原標(biāo)題：北京晚報(bào)：嬛嬛很高端，還可更洋氣

　　楚天金報(bào)昨天報(bào)道，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的美版《甄嬛傳》，于近日登陸全球最大的視頻網(wǎng)站美國(guó)Netflix。雖然76集長(zhǎng)劇被“精編”成了6集，每集90分鐘，但這部國(guó)產(chǎn)良心劇在國(guó)際舞臺(tái)的亮相，還是振奮人心。不過(guò)，這部國(guó)人大愛(ài)的作品，海外評(píng)分卻低得令人驚訝：Netflix美國(guó)站是2.5星，加拿大站只有1星（滿(mǎn)分為5星）。

　　國(guó)內(nèi)外口碑差異如此之大，倒也不十分的出乎意料。畢竟，讓美國(guó)人民精確地了解本為架空、后來(lái)“硬著陸”到清雍正時(shí)期的《甄嬛傳》很不現(xiàn)實(shí)，更何況，“甄嬛”的文本中大量涉及中國(guó)古典詩(shī)詞、中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥和各種某些文化水平有限的國(guó)民也難以迅速理解的歷史典故。兼之，這次《甄嬛傳》的翻譯頗有些令人遺憾之處。華妃著名的那句“賤人就是矯情”大概因?yàn)閷?shí)在不好翻，干脆刪了；皇后的名言“臣妾做不到啊”，被翻譯成了“I truly cannot bear it”（我真的不能忍?。?；“一丈紅”成了“Thescarletred（罪孽深重的紅）”；“驚鴻舞”變身“Flying Wild Goose”（飛翔的野鵝）……劇情中鋪陳了N多集的扳倒華妃用了不到3集，沈眉莊、安陵容在40分鐘內(nèi)相繼斃命，甄嬛扳倒皇后只用了1集。宮斗講究的就是個(gè)“斗”字，這么輕松就搞定了強(qiáng)大的敵人，剩下和果郡王的卿卿我我，就算是國(guó)內(nèi)的死忠粉絲也會(huì)覺(jué)得無(wú)趣吧。

　　于是想到一些在國(guó)內(nèi)很熱過(guò)的美劇。同樣的，中國(guó)人民也不熟悉美國(guó)的歷史文化，但在我們看《紙牌屋》的時(shí)候，好心的字幕組會(huì)提供同步名詞解釋以及臺(tái)詞涉及典故的講解，讓一頭霧水的觀眾及時(shí)了解到某個(gè)“梗”的有趣之處；看《破產(chǎn)姐妹》這部語(yǔ)言極其熱鬧，哪怕你每個(gè)詞都看懂了但就是不知道他們?yōu)槭裁葱Φ南矂r(shí)，也會(huì)有相關(guān)論壇（有些還是專(zhuān)門(mén)的英語(yǔ)學(xué)習(xí)論壇）跟進(jìn)語(yǔ)言點(diǎn)的講解，想看笑話的和想學(xué)英語(yǔ)的可以各取所需；至于《權(quán)利的游戲》這部宏大敘事的架空劇，影射的是一會(huì)兒打起來(lái)了一會(huì)兒和好了、人物譜系繁復(fù)冗雜的歐洲古代史，干脆有專(zhuān)業(yè)粉絲制圖寫(xiě)科普文……凡此種種，如果還能說(shuō)是民間自發(fā)行為的話，歐美一些大電視臺(tái)在推廣自家電視劇方面手段也是很花哨的。比如紅遍全球的《神探夏洛克》，BBC專(zhuān)門(mén)真的開(kāi)設(shè)了一個(gè)和劇中一模一樣的華生的博客；比如那些以服裝吸引眼球的美劇，就有其服裝專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)社交賬號(hào)，根據(jù)進(jìn)度更新主角的服裝品牌，甚至干脆提供購(gòu)買(mǎi)鏈接；有些電視臺(tái)更是把熱門(mén)劇的拍攝地點(diǎn)做成旅游線路，還配有專(zhuān)門(mén)的圖書(shū)，粉絲可跟團(tuán)可自由行，在普及劇情的基礎(chǔ)上直接拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)……

　　從目前的宣傳上，沒(méi)有看到《甄嬛傳》做了這些周邊服務(wù)，也沒(méi)見(jiàn)到周邊產(chǎn)品。當(dāng)然，對(duì)于國(guó)產(chǎn)劇來(lái)說(shuō)，走出去就是一個(gè)勝利。但是，他山之石可以攻玉，美劇可以不看，美劇的營(yíng)銷(xiāo)手法不可不學(xué)。