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欒新委員:推動中華老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展

2023年03月07日 08:28 | 作者:陳小艷 | 來源:人民政協(xié)網(wǎng) 分享到: 

人民政協(xié)網(wǎng)北京3月7日電(記者 陳小艷)中華老字號在數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中生存下來,具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊。隨著市場競爭環(huán)境變化,中華老字號卻面臨著品牌形象和消費群體老化、連鎖加盟店經(jīng)營管理松散、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)落后、品牌被侵權(quán)嚴重等問題。

如何實現(xiàn)中華老字號蓬勃發(fā)展?在今年全國兩會上,全國政協(xié)委員欒新建議,挖掘其歷史與融入潮流并重,加強連鎖加盟店管理,搭建校企合作平臺,加強知識產(chǎn)權(quán)保護等,讓中華老字號品牌發(fā)揮自身優(yōu)勢,扶持老字號創(chuàng)新發(fā)展。

欒新認為,首先應挖掘品牌歷史。建議挖掘老字號誠實守信、樂善好施、精益求精等優(yōu)良傳統(tǒng),通過“政府+企業(yè)”模式,合力尋找、恢復老字號失傳的獨家秘方和技藝,助其融入市場潮流。在全國組織開展特色中華老字號遴選活動,幫助老字號了解當下市場需求,與品牌歷史傳統(tǒng)相融合。

“同時,應搭建校企合作平臺,做好老字號品牌傳承?!彼ㄗh支持老字號企業(yè)與職業(yè)院校合作共建“工匠創(chuàng)新工作室”和“工匠教學基地”,給予適當資金和政策支持,鼓勵老字號技藝傳承人到職業(yè)院校兼職任教,并積極為職業(yè)院校優(yōu)秀畢業(yè)生到老字號企業(yè)就業(yè)搭建渠道;支持老字號企業(yè)與高等院校共建大學生課外實踐基地,教育部門牽頭組織老字號企業(yè)與國內(nèi)外高等院校共同舉辦大學生產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計等大型比賽,利用大學生專業(yè)優(yōu)勢為老字號企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計提供智力支撐。

老字號企業(yè)如何在經(jīng)營過程中提高對老字號的保護?欒新認為,應加強知識產(chǎn)權(quán)保護,維護老字號合法權(quán)益。支持老字號進行商標、域名注冊和專利申請,建立老字號知識產(chǎn)權(quán)糾紛互助合作及多元化解決機制,推動設(shè)立老字號知識產(chǎn)權(quán)重大侵權(quán)案件快速維權(quán)通道。對侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)和制作、銷售假冒偽劣老字號產(chǎn)品的不法行為,予以嚴厲打擊,維護老字號合法權(quán)益。 

編輯:馬嘉悅

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