當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在溫室大棚里采摘西葫蘆。　劉文靜　攝

東風(fēng)送暖，大地解凍。三月時(shí)節(jié)的高原上灰土色仍是大地的主色調(diào)，但春耕生產(chǎn)的活力已在悄然萌動(dòng)，農(nóng)人們奔走在田間地頭，耕耘新一年的收成。大田里機(jī)聲隆隆，大棚里春意濃濃，一幅忙碌的春日?qǐng)D景徐徐展開(kāi)。

河湟谷地，沃野良田。海東市樂(lè)都區(qū)地處青海省東部農(nóng)業(yè)區(qū)河湟谷地，憑借好山、好水、好空氣，樂(lè)都區(qū)成為發(fā)展綠色、有機(jī)、無(wú)公害農(nóng)業(yè)的天賜寶地，獨(dú)特的氣候條件孕育出了繁多的“樂(lè)字號(hào)”特色果蔬品種。

“酒香也怕巷子深”，擁有品質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品，并不意味著能占領(lǐng)市場(chǎng)，如何讓農(nóng)業(yè)品牌叫得更響、傳得更遠(yuǎn)？作為全省的“菜籃子”“果盤(pán)子”主要生產(chǎn)基地，樂(lè)都區(qū)將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為引領(lǐng)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提質(zhì)增效的“助推劑”，通過(guò)打造特色品牌，健全產(chǎn)業(yè)鏈、暢通供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈，逐步形成了以樂(lè)都長(zhǎng)辣椒、樂(lè)都紫皮大蒜、樂(lè)都大櫻桃等為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品IP，并帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品基地和龍頭企業(yè)發(fā)展壯大，擴(kuò)大富農(nóng)效應(yīng)。

在樂(lè)都區(qū)繁華街區(qū)一角，一家名為“優(yōu)農(nóng)臻品”的店鋪尤為引人注目。這間一百來(lái)平方米的店里，合理布局著樂(lè)都果蔬展示區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，以及省內(nèi)特色產(chǎn)品區(qū)和直播區(qū)等。在這里，通過(guò)實(shí)體店展銷(xiāo)、直播帶貨，線上線下同步發(fā)力，將樂(lè)都特色農(nóng)產(chǎn)品輸送到全國(guó)各地。

樂(lè)都綠殼蛋、生態(tài)牛肉、凍軟兒露冰酒、樂(lè)都紫皮大蒜等十多類(lèi)樂(lè)都當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品在這里集中展示銷(xiāo)售?！敖衲赀^(guò)年期間，蔬菜禮盒最為搶手，里面都是咱樂(lè)都自己生產(chǎn)的蔬菜，主打的就是新鮮?！眱?yōu)農(nóng)臻品農(nóng)業(yè)科技有限公司法人周慧琴告訴記者，公司自從去年年底開(kāi)業(yè)以來(lái)，果蔬產(chǎn)品賣(mài)得最好。

“蔬菜禮盒上我們統(tǒng)一使用‘青藏門(mén)戶(hù)　樂(lè)都果蔬’區(qū)域公用品牌，反響不錯(cuò)，有這品牌，消費(fèi)者買(mǎi)得更放心！”在周慧琴看來(lái)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，看中的就是家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品。但如何將好產(chǎn)品賣(mài)上好價(jià)格？做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌是必經(jīng)之路。

樂(lè)都素有“蔬菜瓜果之鄉(xiāng)”的美稱(chēng)，是全省最大的綠色蔬菜生產(chǎn)基地。近年來(lái)，樂(lè)都區(qū)注重農(nóng)業(yè)品牌培育，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，突出“高原、綠色、有機(jī)、無(wú)公害”主題，以“黃河彩籃”和“青藏門(mén)戶(hù)　樂(lè)都果蔬”為區(qū)域公用品牌，以龍頭企業(yè)和特色產(chǎn)品為支撐，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)知名品牌。

據(jù)悉，目前全區(qū)累計(jì)認(rèn)證“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品28個(gè)，制定地方標(biāo)準(zhǔn)24項(xiàng)，“南涼”蔬菜、“深溝”大蒜、“玉泉”馬鈴薯等26個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局注冊(cè)，樂(lè)都紫皮大蒜、樂(lè)都長(zhǎng)辣椒是經(jīng)過(guò)國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證的著名特產(chǎn)，也是被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為消費(fèi)者滿(mǎn)意前100名名優(yōu)產(chǎn)品，果蔬早已成為樂(lè)都的響亮名片。

農(nóng)產(chǎn)品要“顏值”更要品質(zhì)。在注重品牌培育的同時(shí)，樂(lè)都扎實(shí)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，開(kāi)展“綠劍護(hù)農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全專(zhuān)項(xiàng)整治，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。此外，還成立了“海東市樂(lè)都區(qū)綠色果蔬發(fā)展協(xié)會(huì)”，通過(guò)建設(shè)產(chǎn)業(yè)和品牌聯(lián)盟，建立完善品牌營(yíng)銷(xiāo)和監(jiān)管機(jī)制，打擊各類(lèi)冒用、濫用公用品牌行為。加強(qiáng)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證管理。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，加大對(duì)樂(lè)都區(qū)綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的保護(hù)力度。

走進(jìn)高店鎮(zhèn)東門(mén)村的主動(dòng)蓄熱土模塊日光溫室大棚，青翠欲滴的長(zhǎng)辣椒掛滿(mǎn)枝頭，村里的菜農(nóng)穿梭其間采摘。不一會(huì)兒，一筐筐樂(lè)都長(zhǎng)辣椒被集中摘揀、打包，等待裝車(chē)運(yùn)往城區(qū)各大商超，源源不斷向居民餐桌輸送。

看著眼前的景象，東門(mén)村支部書(shū)記段德雄露出開(kāi)心的笑容。幾年前，段德雄可高興不起來(lái)，彼時(shí)他正在為眼前這一片撂荒地發(fā)愁?！霸?jīng)這里是一片撂荒地，還有一些苗木，去年我們大膽探索，積極申請(qǐng)項(xiàng)目，將這片地全部利用起來(lái)，新建了22棟高標(biāo)準(zhǔn)溫室大棚，全部種植辣椒。這個(gè)辣椒品種好，種一茬，可以摘一年，且皮薄、辣味濃，很受市場(chǎng)歡迎，年前我們已經(jīng)采摘了一茬，這兩天正在采第二茬?！?/p>

走進(jìn)大棚，電子顯示大屏上溫室內(nèi)實(shí)時(shí)濕度、溫度等一目了然，溫室內(nèi)的滴灌設(shè)備以及全自動(dòng)的通風(fēng)口都無(wú)不體現(xiàn)著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的科技含量。“這個(gè)大棚科技含量很高，在咱們?nèi)珔^(qū)都是數(shù)一數(shù)二的。坐在家里，就可以在手機(jī)上輕松調(diào)整室內(nèi)的濕度、溫度等，太方便了！”段德雄說(shuō)。

近年來(lái)，樂(lè)都區(qū)實(shí)施“青藏門(mén)戶(hù)，樂(lè)都果蔬”戰(zhàn)略，大力發(fā)展蔬菜生產(chǎn)，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步擴(kuò)大露地蔬菜和設(shè)施溫棚蔬菜的種植面積，相繼打造五大蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，建成特色農(nóng)業(yè)十大基地，建成標(biāo)準(zhǔn)化種植基地39個(gè)，全區(qū)設(shè)施溫棚數(shù)量近1萬(wàn)棟，種植蔬菜茄果類(lèi)、瓜菜類(lèi)等9大類(lèi)21個(gè)品種，特色產(chǎn)業(yè)布局更加趨于合理。

“推行全過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，讓品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。”據(jù)樂(lè)都區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，樂(lè)都區(qū)大力推廣無(wú)公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，推進(jìn)果蔬標(biāo)準(zhǔn)化、畜禽標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；B(yǎng)殖場(chǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化畜禽屠宰和標(biāo)準(zhǔn)化示范創(chuàng)建。推廣認(rèn)定3個(gè)綠色有機(jī)生產(chǎn)基地成為標(biāo)準(zhǔn)化綠色優(yōu)質(zhì)型、功能營(yíng)養(yǎng)型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地。推進(jìn)新型經(jīng)營(yíng)主體在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中按照“統(tǒng)一品種、統(tǒng)一生產(chǎn)管理、統(tǒng)一產(chǎn)品品牌、統(tǒng)一包裝標(biāo)識(shí)”的標(biāo)準(zhǔn)模式運(yùn)作。

“大家好，歡迎來(lái)到‘優(yōu)農(nóng)臻品’直播間。今天，我給大家介紹的是咱們樂(lè)都蔬菜禮盒，這里面的蔬菜都是咱樂(lè)都當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的，從田間到餐桌，吃出好味道……”近日，在“優(yōu)農(nóng)臻品”直播間里，網(wǎng)絡(luò)主播向在線網(wǎng)友推介樂(lè)都的蔬菜，消費(fèi)者頻頻下單。

農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得好不好，直接關(guān)系到農(nóng)民的錢(qián)袋子鼓不鼓。特色農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得出、賣(mài)得好才是硬道理。

據(jù)了解，2023年樂(lè)都區(qū)蔬菜種植面積11萬(wàn)畝，總產(chǎn)量31.6萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值6.54億元，蔬菜產(chǎn)業(yè)已成為樂(lè)都區(qū)農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和種植業(yè)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。

高店鎮(zhèn)種植大蒜歷史悠久，有“大蒜之鄉(xiāng)”的美稱(chēng)，這里氣候冷涼，土壤肥沃且富含硒元素，種出的大蒜品質(zhì)優(yōu)良，深受湖南、貴州、甘肅、陜西、山東等地市場(chǎng)的認(rèn)可，成為帶動(dòng)群眾增收致富的產(chǎn)業(yè)之一。

近年來(lái)，樂(lè)都區(qū)立足資源優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展特色種植業(yè)。先后在高店、雨潤(rùn)、共和等鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣泛種植紫皮大蒜，通過(guò)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)示范等措施，提高了大蒜產(chǎn)量和質(zhì)量安全水平，有力地促進(jìn)了大蒜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收，“樂(lè)都紫皮大蒜”品牌逐步形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

“2023年全區(qū)種植紫皮大蒜1.4萬(wàn)畝，樂(lè)都紫皮大蒜產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全區(qū)具有高原地方特色的農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)?！睒?lè)都區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局蔬菜技術(shù)服務(wù)中心主任馬國(guó)業(yè)說(shuō)，大蒜種植不僅給種植戶(hù)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收入，還帶動(dòng)了周邊村民就業(yè)，成為農(nóng)民增收致富新途徑。

近年來(lái)，樂(lè)都區(qū)搶抓高質(zhì)量共建“一帶一路”重大機(jī)遇，拓寬中歐班列銷(xiāo)售渠道，實(shí)行“線上+”銷(xiāo)售模式，發(fā)揮“優(yōu)農(nóng)臻品”品牌直銷(xiāo)門(mén)店示范帶動(dòng)引領(lǐng)作用，建成樂(lè)都土特產(chǎn)直營(yíng)門(mén)店10家。充分利用北京新發(fā)地農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、曹家堡集貿(mào)市場(chǎng)、一家親超市及“832”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，加大樂(lè)都區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，突破農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售18億元大關(guān)。