6月18日，拼多多發(fā)布了今年618家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，自5月23日啟動(dòng)以來，家電品牌在今年拼多多618的戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

從品牌層面來看，美的排名空調(diào)單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍，小米則榮登電視品類的TOP 1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽則分別占據(jù)微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

“今年618期間，國內(nèi)外家電品牌參與平臺(tái)大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數(shù)量就同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量也同比增長(zhǎng)264%?！逼炊喽?18大促的負(fù)責(zé)人表示，這為平臺(tái)用戶提供了更豐富的消費(fèi)選擇，同時(shí)，拼多多也將通過消費(fèi)紅包、滿返優(yōu)惠、爆款直降等方式為用戶帶來更多的消費(fèi)普惠。

家電品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，海爾洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)超600%

5月23日，在618開門紅的前24個(gè)小時(shí)內(nèi)，家電品牌便呈現(xiàn)出全方位爆發(fā)的趨勢(shì)。截至6月17日24時(shí)，今年家電行業(yè)全品類的銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

在開門紅階段，海爾品牌在618開門紅期間就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過200%。其中，洗衣機(jī)單品銷售額同比增長(zhǎng)超600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機(jī)同比增長(zhǎng)1100%，單價(jià)5000元以上的高端洗烘、烘干類產(chǎn)品則同比增長(zhǎng)700%。

▲在今年618期間，海爾榮登拼多多冰箱、洗衣機(jī)兩大單品的銷量冠軍，圖為海爾產(chǎn)品正在出庫。（受訪者供圖）

從細(xì)分類目來看，美的在空調(diào)單品前10榜單中強(qiáng)勢(shì)占據(jù)7席，繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)行業(yè)；海爾則保持了在洗衣機(jī)、冰箱等核心品類的優(yōu)勢(shì)，拿下兩大品類的TOP 1，小米則拿下電視品類的銷量冠軍。

在小家電領(lǐng)域，九陽榮獲破壁機(jī)和空氣炸鍋兩大單品的銷量冠軍；蘇泊爾占據(jù)電飯煲榜單的第一名，其平臺(tái)專供款電飯煲更是在開門紅階段即熱銷一萬多臺(tái)；格蘭仕則霸榜微波爐、烤箱兩大榜單，在TOP 10的單品中分別占據(jù)8席和6席。

作為最早在拼多多開設(shè)官旗的家電品牌之一，格蘭仕官旗的訂單量在今年618繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)。據(jù)格蘭仕拼多多負(fù)責(zé)人程帆介紹，為了準(zhǔn)備今年的618，格蘭仕官旗在原有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了全品類的擴(kuò)充，并在618首周即實(shí)現(xiàn)了同比300%的增長(zhǎng)。

在電器領(lǐng)域，今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛，則拿下家裝電器的TOP 1，其官方旗艦店訂單量更是實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。

“在今年618期間，平臺(tái)專供款產(chǎn)品的訂單量增幅最為顯著，占比達(dá)到官旗整體銷量的30%。”公牛電商負(fù)責(zé)人張寅表示，我們希望接下來在營銷結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上繼續(xù)加深與平臺(tái)的合作，開發(fā)更加高端化的定制產(chǎn)品，比如軌道插座等，推動(dòng)官旗實(shí)現(xiàn)更大的爆發(fā)。

一線城市訂單翻倍，95后群體訂單增幅最快

今年618期間，拼多多先后通過發(fā)放30億消費(fèi)紅包，百億補(bǔ)貼二次覆蓋、滿300返50、大牌直降、買一送一等多種方式，助力家電品牌直連平臺(tái)最廣大消費(fèi)者。在平臺(tái)的推動(dòng)下，國內(nèi)外家電品牌參與活動(dòng)的熱情也空前高漲。與去年相比，家電品牌官方旗艦店的數(shù)量同比增長(zhǎng)182%，商品數(shù)量同比增長(zhǎng)264%。

“這也意味著越來越多的家電品牌選擇入駐平臺(tái)，為消費(fèi)者提供更豐富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”據(jù)拼多多618大促項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，在618“品牌專場(chǎng)”，拼多多還聯(lián)合諸多家電品牌，上線“每日一大牌”大促活動(dòng)，平均每天上線一個(gè)頭部家電品牌，持續(xù)為消費(fèi)者推出“真香價(jià)”。比如，格蘭仕爆款限時(shí)五折、蘇泊爾空氣炸鍋直降100元、爆款單品直降500元；九陽爆款低至5折，專區(qū)滿300減50，松下專區(qū)滿400減60等等。

▲九陽電商團(tuán)隊(duì)積極備戰(zhàn)今年的拼多多618大促活動(dòng)（受訪者供圖）

在平臺(tái)和品牌的雙重讓利下，消費(fèi)者的購物熱情也進(jìn)一步被激發(fā)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在購買家電品牌的區(qū)域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長(zhǎng)110%，成為增速最快的地區(qū)。

而購買家電產(chǎn)品的消費(fèi)人群則呈現(xiàn)出更加年輕化的趨勢(shì)，25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機(jī)等小家電領(lǐng)域更為明顯。據(jù)九陽官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，今年618期間，95后購買空氣炸鍋的訂單同比增長(zhǎng)了124%，逐漸成為小家電的核心購買人群。

“隨著家電品牌加速上行新電商，越來越多的年輕群體、一線白領(lǐng)等高消費(fèi)群體，也開始選擇在平臺(tái)購買像家電這樣高客單價(jià)的商品。”拼多多618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在今年618期間，平臺(tái)將持續(xù)聯(lián)合家電品牌，持續(xù)發(fā)送重磅福利，確保消費(fèi)者以更實(shí)惠價(jià)格體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的商品。