新華社北京8月17日電題：高品質(zhì)+巧創(chuàng)意，國(guó)貨消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫

新華社記者鄒多為、于佳欣、張亮

方便外出飲茶的便攜式茶具、滿足“打工人”養(yǎng)生“剛需”的黑芝麻丸……憑借高質(zhì)量加巧創(chuàng)意，國(guó)貨爆款不斷涌現(xiàn)。國(guó)風(fēng)潮牌的持續(xù)升溫不僅激活了中華文化的商業(yè)活力，也打開(kāi)了國(guó)貨消費(fèi)的潛力。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，“國(guó)潮”熱度繼續(xù)提升，有關(guān)電商平臺(tái)“618”促銷活動(dòng)期間，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比超過(guò)70%。

日益走俏的國(guó)貨背后，是年輕一代對(duì)中國(guó)文化IP、國(guó)潮消費(fèi)品的認(rèn)可。“伴隨國(guó)家自信、國(guó)貨情懷不斷提升，挖掘我國(guó)深厚的文化積淀，既可以滿足‘Z世代’的情感訴求，也有助于推動(dòng)‘國(guó)潮’真正轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值?！泵膳＜瘓F(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程說(shuō)。

為了“籠絡(luò)”年輕消費(fèi)者的心，東京奧運(yùn)會(huì)期間，蒙牛推出的“夸父”“哪吒”“花木蘭”等奧運(yùn)定制包裝收獲了一波好感?！白プ∧贻p人，就是抓住消費(fèi)主力?！痹诶铢i程看來(lái)，作為當(dāng)下消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，“95后”“00后”對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)元素以及中國(guó)品牌更是充滿信心。

曾經(jīng)“國(guó)外的月亮比較圓”，如今國(guó)貨熱潮備受追捧，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“口味”變遷，情懷背后折射的是對(duì)品質(zhì)升級(jí)的專注。

針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者的低糖需求，國(guó)產(chǎn)品牌“元?dú)馍帧奔訌?qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，加速迭代升級(jí)，不斷推出氣泡水新產(chǎn)品?！捌焚|(zhì)化應(yīng)追求持續(xù)升級(jí)！”元?dú)馍指笨偛米陉槐硎?，新?guó)貨只有在質(zhì)量上面下更大功夫，才能保持國(guó)貨的吸引力。

國(guó)際咨詢公司麥肯錫2020年發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)正努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值，近1/3的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上都會(huì)選擇中國(guó)品牌。

國(guó)貨的崛起既離不開(kāi)企業(yè)的自發(fā)努力，同樣離不開(kāi)有針對(duì)性的政策支持：舉辦精品展會(huì)、降低產(chǎn)品流通成本、打造中小企業(yè)金融服務(wù)生態(tài)……一系列舉措也在助力“國(guó)潮”“國(guó)貨”走向世界、服務(wù)全球。

業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新解決用戶未被滿足的需求，既是中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)“圈粉”的重要一環(huán)，也是國(guó)貨實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵一步。面對(duì)日新月異的社會(huì)發(fā)展，打破傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)前進(jìn)的必然方向。

如何借助電商直播平臺(tái)、如何把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利、如何快速跟上數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新路上不可回避的新挑戰(zhàn)?！笆奈濉币?guī)劃綱要明確提出，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題”。開(kāi)局之年進(jìn)入下半場(chǎng)，各方協(xié)力把國(guó)潮向前推進(jìn)，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)國(guó)人信心，在高質(zhì)量發(fā)展的路上推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)品做強(qiáng)做大。