近年來，文旅融合不斷深化，大眾出游熱情持續(xù)高漲，文旅題材成為綜藝節(jié)目創(chuàng)作新熱門。這個暑期熒屏，文旅綜藝密集上新，一系列節(jié)目在以創(chuàng)新方式展現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村美好生活的同時，掀起大眾“跟著節(jié)目去打卡”的旅行熱潮。其中，以優(yōu)酷綜藝為代表的多元綜藝樣態(tài)，以其獨特的方式探索和呈現(xiàn)了不同地區(qū)的文化特色和自然風(fēng)光，極大地增加了目的地的知名度和吸引力，成為做“熱”文化，做“火”旅游的鮮活樣本，為探索綜藝助力文旅融合發(fā)展提供了可借鑒的創(chuàng)作經(jīng)驗和新思路。

據(jù)統(tǒng)計，優(yōu)酷綜藝節(jié)目取景地遍及五湖四海，以優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容解鎖了全國20余個旅游勝地，累計創(chuàng)造了超1.8萬個熱搜話題，節(jié)目總曝光量突破1000億，成功吸引了全球觀眾對20多個城市文化旅游資源的關(guān)注。優(yōu)酷用綜藝的方式，探索更多未知的文旅勝地，為城市的經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

穿越大江南北，生動勾勒文旅綜藝版圖

隨著自駕游和“特種兵旅游”等新興旅游方式的興起，以及“進淄趕烤”和哈爾濱冰雪旅游的頻繁爆紅，旅行已經(jīng)成為社會大眾關(guān)注的焦點之一。文旅類綜藝通過展現(xiàn)廣袤大地上各異的文化特色，深入挖掘眾多城市豐富的歷史內(nèi)涵，逐漸成為地方文旅出圈的重要推手。在這一背景下，由優(yōu)酷出品的綜藝節(jié)目一路探索前行，從最北城市哈爾濱，到最南萬寧神州半島，跨越20余個地級市，帶動觀眾穿越大江南北，推動綜藝取景地轉(zhuǎn)化為旅游目的地。

自優(yōu)酷《抖包袱大會2024》開播以來，德云包袱團的城市煙火氣打卡之旅讓無數(shù)網(wǎng)友心向往之。在“美食之都”長沙的“辣中辣爭奪戰(zhàn)”，買捆雞、吃米粉、限時扒蝦，一系列“湘味”挑戰(zhàn)讓觀眾印象深刻。

海島探索成長秀《這是我的島》則抵達位于海南萬寧的神州半島，帶領(lǐng)觀眾開啟一場真實的探索與求生，感受到大自然本身的無限魅力。這檔節(jié)目首播上線 38 小時便在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，成為優(yōu)酷2024首檔熱度破萬綜藝。

聚焦周末出游、短途線路微旅行的綜藝《是好朋友的周末》，以2023京張體育文化旅游十大網(wǎng)紅露營地之一海坨山谷為取景地，從草坪露營、UTV越野體驗，到帳篷營地“露營野餐”，為觀眾呈現(xiàn)了“露營”這一潮流的生活方式，展現(xiàn)了與好朋友一起旅行的美好和治愈。

在深入挖掘不同地方的自然風(fēng)光、歷史遺跡、文化特色，推薦當?shù)氐拿朗臣央龋龑?dǎo)觀眾參與打卡活動之外，優(yōu)酷綜藝還將文化元素與旅游體驗緊密結(jié)合，為城市注入了一股時尚潮流的魅力，進一步豐富了文旅綜藝的深度和廣度。如優(yōu)酷真人秀綜藝《說唱夢工廠》走進新青年城市湖州，為說唱愛好者提供了一個全新的展示平臺，并邀請華語樂壇的重量級嘉賓和專業(yè)人士坐鎮(zhèn)，在說唱里講述中國故事，在全民中尋找說唱新星；全明星城市巡游電音競演綜藝《閃亮星電音》，以多元包容的藝術(shù)生命力，在上海、成都、武漢打造3城6場電音演出，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗音樂盛宴。

隨著文旅融合日益深入，優(yōu)酷綜藝與文旅的聯(lián)系將愈發(fā)緊密，并持續(xù)解鎖更多旅游城市，勾勒出廣闊的文旅綜藝版圖，為觀眾帶來更多精彩的文旅體驗。

多元探索創(chuàng)新，打造文旅沉浸式深度體驗

文旅資源的整合賦予了綜藝節(jié)目深厚的人文內(nèi)涵和歷史底蘊，也成為綜藝探索時尚潮流文化和拓展社交互動的重要載體，進一步擴展了綜藝在敘事和表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新空間，為綜藝創(chuàng)作帶來了新的活力。不同于簡單的旅游打卡，優(yōu)酷通過嘉賓的體驗和探索，豐滿、具體地呈現(xiàn)地域特色，為觀眾打造文旅深度體驗。

將故事扎根于貴州鄉(xiāng)野，讓自由奔放的街頭籃球遇上質(zhì)樸純粹的鄉(xiāng)村籃球，競技體育綜藝《這！就是灌籃6·村BA季》中，獨具特色的民族文化、美食文化、音樂文化與體育文化的交相輝映、深度融合，呈現(xiàn)了作為當?shù)芈糜蚊摹按錌A”的獨特魅力。

考慮到年輕觀眾群體對節(jié)目體驗感和參與感的追求，待播綜藝《盲盒旅行局》設(shè)置了高度自由開放的玩法與場景選擇，創(chuàng)意打造“盲盒”這一潮玩理念，在保持高互動性之余也做到與時俱進，利用全民熟知的游戲機制，營造密集笑點，讓“80后”“90后”到Z世代每個年齡階段的觀眾，都能成為節(jié)目的旅行云“搭子”。節(jié)目將走進潮州古城，帶領(lǐng)觀眾感受潮州獨特的風(fēng)土人情，體驗潮州“喝茶”的民間民俗；探尋百年銅器店，學(xué)習(xí)工匠手藝；探訪潮州正宗老中醫(yī)，體驗中醫(yī)文化……值得一提的是，節(jié)目還將結(jié)合“海上絲綢之路”文化，在內(nèi)容設(shè)計上融入文化元素，以泉州“自由行”，打卡“石敢當”等節(jié)目內(nèi)容，展現(xiàn)泉州悠久歷史、品嘗泉州特色美食、體驗當?shù)胤沁z簪花文化。通過精心的策劃和創(chuàng)新的節(jié)目設(shè)計，帶領(lǐng)觀眾深入潮州、泉州等特色旅游勝地，感受豐富多彩的傳統(tǒng)文化。

漫步于曼谷的街頭，跟隨年輕的旅者們在一天的時間里，穿梭其中，尋找曼谷的聲音、味道以及色彩。青春旅行社交真人秀《怦然心動20歲》第四季節(jié)目開播當日便登上微博熱搜，話題討論度不斷。本季首次來到海外錄制，一群即將畢業(yè)的少年們前往泰國展開熱情奇幻的跨國之旅，在感受異域風(fēng)情的同時，擁抱新世界的愛與喧囂。

情感類綜藝節(jié)目因其獨特的視角和深入的情感探討，歷來深受年輕觀眾喜愛，優(yōu)酷綜藝通過展示真實的情感故事，激發(fā)了觀眾的情感共鳴。今年，優(yōu)酷將繼續(xù)推出情感觀察推理真人秀《我們戀愛吧》第六季，從海南萬寧，到新疆伊寧，進行了一場10000里之遙的橫跨國境旅程，以夏夜舞會、海灘電影、海釣沖浪等更具吸引力的內(nèi)容，為觀眾呈現(xiàn)浪漫的情感體驗；展現(xiàn)友情和社交模式的熟人社交的綜藝《是好朋友的周末2024》，將以和好朋友共度周末為切入點，走進重慶、貴州、內(nèi)蒙古等多個城市，讓旅行綜藝不局限于沿途風(fēng)景，更通過明星友人間的靈魂碰撞，深度挖掘社交情境，放大城市人文價值。

通過多維度、多圈層的類型創(chuàng)作，饒有趣味的節(jié)目情節(jié)設(shè)計，以及對當?shù)厝宋娘L(fēng)光的真實寫照，優(yōu)酷不斷以綜藝揭開“寶藏旅游地”的神秘面紗，在節(jié)目呈現(xiàn)之外也為當?shù)芈糜萎a(chǎn)品設(shè)計提供了豐富的創(chuàng)新思路。

優(yōu)酷綜藝通過活化旅游目的地的歷史文化、自然景觀，將其轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟新引擎，滿足年輕一代全新的消費需求，加深了觀眾對旅游地文化和價值的理解和感知。

聯(lián)動共贏，優(yōu)質(zhì)綜藝釋放文旅產(chǎn)業(yè)更大價值

在業(yè)界看來，綜藝與旅游，可以雙向賦能，互相成就。近年來，優(yōu)酷綜藝與各地文旅局積極合作，通過綜藝影響力宣傳當?shù)氐穆糜钨Y源和文化特色，帶動文旅發(fā)展的長尾效應(yīng)。

地處閩東的崳山島作為被中國國家地理雜志評為“中國最美十大海島”之一的特色海島，其發(fā)展的關(guān)鍵在于如何以文旅賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在綜藝節(jié)目《島嶼少年》中，13位背景各異的少年前往崳山島，因地制宜推動當?shù)匚穆蒙?，與島民共建更美好的崳山島，賦能海島經(jīng)濟發(fā)展。節(jié)目還通過線上直播等方式邀請“云島民們”參與建設(shè)島嶼，進一步凸顯全民共建的理念，讓觀眾也加入這場“崳山島開發(fā)計劃”之中，進一步打響崳山島的名氣，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

近日，優(yōu)酷與澳門廣播電視股份有限公司舉辦“中國故事?精彩無限——內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀節(jié)目贈播儀式”，攜多部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品走進澳門。此前，優(yōu)酷便攜《這就是街舞6》《劇好聽的歌》《無限超越班》等熱門綜藝落地澳門，《這！就是街舞》第六季總決賽“王者之戰(zhàn)”在澳門倫敦人綜藝館舉行并進行全球直播，成為備受矚目的開年演藝盛事。這也是繼該綜藝第五季總決賽于2022年在澳門威尼斯人金光綜藝館舉行之后，再次落戶金沙中國旗下物業(yè)場館舉辦總決賽。

此外，2023年9月，由《劇好聽的歌》原班人馬打造的《劇好聽的演唱會》在中國澳門銀河綜藝館開唱，觀眾在一眾經(jīng)典歌曲熟悉的旋律中重溫了美好記憶。熱播綜藝《無限超越班》的線下演唱會《無限超越群星演唱會》同樣在澳門舉辦，現(xiàn)場氛圍熱烈。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場上座率高達9成，創(chuàng)下了中國澳門近3年演唱會上座率的最高紀錄。這樣的成績，充分證明了《無限超越班》作為一檔綜藝節(jié)目，已經(jīng)成功突破了屏幕的界限，走到線下，與觀眾進行深度互動。2025年，《無限超越班3》將延續(xù)前兩季節(jié)目熱度，持續(xù)打造熱度與口碑雙豐收、影響力不斷擴大的王牌“演綜”。

一場場精彩紛呈的視聽盛宴，進一步豐富了澳門當?shù)匚膴时硌葸x項，也為助力澳門打造“演藝之都”作出貢獻，持續(xù)推動澳門文旅產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

綜藝與文旅產(chǎn)業(yè)之間的緊密互動，不斷促進產(chǎn)業(yè)釋放更大價值。優(yōu)酷借助《抖包袱大會》這一綜藝IP，聯(lián)動城市、景區(qū)，挖掘推廣中國傳統(tǒng)美食文化，背后是對多元消費場景的全新探索。而《這！就是灌籃6·村BA季》則展現(xiàn)了鄉(xiāng)村籃球賽事的獨特魅力和文化價值，使更多的觀眾能夠認識并欣賞到中國鄉(xiāng)村地區(qū)的生活方式和精神風(fēng)貌，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟新活力。

優(yōu)酷綜藝的一系列“文旅+”探索為行業(yè)提供了值得借鑒的成功經(jīng)驗。這些節(jié)目在文旅融合創(chuàng)新的過程中，積極推進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激文旅消費，為節(jié)目取景地聚集了大量人氣，將傳統(tǒng)文化與地方文化融入大眾生活，促進兩者之間的互通互鑒，實現(xiàn)了綜藝節(jié)目與文旅宣傳的“雙贏”局面。