在當(dāng)今數(shù)字化浪潮中，中老年群體正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的重要參與者。近期，中老年短劇的興起引發(fā)了廣泛的社會(huì)關(guān)注。這些短劇以其貼近中老年人生活的情節(jié)、夸張的劇情和精準(zhǔn)的算法推送，迅速在老年群體中走紅，成為他們休閑娛樂(lè)的重要選擇。本期民生·民意版從中老年追短劇說(shuō)起，談?wù)劺夏耆宋幕逃Y源的豐富和老年人的健康生活。

——編者

自2024年8月開(kāi)始，被諸多媒體稱(chēng)為“新型精神保健品”的中老年甜寵劇正成為中老年人的“新寵”，《閃婚五十歲》等短劇相繼熱播出圈，其中“閃婚老伴是豪門(mén)”抖音話(huà)題劇集播放量超28億。抖音平臺(tái)短劇付費(fèi)用戶(hù)畫(huà)像顯示，50歲以上的用戶(hù)占比達(dá)19%，中老年群體成為短劇消費(fèi)的重要群體。

這一現(xiàn)象也引起了全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武的關(guān)注，“在今年9月的微短劇熱力榜中，前十名中老年甜寵短劇占據(jù)三席，出現(xiàn)了觀影的熱潮，同時(shí)也引發(fā)了諸多討論，人們的觀點(diǎn)有相當(dāng)?shù)姆制??！?/p>

在張頤武看來(lái)，所謂中老年甜寵劇是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中老年人制作的有一定幻想性的微短劇，它的受眾對(duì)象相對(duì)固定，通過(guò)具有相當(dāng)傳奇性的感情故事來(lái)迎合某些中老年人的趣味。這種故事所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)很容易引起公眾的注意。

為何此類(lèi)短劇能在短時(shí)間內(nèi)獲得老年人的熱烈追捧？張頤武認(rèn)為，從社會(huì)方面來(lái)說(shuō)，這源于中老年群體對(duì)情感的想象一直不被關(guān)注，處于社會(huì)的灰色地帶，然而現(xiàn)在這些需求正通過(guò)短劇逐漸浮現(xiàn)出來(lái)?！斑@一觀看群體以50后、60后和部分70后為主，當(dāng)年他們的生活環(huán)境與當(dāng)下有較大差異。這些中老年人往往感受到年輕時(shí)錯(cuò)過(guò)了很多，實(shí)際上就是一些愿望、一些想象、一些浪漫的想法還沒(méi)有得到感性的滿(mǎn)足，心理需求沒(méi)有得到充分釋放。他們當(dāng)下恰有一定的消費(fèi)能力，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋求自身需要，因此受到了相對(duì)較大的影響?！?/p>

“中老年人的這些需求首先在直播和短視頻平臺(tái)上被放大，現(xiàn)在又轉(zhuǎn)移到微短劇賽道繼續(xù)放大，成為了一種新趨勢(shì)?！睆堫U武表示，在內(nèi)容上，中老年甜寵劇以生活題材和職場(chǎng)題材為主，通過(guò)生活小情境吸引觀眾。這類(lèi)故事本身有一定內(nèi)在邏輯，劇情尚不完全荒誕不經(jīng)。但這些短劇僅僅停留在滿(mǎn)足某些特定群體的心理需求上，缺少更豐富的內(nèi)容和精神的升華，因此引發(fā)了一系列爭(zhēng)議和非正面評(píng)價(jià)。

“但另一方面，這些短劇又符合某些世俗需求，體現(xiàn)了精神上的向往，中老年人通過(guò)這些量身定制的微短劇得到了情感上的部分滿(mǎn)足?！睆堫U武認(rèn)為，中老年甜寵劇是一種中性的社會(huì)存在，對(duì)于中老年觀眾來(lái)說(shuō)，這種對(duì)情感的想象是難以“出圈”延伸到現(xiàn)實(shí)層面的，這想象可能在某些方面違背了社會(huì)的真實(shí)。

對(duì)于多家媒體報(bào)道的甜寵微短劇“圍獵”老年人的說(shuō)法，張頤武不予認(rèn)同。他認(rèn)為，“針對(duì)中老年人制作的這些短劇算不上對(duì)中老年人的‘圍獵’，更說(shuō)不上是‘詐騙’，或者違反社會(huì)的公序良俗。只能說(shuō)面對(duì)龐大的市場(chǎng)，有的制作方精準(zhǔn)把握發(fā)掘了中老年人微短劇消費(fèi)的潛在需求。不過(guò)，雖然把握住了心理需求、市場(chǎng)需求，但卻存在一味迎合并不完全積極的趣味，短劇內(nèi)容在積極引導(dǎo)、與時(shí)代同頻共振上存在缺陷，格調(diào)有待提升，缺少更豐富和更充盈的價(jià)值追求。這條新賽道一面凸顯了新的可能，一面也存在相當(dāng)?shù)牟蛔悖@復(fù)雜的現(xiàn)象需要我們正視和關(guān)切?！?/p>

如何促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展？今年全國(guó)兩會(huì)期間，張頤武提交了《關(guān)于促進(jìn)微短劇健康發(fā)展的提案》。他呼吁，首先，要加大對(duì)于微短劇發(fā)展的支持和引導(dǎo)，相關(guān)行業(yè)管理部門(mén)可建立微短劇評(píng)優(yōu)評(píng)選機(jī)制，對(duì)于優(yōu)秀的微短劇劇目前期給予基金支持，舉辦微短劇劇本征集等活動(dòng)，促進(jìn)劇作的品質(zhì)提升。其次，進(jìn)一步完善相關(guān)管理機(jī)制，建立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的建立，健全管理的長(zhǎng)效機(jī)制，強(qiáng)化監(jiān)管，促進(jìn)行業(yè)自律和不斷提升。此外，對(duì)微短劇的企業(yè)、人才和平臺(tái)等相關(guān)方提供更多的支持，對(duì)微短劇的相關(guān)從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，強(qiáng)化對(duì)于微短劇發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)和研究，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。