來源：中國證券網(wǎng)

　　拍賣公司在運(yùn)營工作中的媒體化和交互化，注重體驗(yàn)、教育和落地項(xiàng)目的推進(jìn)，這些都可以看到拍賣業(yè)在面對全球藝術(shù)品市場的發(fā)展過程重建和推動(dòng)全球藝術(shù)品市場一個(gè)新的形象的一種構(gòu)建。拍賣公司開始涉足藝術(shù)倉儲管理，建倉儲的過程中再度涉及了土地或大面積商業(yè)物業(yè)使用的問題，藝術(shù)地產(chǎn)的時(shí)代就要開啟了。

　　似乎有一種魔咒，股票市場好藝術(shù)品市場就不好，股票市場不好藝術(shù)品市場就好，這是必然還是巧合？任何一個(gè)投資者也很難下一個(gè)有說服力的結(jié)論，但從我們的觀察，可以肯定的是，2014年略顯薄弱的秋拍，讓處在各級藝術(shù)市場的參與者們對此前一路高歌猛進(jìn)的藝術(shù)市場動(dòng)搖了。而為了振奮人們對市場的信心，從一級市場到終端的藏家都開始動(dòng)了，2015年的春天但愿不會太冷。

　　拍賣產(chǎn)業(yè)多元化

　　最先感受到寒冷的依然是拍賣行，嘉德、保利、匡時(shí)幾乎都遇到了辦理競買的人數(shù)和春拍相比是持平的，但是成交率、成交額明顯有所下降，市場的觀望氣氛比較明顯。北京匡時(shí)拍賣有限公司董事長董國強(qiáng)認(rèn)為：“這個(gè)問題對于拍賣公司來說就是一個(gè)平臺性問題，有人賣、有人買才行，沒有人賣首先把我們的生存的基礎(chǔ)斷了?？v觀國外拍賣公司和蘇富比、佳士得，我們主要的項(xiàng)目是中國書畫，就中國書畫而言，一線公司成交額要占到70%，二線公司可能要占90%甚至100%，大部分拍賣公司只拍書畫，現(xiàn)在的情況是蘇富比、佳士得還有更多的業(yè)務(wù)，還有更多拍賣的項(xiàng)目，以香港來說，書畫的成交額每次就是三四個(gè)億、最多四五個(gè)億，其他的領(lǐng)域、其他項(xiàng)目的拍賣相對來說占比更多。”其言外之意就是，盡可能的增加各種品類藝術(shù)品的拍賣占比，國內(nèi)的拍賣行更要多元化發(fā)展了。

　　于是乎我們看到一個(gè)非常好的現(xiàn)象，各大拍賣公司都開始辦文化講座，力求增強(qiáng)文化在普通民眾中的影響力，來沖破市場往前發(fā)展所遇到的天花板。北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭說：“因?yàn)槲覀冎匾曤娚?，我們重視私洽，重視發(fā)展其他行業(yè)，重視發(fā)展珠寶、油畫、古董多元化，我們摩托車也在拍、汽車也在拍，包括冬蟲夏草也在拍。”種種舉措都意在供給買家一些真實(shí)的、有價(jià)值洼地的和有未來增值空間的東西，來吸引更多的新買家進(jìn)入，這個(gè)東西占的比例不一定很高，可能就是幾千萬，幾百萬，但是帶有未來的潛力，比如當(dāng)代水墨、玉雕、珠寶、首飾都有未來的潛力。

　　拍賣行的圈地運(yùn)動(dòng)

　　拍賣公司在運(yùn)營工作中的媒體化和交互化，注重體驗(yàn)、教育和落地項(xiàng)目的推進(jìn)，這些都可以看到拍賣業(yè)在面對全球藝術(shù)品市場的發(fā)展過程重建和推動(dòng)全球藝術(shù)品市場一個(gè)新的形象的一種構(gòu)建。尤其在政府及政策的推動(dòng)下，拍賣行的圈地運(yùn)動(dòng)開始了，例如保利拍賣在廈門開了一個(gè)分公司，雖然成交總價(jià)不足2個(gè)億，但是廈門政府的免稅支持以及現(xiàn)在在洽談的廈門保利拍賣藝術(shù)大廈的建設(shè)，足可見廈門地方政府對于文化很重視。有如保利在山東1月份將要舉行的拍賣，政府也是明確表示給予150畝在市中心的低價(jià)地，希望借此推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年5月份在北京古玩城將給保利3萬平米裝修好的空間，五年無租金，還免物業(yè)費(fèi)，希望通過贊助文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)幾十萬平方米的地產(chǎn)發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)發(fā)展。

　　嘉德也在投資商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，如位于王府井一號的嘉德藝術(shù)中心，目前已經(jīng)從地下五層蓋到了地上三四層了，未來會是地上有八層，未來在藝術(shù)品市場中會扮演一個(gè)重要的角色，是集拍賣廳、展廳、倉儲、藝術(shù)品收藏、鑒定、修復(fù)保管為一體的綜合體，除了為嘉德拍賣提供保障和服務(wù)之外，嘉德藝術(shù)中心未來會舉辦各種形式的展覽、展示、交流、講座、教育、論壇等等活動(dòng)。且隨著歐美藝術(shù)精品在國內(nèi)拍賣中試水成功，2015年很可能引發(fā)許多拍賣行在這一領(lǐng)域加大拍賣力度，而對此，國內(nèi)許多藏家并不習(xí)慣把藝術(shù)品交給專業(yè)機(jī)構(gòu)做管理，大家還是喜歡放在自己的地方，于是一些拍賣公司開始涉足藝術(shù)倉儲管理，建倉儲的過程中再度涉及了土地或大面積商業(yè)物業(yè)使用的問題，藝術(shù)地產(chǎn)的時(shí)代就要開啟了。

　　“畫不如書”

　　對于一級市場的畫廊，因?yàn)橹袊嬂瘸砷L時(shí)間很短，沒有經(jīng)歷過西方百年老店的模式，肯定成長方式不一樣。中國用15年進(jìn)行了西方100年的演化過程，今天開畫廊，明天成功的時(shí)代是不可能的，當(dāng)年拿到一件作品轉(zhuǎn)手可以銷售的時(shí)代結(jié)束了。因此，新的特征傳播和交易的形式在變化，包括金融介入、電商的介入，都是一些平臺，唯一的一點(diǎn)是說可能要時(shí)刻做好準(zhǔn)備，借用新科技、借用多種經(jīng)營方式來在未來的整個(gè)系統(tǒng)競爭當(dāng)中占有一席之地。最現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問題是未來的社會趨勢是微店、微網(wǎng)絡(luò)，微信、電商、在二級城市、三級城市普及藝術(shù)的教育，還有每年大量做的出版物，每年跟藝術(shù)家、收藏家合作的展覽，整個(gè)的一個(gè)板塊都是值得畫廊借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來重新思考。

　　而在作品選取方面，趙旭表示，“2014年看‘中國新繪畫’，以程昕東藝術(shù)中心、蜂巢為首的賺了大錢，新繪畫、新水墨的主流也跟2009年很像，對于我們來說是一個(gè)大機(jī)會，明年我會地毯式的全球征集，給所有客戶一個(gè)大驚喜。”而有資深收藏家分析，“書比畫貴，保利書法賣得比畫貴，《砥柱銘》四個(gè)多億，王蒙也賣不過《砥柱銘》。書法只要有好的名家作品，只要是真的、好的，和畫的價(jià)格相比不會差，而且未來學(xué)習(xí)書法的人會越來越多，現(xiàn)在就連老外都在講孔子學(xué)院閑著沒事在海外學(xué)書法，彭麗媛送給米歇爾也是書法。所以書法比較容易入門，但是繪畫麻煩一點(diǎn)，我相信以后肯定是畫不如書，且這是一個(gè)價(jià)值洼地，值得關(guān)注。”

　　年輕藝術(shù)家受青睞有加

　　2014年秋拍現(xiàn)當(dāng)代板塊相比老油畫、知名藝術(shù)家的代表性作品，70后、年輕藝術(shù)家作品的表現(xiàn)更為搶眼，包括王光樂、賈藹力等等都打破了個(gè)人紀(jì)錄。青年板塊一時(shí)間名聲大噪，外界也在有意無意的將這一板塊打造成未來藝術(shù)市場的救市者，保利現(xiàn)代藝術(shù)部總經(jīng)理賈偉認(rèn)為：“一級和二級市場這些年輕的藝術(shù)家已經(jīng)非?；钴S，而且也倍受關(guān)注，這個(gè)場子里邊我們差不多45件拍品，全成交，全場白手套。這個(gè)總標(biāo)也是符合我們想象的是一千多萬，這里面有幾個(gè)作品，像王光樂、段建宇的作品是偏高的，也使我們有一個(gè)反思，我們在找年輕藝術(shù)家作品的時(shí)候，這類作品是藝術(shù)家早期的作品，我們收藏家的眼睛、專業(yè)性也非常高，年輕藝術(shù)家重要作品的價(jià)格會比新的作品、普通作品價(jià)格要高。我認(rèn)為對于我們來說今年也是非常大膽地邁出了一步，把70后、80后甚至是60后與不同繪畫語言這樣一類作品呈現(xiàn)在收藏家的面前，市場是最好的說明。”

　　比如嘉德拍的徐累，海外也有人喜歡，現(xiàn)在出了很多中國當(dāng)代水墨年輕藝術(shù)家，都非常有前途，價(jià)格又比當(dāng)代藝術(shù)低，當(dāng)然當(dāng)代藝術(shù)板塊的價(jià)格是按尺算，要是當(dāng)代藝術(shù)一張油畫可能2米、3米賣30、40萬，但是水墨畫畫得比當(dāng)代藝術(shù)還當(dāng)代，又有中國元素、中國傳統(tǒng)文化的概念，還有東西方結(jié)合的當(dāng)代藝術(shù)的融合，所以當(dāng)代水墨確實(shí)是一個(gè)國際市場中目前很關(guān)注的一個(gè)板塊。賈偉針對大家不約而同選擇新的繪畫總結(jié)為：第一，現(xiàn)在收藏家購買得越來越理性，了解得比我們還要多；第二是說明市場非常健康，一級市場也是偏于成熟，甚至藝術(shù)消費(fèi)偏于成熟，因?yàn)楹芏嗳巳ゲ┯[會、去國外旅游，他的見識可能看懂了年輕藝術(shù)家，同時(shí)拍賣行因肩負(fù)的壓力不想通過拍賣把年輕藝術(shù)家的價(jià)格變得很高，因?yàn)槟贻p藝術(shù)家有不確定的因素，需要有時(shí)間的觀察和判斷，市場大家買當(dāng)代藝術(shù)的收藏家越來越理性，這個(gè)市場是越來越成熟和健康的。

　　境外資本逐利中國市場

　　今年拍賣市場有一個(gè)現(xiàn)象是參與人群有變化，蘇富比50多件拍品有將近十個(gè)國家的人競投，有的是委托，現(xiàn)場也有老外坐在里邊，這是原來少見的。還有一個(gè)變化是藏二代收藏取向在變化，過去老的收藏家基本收傳統(tǒng)中國書畫、古代、近現(xiàn)代為主，也是研究這些品類的，這次就發(fā)現(xiàn)有一個(gè)藏家的后代買了三件當(dāng)代水墨，這就是一個(gè)很可喜的變化，最近很多藏家的后代進(jìn)入這個(gè)圈子，他們的興趣基本上跟父輩不一樣，買的作品是當(dāng)代，這一代收藏應(yīng)該引起廣泛的關(guān)注。

　　包括嘉德、匡時(shí)，來的全球買家比例都在逐步增大，他們主要購買當(dāng)代藝術(shù)、當(dāng)代水墨，當(dāng)然也有其他東西，他們參與很大。當(dāng)代水墨是有當(dāng)代藝術(shù)概念的一個(gè)板塊，很適合境外的外籍人士以及臺灣、香港、東南亞的藏家和有購買當(dāng)代藝術(shù)習(xí)慣的人，有當(dāng)代藝術(shù)概念也會理解、會看懂、會接受這個(gè)板塊，所以這個(gè)板塊很國際化。這批買家的進(jìn)入，帶來了大量境外熱錢的涌入，比如現(xiàn)在俄羅斯的石油遇到困難，很多石油的都撤資了，大概有1500億美金；還有中國的股市最近像過山車一樣，好多外資也撤離股市轉(zhuǎn)而進(jìn)入藝術(shù)市場。明年的藝術(shù)收藏市場必然是資本瘋狂追逐的戰(zhàn)場，好作品想必不會太低開低走。

　　金融杠桿將成藏家福音

　　時(shí)至今日，似乎大批資深藏家也遇到了他們的資金困難期，對此各大拍賣行看到了與金融相結(jié)合的機(jī)會，保利相關(guān)人士透露，在金融服務(wù)方面，比如客人想買東西，但是手上沒那么多現(xiàn)金，保利就會提供相關(guān)金融服務(wù)，等產(chǎn)業(yè)鏈建立起來之后，購買人的資金問題、市場問題都將得到緩解。

　　從某些藏家角度看，也需要把收藏事業(yè)進(jìn)行開源。

　　某資深藏家表示，“我這十幾年用力過猛，搞的手中資金鏈非常緊。為了買畫把房子也賣了，但是畢竟沒有那么多房子可以賣，重要的之前的作品又沒法賣，堅(jiān)持到現(xiàn)在還是有一些想法，雖然目前不現(xiàn)實(shí)，但是我確實(shí)在內(nèi)容梳理上向著做一個(gè)美術(shù)館的目標(biāo)堅(jiān)持、前行。雖然有點(diǎn)兒辛苦，還是在堅(jiān)持，這個(gè)堅(jiān)持需要子彈，并不是說手里這些作品全部要留著，收藏家即使要賣藏品也要要找好的時(shí)機(jī)，這種梳理不是說沒用的草率地處置掉，梳理的過程，藝術(shù)品的交易不可能很快，不像股市今天掛單立馬交割，股市需要審時(shí)度勢，找合適的時(shí)機(jī)，因?yàn)橘Y源畢竟有限，必須找到一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。最近我和一些帶有一定政府背景的擔(dān)保公司、拍賣公司，還有金融、銀行的金融機(jī)構(gòu)探討一個(gè)辦法，金融杠桿和手段對我來說是一個(gè)幫助，既然梳理這個(gè)過程中可以利用金融手段、銀行力量幫我買新的，舊的慢慢通過拍賣公司再去運(yùn)作。”

　　更有藏家建造了私人博物館，將自己手中的大量藏品放入館中進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，借由門票、藏品的衍生品謀取收益，雖然不能根本上緩解資金壓力，卻大大減輕了存儲這些作品的費(fèi)用。