“避免用寫實(shí)的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇卻缺乏價(jià)值關(guān)懷的情節(jié)，從而影響大眾對(duì)中國企業(yè)家群體的認(rèn)知，損害企業(yè)家群體形象。”

“避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀?！?/p>

“加強(qiáng)對(duì)‘霸總’微短劇的管理。壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以‘霸總’之類的字眼作為片名吸睛引流。”

……

近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示（“霸總”微短劇)》（以下簡(jiǎn)稱《管理提示》），就“霸總”類微短劇的發(fā)展方向給予規(guī)范與指導(dǎo)。

近年來，隨著微短劇行業(yè)的爆火，貼著“霸總”標(biāo)簽的微短劇更是頻頻霸榜，在11月短劇熱力榜前十名中，“霸總”題材短劇占據(jù)了三席。數(shù)據(jù)顯示，在2024年火爆市場(chǎng)的5000多部短劇劇名中，“總裁”一詞出現(xiàn)216次，頻次最高，與之相關(guān)的“夫人”一詞出現(xiàn)148次。“霸道總裁愛上我”這一劇情設(shè)定在微短劇市場(chǎng)有著一種“讓觀眾無法抗拒的魔力”。

“霸總”為何能“霸屏”？

在“霸總”微短劇里，男主通常有著公司總裁或總裁繼承人身份，同時(shí)擁有出眾的能力、相貌、學(xué)識(shí)等，卻愛上一個(gè)家庭條件、能力、相貌都很普通的女孩，劇情往往充滿戲劇性和浪漫元素，吸引著一眾觀眾。“霸總”的角色代表著成功、權(quán)力、財(cái)富，加上“愛上我”的浪漫劇情，因其較強(qiáng)的娛樂性和提供的較高的情緒價(jià)值，使得一眾網(wǎng)民一邊吐槽劇情一邊繼續(xù)追劇。

“‘霸總’微短劇的流行，表明它確實(shí)有著非常廣泛的受眾基礎(chǔ)和社會(huì)需求，通過‘霸總’這一題材，滿足了受眾對(duì)于浪漫和奢華的心理幻想?！比珖f(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武在接受記者采訪時(shí)表示，不只是國內(nèi)市場(chǎng)，隨著微短劇的出海，“霸總”微短劇在海外也是風(fēng)頭無兩。因?yàn)檫@種微短劇迎合了大眾的獵奇心理，已經(jīng)跨越文化差異俘獲了全球受眾。

“‘霸總’題材的特點(diǎn)是擅長營造角色人設(shè)的前后反差感?！痹谌珖f(xié)委員、新疆新的社會(huì)階層人士聯(lián)誼會(huì)常務(wù)副會(huì)長海尼扎提·托呼提看來，“霸總”題材微短劇的受眾增多，與社會(huì)大眾的心理狀態(tài)存在一定關(guān)聯(lián)?！耙?yàn)榉N種原因主動(dòng)或被迫偽裝成普通人的角色，真實(shí)身份卻為億萬富翁——對(duì)這一逆襲情節(jié)的‘認(rèn)同’，映照出人們?cè)谌粘W(xué)習(xí)工作中壓抑真實(shí)自我、渴望自身才華能夠充分展露的深層愿望?！钥偂⒍虅〈碳げM足了這部分觀眾被忽略的情感需求?！?/p>

“相較于電影電視劇幾十分鐘到幾個(gè)小時(shí)不等的時(shí)長，‘霸總’微短劇幾分鐘就把劇情里的沖突講完了?！痹趦?nèi)蒙古包頭市青山區(qū)政協(xié)委員馬騰看來，“霸總”微短劇有著劇情緊湊、情感表達(dá)直接、戲劇矛盾突出等顯著特點(diǎn)，這些都是吸引觀眾的主要原因之一?！霸诤?jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)連續(xù)設(shè)置高度反轉(zhuǎn)的劇情，配合著快速切換的豎屏鏡頭，并運(yùn)用大量分屏的方式，制造出緊張的畫面氛圍，刺激受眾感官，充分調(diào)動(dòng)了受眾的獵奇心理?！?/p>

與“正能量”背道而馳的“大流量”

火爆出圈的“霸總”微短劇為制作方帶來了“大流量”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微短劇《閃婚老伴是豪門》在某平臺(tái)上線后連續(xù)五日熱度霸榜第一，話題總量破25億。同樣題材的《閃婚五十歲》在平臺(tái)上的話題量也將近6億。

流量之下，由于市場(chǎng)的追捧和同質(zhì)化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)別制作機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相編排嚴(yán)重脫離生活實(shí)際和現(xiàn)實(shí)邏輯的劇情，正在將“霸總”微短劇推向過度娛樂化的泥潭。此類微短劇，過度追求“大流量”，劇情上不僅“失真”，甚至反智反倫理，產(chǎn)生了一系列不良的價(jià)值導(dǎo)向，與社會(huì)正能量背道而馳。

“部分微短劇對(duì)‘霸道總裁’的權(quán)力、財(cái)富、外形外貌等方面過度地夸大渲染，把男女之間的愛情和金錢綁定，都會(huì)引起負(fù)面影響?！睆堫U武表示，《管理提示》對(duì)于相關(guān)制作方進(jìn)行了一定約束，對(duì)于微短劇的發(fā)展有著指導(dǎo)性意義?！斑@警醒制作方不要觸碰社會(huì)價(jià)值觀的底線，避免后續(xù)對(duì)行業(yè)造成更大的危害?！?/p>

“夸張的炫富、拜金情節(jié)嚴(yán)重脫離現(xiàn)實(shí)，如果觀眾過度沉迷此類劇情，可能會(huì)產(chǎn)生投機(jī)取巧、不勞而獲、一夜暴富的心理，這是錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向。”海尼扎提·托呼提表示，廣電總局跟進(jìn)微短劇市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏，及時(shí)“出手”，既是強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管，也是在提醒受眾，在觀劇時(shí)要提升判斷力，避免夸張的劇情對(duì)自己心態(tài)和心智造成負(fù)面影響。

“‘霸總’微短劇對(duì)社會(huì)大眾尤其是女性的婚戀觀容易造成負(fù)面影響，一些劇情過度夸張‘霸總’的身份、財(cái)富，會(huì)引導(dǎo)觀眾形成攀附權(quán)貴、豪門、富豪的婚戀觀?！瘪R騰表示，《管理提示》提出的要求，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展將起到規(guī)范作用。

助力微短劇走向2.0時(shí)代

11月6日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）?！栋灼费芯堪l(fā)現(xiàn)，微短劇行業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，正式邁入2.0時(shí)代?！栋灼奉A(yù)估，2024年我國微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，有望首次超過內(nèi)地電影票房。

隨著微短劇的迅猛發(fā)展，微短劇行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，邁向2.0時(shí)代，如何謀求專業(yè)化、精品化、規(guī)范化發(fā)展，從視聽“產(chǎn)品”向“作品”轉(zhuǎn)變？

“微短劇作為一種新形態(tài)，具有獨(dú)特的故事講述方式和表現(xiàn)形式，這條新賽道充滿了新的可能，需要我們積極引導(dǎo)。”張頤武表示，“一是管理部門要加強(qiáng)監(jiān)管，避免低質(zhì)作品進(jìn)入市場(chǎng)，導(dǎo)致魚目混珠；二是微短劇的相關(guān)從業(yè)人員要與觀眾一起，共同打造一個(gè)良性的市場(chǎng)環(huán)境；三是健全微短劇作品的評(píng)價(jià)機(jī)制。此外，要為微短劇出海提供更多便利和政策支持，拓寬海外傳播渠道，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)?！?/p>

“從內(nèi)容創(chuàng)作上講，引流只是一個(gè)短暫行為，如果想長期從事短劇行業(yè)，更應(yīng)該把精力放到內(nèi)容創(chuàng)作本身。通過認(rèn)真打磨劇本，使作品更符合新媒體的調(diào)性和市場(chǎng)需求?！焙Ｄ嵩帷ね泻籼岜硎?，微短劇在誕生初期產(chǎn)生問題是正?，F(xiàn)象。他相信，在有效的引導(dǎo)、規(guī)范和管理下，微短劇行業(yè)一定會(huì)健康發(fā)展。

馬騰表示，微短劇對(duì)于投資方來說具有投資低、回本快、性價(jià)比高、生命周期短等特點(diǎn)，鑒于通過司法途徑維權(quán)周期長、效率低的實(shí)際情況，內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者面臨著維權(quán)成本高、時(shí)間周期長、司法認(rèn)定難等問題。“整個(gè)司法程序走下來，可能相關(guān)短劇也到了退出市場(chǎng)的時(shí)候。”他認(rèn)為，應(yīng)從平臺(tái)方加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)于內(nèi)容抄襲、惡意引流、誘導(dǎo)消費(fèi)這些亂象進(jìn)行規(guī)范。還要明確政策法規(guī)，不能給違規(guī)微短劇生存、滋長空間。