，陸續(xù)推出包括展覽、微課堂、微短視頻、H5小程序等在內(nèi)260多項精彩線上內(nèi)容。

為全方位、深層次推動自治區(qū)優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源的對外展示與推廣、加強國際傳播能力建設、促進文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，自治區(qū)文化和旅游廳、銀川市人民政府在啟動儀式現(xiàn)場與中外文化交流中心簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

啟動儀式后，嘉賓們饒有興趣地參加了“美麗中國·神奇寧夏”推介活動，并觀看了“連接中國與世界的橋梁——海外中國文化中心和駐外旅游辦事處工作成果展”，以及《塞上江南﹒神奇寧夏》、旅游推介劇《詩行寧夏》和“塞上江南·神奇寧夏”主題展。

據(jù)悉，此次“中國旅游文化周”寧夏(銀川)專場活動框架下，還將舉辦“旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展”主題論壇，以及文化和旅游產(chǎn)業(yè)考察調(diào)研等豐富多彩的活動。