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光線傳媒:與國資共舞
文化產(chǎn)業(yè)已成民企轉(zhuǎn)型方向之一。王長田在國資林立的影視江湖中鍛造光線傳媒的經(jīng)驗(yàn),或可作鏡鑒。
一曲華麗的探戈,至少需要兩個(gè)舞者的精妙配合。
9月1日晚8點(diǎn),暑假最后一個(gè)星期日。央視一檔節(jié)目,吸引了大批學(xué)生和家長:《開學(xué)第一課·乘著夢(mèng)想的翅膀》準(zhǔn)時(shí)開播。
兩個(gè)小時(shí)后,手機(jī)短信、微博、微信和網(wǎng)絡(luò)論壇上的贊譽(yù)紛至而來。
央視這個(gè)品牌晚會(huì)的承辦方是光線傳媒。
作為一家民營上市公司,光線傳媒定位于打造“中國最大的多媒體視頻內(nèi)容提供商和運(yùn)營商”。王長田是這家公司的創(chuàng)始人、總裁。
“吃飯等湯,老半天沒上來,朋友說你怎么不急啊,我說,再等一等,好湯是需要火候的。”8月30日,王長田在微博上說,急著上的湯往往不是好湯!
光線傳媒這碗民營傳媒湯,王長田已經(jīng)熬了15年,并且熬出了獨(dú)特的味道。
據(jù)光線傳媒半年報(bào)顯示,公司上半年?duì)I業(yè)利潤增長了151.55%,利潤總額增長125%。
美中不足的是,報(bào)告期內(nèi)演藝活動(dòng)收入較上年同期僅增長了1.49%。
記者出身的王長田清楚,在這個(gè)最終話語權(quán)仍然掌握在國資手中的市場里,民間資本要想取得合作的機(jī)會(huì),不僅內(nèi)容制作要絕對(duì)一流,更不能存在明顯短板,否則隨時(shí)可能出局。
■■青春已逝 夢(mèng)想仍存
青春,是個(gè)不老的話題。
4月26日開始全國公映的《致我們終將逝去的青春》,不僅取得了內(nèi)地票房7.09億的成績,也連帶卷起了一場關(guān)于青春話題的網(wǎng)絡(luò)話語風(fēng)暴。接著,光線傳媒制作的紀(jì)實(shí)類節(jié)目《青春》也接近尾聲。
如果說,這場已成公共文化事件的電影沖擊波,發(fā)端于年輕導(dǎo)演兼資深演員趙薇的沖勁和敏銳,成型于中影集團(tuán)董事長韓三平的超強(qiáng)控制力。那么,活躍于其間、對(duì)市場風(fēng)向的感知如魚戲水的王長田,則是那個(gè)市場黏合劑:光線傳媒不僅是這部作品的聯(lián)合出品方,而且還和中影聯(lián)手成為發(fā)行人,為作品成功走向市場提供了保障。
意大利電影工業(yè)協(xié)會(huì)主席里卡爾多·托奇9月2日在接受新華社記者專訪時(shí),以一位資深人士的身份說,中國的電影產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但正以一種前所未見的方式發(fā)展,觀眾數(shù)量在近些年飛速增長,其中年輕觀眾數(shù)量的增長更是讓人難以置信。
關(guān)于我國電影市場近年高速崛起原因的解釋,已經(jīng)出現(xiàn)了無數(shù)個(gè)版本。其中,光線傳媒、華誼兄弟等小字輩民營公司與中影集團(tuán)等傳統(tǒng)國資的國內(nèi)合資合作模式,被視為屢創(chuàng)國產(chǎn)片票房和影響力新紀(jì)錄的新動(dòng)力。
僅從光線傳媒財(cái)務(wù)報(bào)表上的數(shù)字,就可見其在電影市場的潛力。
報(bào)告期內(nèi),光線傳媒影視劇業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)收入36474.48萬元,較上年同期增長320.74%。
其中,電影方面,報(bào)告期內(nèi)光線傳媒投資及發(fā)行了《午夜火車》、《致我們終將逝去的青春》、《廚子戲子痞子》、《中國合伙人》、《光輝歲月》和《不二神探》,此外,確認(rèn)了《人再囧途之泰囧》在本報(bào)告期內(nèi)的票房分賬收入。
1988年就已經(jīng)從復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院畢業(yè)的王長田,已經(jīng)不再年輕,但他的青春夢(mèng)想,并未止步。在新浪認(rèn)證微博上,他特地在標(biāo)簽上注明:傳媒娛樂兩手抓,兩手都要硬。
■■制播相擁 培育厚土
“黃瓜的黃,西瓜的西。我是黃西。”最近一段時(shí)間以來,每逢周六19:30,中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)身材偏瘦、語言詼諧的主持人。他用獨(dú)特的語言,為觀眾解答一道道生活疑問。
《是真的嗎?》用脫口秀的風(fēng)格,打造了一個(gè)全新的服務(wù)類節(jié)目形態(tài),不僅被央視財(cái)經(jīng)頻道寄予厚望,也讓王長田常掛心懷。
因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目就是由光線傳媒負(fù)責(zé)制作的。
此前,曾有業(yè)內(nèi)專家指出,光線傳媒作為民營企業(yè),與中影集團(tuán)相比,它的發(fā)行優(yōu)勢(shì)在電視、互聯(lián)網(wǎng),而不是大銀幕。
據(jù)光線傳媒董事會(huì)秘書王牮介紹,光線擁有覆蓋全國的地面電視頻道聯(lián)供網(wǎng),發(fā)行網(wǎng)絡(luò)包括衛(wèi)星電視、付費(fèi)電視、大型視頻網(wǎng)站、移動(dòng)媒體等。
在王長田看來,渠道是光線傳媒的優(yōu)勢(shì),但內(nèi)容制作才是其殺手锏。
比如,光線傳媒的合作運(yùn)營數(shù)字付費(fèi)頻道“新娛樂頻道”,娛樂內(nèi)容基本都是光線傳媒自己做的。電視劇方面,僅今年投資的電視劇《精忠岳飛》、《天狼星行動(dòng)》、《勝女的代價(jià)2》和《抓緊時(shí)間愛》等,都已經(jīng)取得了發(fā)行許可證。
有業(yè)內(nèi)人士分析說,近年來,我國在電視領(lǐng)域提出了制播分離。以前國內(nèi)電視臺(tái)自制自播,很多節(jié)目推出后不符合市場要求,資源浪費(fèi)嚴(yán)重。引入社會(huì)力量制作節(jié)目后,電視臺(tái)有了選擇空間,民間資本也有了發(fā)揮的空間。比如,正在熱播的中國好聲音,就是由星空衛(wèi)視旗下的燦星制作完成的,浙江衛(wèi)視只是它的一個(gè)合作播出機(jī)構(gòu)。
近日,國家統(tǒng)計(jì)局社會(huì)科技和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)司首席統(tǒng)計(jì)師關(guān)曉靜在接受新華社專訪時(shí)透露,2012年我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位實(shí)現(xiàn)增加值18071億元,占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的3.48%。2005年至2011年間,我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值現(xiàn)價(jià)的年平均增速為23%,高于同期GDP現(xiàn)價(jià)增速6.6個(gè)百分點(diǎn)。
關(guān)曉靜據(jù)此提出,這得益于我國文化體制改革力度加大,推動(dòng)了文化企業(yè)以資本為紐帶兼并重組、整合資源,得益于政策支持鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、非公有制文化企業(yè)的積極作用日益發(fā)揮。
■■支柱產(chǎn)業(yè) 內(nèi)容為王
黨的十八大報(bào)告提出,到2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)時(shí),文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)專家稱,只有產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值占GDP比重達(dá)到5%以上,才能稱為是支柱產(chǎn)業(yè)。
勢(shì)能來自空間落差!從3.48%到5%,力量正在期中凝聚。
王長田對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí)。他曾對(duì)媒體說,國際上最大的傳媒娛樂新聞集團(tuán)年收入超過500億美元,光線傳媒現(xiàn)在還不及其1%,這是差距,也是發(fā)展空間。
光線傳媒填補(bǔ)這個(gè)空間的資本,就是原創(chuàng)。
雖然光線傳媒的辦公地點(diǎn)已經(jīng)被娛樂記者封為京城八大秀場之一,但王長田只要面對(duì)媒體,他就會(huì)有意地強(qiáng)調(diào),光線傳媒首先是一家傳媒公司,生產(chǎn)電視欄目才是真正的主業(yè)。
1999年,王長田正是憑借《中國娛樂報(bào)道》的獨(dú)特風(fēng)格,為光線傳媒贏得了電視臺(tái)的尊重,也開當(dāng)時(shí)娛樂新聞風(fēng)氣之先。
十多年后的今天,記者獲悉,光線傳媒手中現(xiàn)在的王牌欄目,除了《娛樂現(xiàn)場》、《最佳現(xiàn)場》、《音樂風(fēng)云榜》,與央視合作的《加油!少年派》、《是真的嗎?》也已經(jīng)顯示出巨大的潛力。此外,今年上半年錄制的《夢(mèng)想星搭檔》和真人秀節(jié)目《超級(jí)減肥王》的前期海選,已吸引了大批廣告客戶。
另據(jù)光線傳媒半年報(bào)提示,因?yàn)楣疽言谘胍暡コ龅摹都佑?!少年派》、《是真的嗎?》尚處于市場培育期,暫未形成收入?guī)模,《夢(mèng)想星搭檔》和《超級(jí)減肥王》將于3季度播出,同時(shí)收入也將于3季度開始確認(rèn),電視節(jié)目制作及廣告收入下半年會(huì)開始恢復(fù)增長。
民營傳媒公司已成為電視領(lǐng)域的生力軍。圖為9月2日湖南省邵陽市隆回縣三閣司鎮(zhèn)中學(xué)的學(xué)生在收看由央視主辦、光線傳媒承辦的《開學(xué)第一課》。
編輯:羅韋
關(guān)鍵詞:傳媒 光線 文化 產(chǎn)業(yè)
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