人民政協(xié)網(wǎng)北京7月19日電（記者 周佳佳 徐康輝）7月4日是“西直門三太子”大熊貓萌蘭的8歲生日，北京動物園的飼養(yǎng)員們用胡蘿卜刻出“生日快樂”字樣，還有“萌蘭”造型的糕點，為萌蘭慶生。

7月4日也是萌蘭同父異母的雙胞胎弟弟妹妹花花、和葉的生日。成都大熊貓繁育基地，同樣為兩只小熊辦起了生日會，有不少熊貓粉絲通宵排隊，送上生日祝福。

當(dāng)?shù)貢r間7月7日，在韓國誕生的大熊貓雙胞胎“睿寶”和“輝寶”迎來一周歲生日，韓國愛寶樂園舉辦周歲生日會及“抓周”儀式，現(xiàn)場的幸運粉絲和線上觀看直播的觀眾一起為它們唱生日歌。

……

如今，“熊貓熱”席卷全球。那么，“熊貓熱”持續(xù)霸屏原因為何？又該如何守護好大熊貓的“頂流”之路？

大熊貓熱持續(xù)火爆

圓臉、黑白分明的體色、大大的黑眼圈、頭上還豎著一對黑耳朵，再加上毛茸茸、胖嘟嘟的身軀，大熊貓憨態(tài)可掬、呆萌可愛的獨特顏值與討喜性格，成為大家的關(guān)注點。

4月22日，全國政協(xié)委員、中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授蒙曼在參加中法建交60周年暨大熊貓科學(xué)發(fā)現(xiàn)155周年國際青年大熊貓溯源之旅時，講述了自己眼中的“國寶”大熊貓。

△6月12日上午，大熊貓“福寶”在中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹坪基地正式與公眾見面。大熊貓“福寶”是中韓大熊貓合作交流的成果之一，出生于2020年7月20日，是旅韓大熊貓“愛寶（華妮）”和“樂寶（園欣）”誕下的第一胎。新華社記者 沈伯韓 攝

“每個國家都有一個代表本國形象的‘國獸’。在中國，大熊貓就扮演著這樣的角色?！泵陕f道。

“比如說，大熊貓圓滾滾的，真是一團和氣。它又是黑白配，簡直是一幅天然的太極圖。它個頭很大，卻吃竹子，沒什么攻擊性。”蒙曼認為，這分別對應(yīng)了中國人骨子里的和氣、陰陽和諧或天人和諧以及溫良恭儉讓下所追求的和平精神。

“這都是我們的民族性格?！泵陕硎荆笮茇堖€特別富有文化包容力和穿透力?！按笮茇埖暮诎着?，可以是太極，也可以是現(xiàn)代極簡主義的審美；大熊貓與世無爭卻已存在了800多萬年，可以是柔弱勝剛強，也可以是物競天擇適者生存的另一種模式?！?/p>

在蒙曼看來，大熊貓的文化包容力和穿透力，就表現(xiàn)成這種能讓全世界各自理解卻又共同喜歡的能力。

全國政協(xié)委員、中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一認為，大熊貓的“處事”也蘊含著中國的傳統(tǒng)哲學(xué)道理，與世無爭、與人為善、和平友愛，有著拙樸的生存智慧，也體現(xiàn)著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中豐富的生態(tài)智慧。

△在成都大熊貓繁育研究基地，大熊貓“花花”在吃竹子。新華社記者 胥冰潔 攝

“當(dāng)然，‘熊貓熱’的持續(xù)霸屏，也與當(dāng)前自媒體、短視頻的興起和普及有很大關(guān)系?！蓖醣娨槐硎?，在短視頻的“加持”下，越來越多的人實現(xiàn)了“在線看熊”“云上擼貓”。

隨著網(wǎng)友們“云吸”大熊貓需求的不斷攀升，短視頻平臺上，官方賬號與個人賬號層出不窮，既有大熊貓們的日常生活，配上專業(yè)知識的講解，讓粉絲能夠更深入地了解大熊貓，也有熊貓圈“老粉”從普通網(wǎng)友的角度，配上大熊貓們的專屬BGM（背景音樂），分享大熊貓們的趣事。

“大家喜歡的不僅是一個個憨態(tài)可掬、聰慧友善的大熊貓，還喜歡它們與飼養(yǎng)員、與游客互動之中展現(xiàn)出來的人與動物之間的感情，溫暖而又感性，能引發(fā)人們廣泛共情。”在全國政協(xié)委員、中誠投建工集團有限公司董事長郭代軍看來，通過短視頻海量展示出了大熊貓的生動形象、獨有的生活節(jié)奏以及它們與人的互動，除了激發(fā)出了人們的共情，還能給予人們一種心靈撫慰。

加速釋放“熊貓經(jīng)濟”的活力

品熊貓雪糕、蓋熊貓郵戳、喝熊貓咖啡、逛熊貓文創(chuàng)……作為“熊貓文創(chuàng)集合地”，熊貓郵局成為游客們來成都的必打卡地。

王眾一認為，大熊貓形象的塑造尤為重要?！安荒苤煌Ａ粼凇馈@個層面，而是要深入挖掘大熊貓自然行為中蘊含的哲學(xué)寓意，并以人格化、性格化、產(chǎn)業(yè)化的途徑去保護開發(fā)大熊貓形象，在‘真善美’多維層面立體呈現(xiàn)中國文化、中國人的情感與價值觀，打造個性鮮明、具有獨特標識的熊貓IP?！?/p>

王眾一建議，要進一步創(chuàng)新熊貓IP，促進文旅發(fā)展，進而通過“熊貓經(jīng)濟”帶動區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展?！巴瑫r，還可以通過研學(xué)、主題活動等方式，加強對大熊貓的科普宣傳，讓青少年和眾多喜愛大熊貓的人們真正深入了解大熊貓，更好地珍惜它、保護它。”

加速釋放熊貓經(jīng)濟的活力這一話題是郭代軍關(guān)注的重點?！笆紫?，增加熊貓主題建筑設(shè)計，將熊貓元素融入建筑設(shè)計中，打造具有熊貓?zhí)厣慕ㄖ庥^?！彼ㄗh，可以設(shè)計熊貓形狀的建筑、熊貓主題的裝飾等，建造熊貓外形或特色的地標性建筑，吸引國內(nèi)外游客的關(guān)注。

“其次，打造熊貓文化街區(qū)，將熊貓文化與商業(yè)、旅游相結(jié)合。可以設(shè)置熊貓主題商店、餐廳、咖啡館等，營造濃厚的熊貓文化氛圍?！惫娺€建議建設(shè)熊貓主題公園，公園內(nèi)可設(shè)置熊貓展覽館、熊貓棲息地、游樂設(shè)施等，為游客提供一個集觀賞、娛樂、科普為一體的場所。除了熊貓基地以外，還可以在一些城市增加熊貓主題展覽館，滿足更多國內(nèi)外游客需求。

郭代軍進一步建議，還可以針對特定的客戶群體，開發(fā)熊貓?zhí)厣≌?。“住宅?nèi)可以采用熊貓主題的裝修風(fēng)格，提供與熊貓相關(guān)的服務(wù)和設(shè)施，滿足人們對熊貓的喜愛和追求?！?/p>

“四川有很多熊貓棲息地和保護區(qū)，可以利用這些資源打造更多的熊貓主題旅游景區(qū)，吸引更多游客前來觀賞熊貓，體驗熊貓文化，在進一步拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的同時，增強大家對熊貓的保護意識?！蓖醣娨唤ㄗh說。

用“熊貓名片”講好中國故事

大熊貓是中國國寶，也是世界團寵，在中國對外交往中扮演著“友誼大使”的角色，架起了中國和世界友誼的橋梁，成為中國文化最好的“代言人”之一。

那么，如何用“熊貓名片”講好中國故事，傳播好中國聲音？

采訪中，與大熊貓頗有淵源的王眾一講述了一段“大熊貓慰問熊本熊，患難之中守望相助”的故事。

2016年4月14日晚，日本熊本縣發(fā)生6.5級強烈地震。次日，一只憨態(tài)可掬的大熊貓為受傷的熊本縣吉祥物熊本熊送竹子的漫畫在社交網(wǎng)站上火了，很多人對此進行了再創(chuàng)作，以表達對日本災(zāi)區(qū)人民祈福的心愿。至今，這幅漫畫依然在一些中日友好活動中得到引用。

當(dāng)時，構(gòu)思這幅漫畫創(chuàng)意的人便是時任人民中國雜志社總編輯的王眾一。

“國之交在于民相親，民相親在于心相通。推動國與國之間民心相通是我們要努力的方向。當(dāng)人類在面臨極端災(zāi)難時所表現(xiàn)出的守望相助精神，就很容易在兩國民眾中引發(fā)共情?！蓖醣娨徽f，當(dāng)時，他提出創(chuàng)意構(gòu)想，由團隊連夜設(shè)計出了熊貓寶寶慰問熊本熊的漫畫，刊發(fā)之后，立刻引發(fā)了日本民眾的共鳴，在兩國輿論中形成一股“暖流”。

實踐證明，喚起民眾共鳴的文化產(chǎn)品更有助于促進兩國深入交流。

王眾一坦言，在“熊貓熱”風(fēng)靡全球的當(dāng)下，通過大熊貓這張名片講述中國故事，是推動中華文化走向世界的絕佳題材?！啊笮茇埼繂栃鼙拘?，患難之中守望相助’的漫畫，其實就是對大熊貓進行了人格化的處理，來傳遞中國在大災(zāi)面前大愛無疆的價值觀?！?/p>

“這個成功案例說明，講好中國故事不一定都通過人去講，有時候可以把故事附著在一些卡通形象上。比如美國的米老鼠和唐老鴨、日本的阿童木和哆啦A夢等等，無不傳遞著一國民眾的生活方式和價值觀。”王眾一表示，大熊貓在20世紀以來形成的和平友好、溫和包容的公認形象，適時推出人格化的大熊貓形象出場，推動中國故事融入世界人民的情感世界，完全可以助力塑造可親、可愛、可敬的中國形象。

人與自然和諧共生的閃耀名片

“大熊貓野外種群從上世紀80年代約1100只增長到現(xiàn)在近1900只，《世界自然保護聯(lián)盟瀕危物種紅色名錄》已將該物種從‘瀕?！{(diào)降為‘易?！燃墶！边@是國家林草局動植物司司長王維勝6月20日在野生動物保護及國際合作成果新聞發(fā)布會上透露的信息。

△5月30日，在西班牙馬德里動物園，嘉賓觀看大熊貓“金喜”。新華社發(fā)（古斯塔沃·巴連特攝）

大熊貓保護是中國生態(tài)文明建設(shè)的閃耀名片，也是全球瀕危物種保護的成功典例。目前，我國先后與20個國家26個機構(gòu)開展了大熊貓合作交流，一組組亮眼數(shù)據(jù)標注著中國生物多樣性保護大步前行的刻度。

“‘熊貓熱’的背后，是中國政府和民間在大熊貓保護方面所做的努力，是中國對生物多樣性保護所作出的承諾和貢獻，是中國與世界各國一道保護大熊貓的交流合作，這些故事也要講足、講透?！蓖醣娨槐硎?。

“我們要樹立一個觀念，大熊貓是中國的，也是世界的?！蓖醣娨槐硎?，通過開展國際合作交流，大熊貓為世界各地的人們帶去了歡樂，也有力促進了民間友好交往，尤其是通過國際合作，我國在大熊貓飼養(yǎng)繁育、疾病防治、野外放歸等領(lǐng)域的科研能力和水平顯著提升，在促進生物多樣性保護方面也發(fā)揮著重要作用。

如今，在多年來的生態(tài)修復(fù)與科學(xué)保護下，大熊貓的棲息地生態(tài)保護也進入“國家公園”時代。對此，委員們也形成了一個共識——保護大熊貓不僅是保護一種動物，更是保護珍貴的自然資源和中國文化。

“要在人與自然和諧共生的生動場景下，進一步講好‘熊貓熱’背后的生物多樣性保護故事，讓大熊貓現(xiàn)身說法，生動地闡述中國的生態(tài)觀及其實踐?！蓖醣娨唤ㄗh。