虛擬信用卡被叫停，二維碼支付被叫停……當(dāng)不少人為余額寶、支付寶接連陷入的管控麻煩擔(dān)憂時(shí)，阿里巴巴的“寶”招卻仍未停歇。近日，阿里數(shù)字娛樂(lè)宣布推出娛樂(lè)寶，打出“全民娛樂(lè)，你也是出品人”的口號(hào)，并于3月31日正式開售該產(chǎn)品。一時(shí)間，這個(gè)新“寶寶”掀起一場(chǎng)全民娛樂(lè)的狂歡。娛樂(lè)寶是什么？憑什么吸引大眾？它的誕生有何意義？又為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)怎樣的作用力？

　　是什么？

　　“我準(zhǔn)備往娛樂(lè)寶里投點(diǎn)兒錢，然后把微博認(rèn)證改成：著名電影的出品人之一。”“花100塊你就可以傲嬌地對(duì)楊冪說(shuō)：我是你投資人，你知道嗎？”……若在以前，一百元投資電影會(huì)被當(dāng)作癡人說(shuō)夢(mèng)，但娛樂(lè)寶推出的消息見諸媒體后，網(wǎng)友們這樣的調(diào)侃便不再是無(wú)稽之談。

　　娛樂(lè)寶是什么？從阿里公布的信息來(lái)看，娛樂(lè)寶對(duì)接的是國(guó)華人壽一款風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)、預(yù)期年化收益7%的投資聯(lián)結(jié)保險(xiǎn)產(chǎn)品。首批投資項(xiàng)目分別為四部電影——《小時(shí)代3》《小時(shí)代4》《狼圖騰》《非法操作》和一款社交游戲《模范學(xué)院》。其中，電影的投資額為100元/份，游戲的投資額為50元/份，最大投資額被限定為1000元，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益，并將在2015年4月1日收到此次投資的本金和收益。

　　雖然都打著“寶”字招牌，但無(wú)論從投資的風(fēng)險(xiǎn)性還是流動(dòng)性來(lái)看，娛樂(lè)寶都無(wú)法和余額寶相提并論。盡管國(guó)華人壽方面稱資金將用于投資文化產(chǎn)業(yè)，但資本的實(shí)際運(yùn)作方式卻不得而知。記者在一個(gè)朋友群里進(jìn)行了小范圍的調(diào)查，有朋友明確表示不購(gòu)買娛樂(lè)寶的原因是其投資操作方式并不明確，預(yù)期收益并不等于實(shí)際收益，沒(méi)人知道風(fēng)險(xiǎn)有多大，而且一年后才能收到本金和收益，相比余額寶隨時(shí)提取的特點(diǎn)，娛樂(lè)寶的流動(dòng)性要差很多。

　　有專家表示，投資聯(lián)結(jié)保險(xiǎn)是險(xiǎn)企投資領(lǐng)域中一個(gè)激進(jìn)的品種，不承諾保本保底，影視拍攝也是高風(fēng)險(xiǎn)投資項(xiàng)目，電影上映前很難預(yù)料收益情況。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2007年到2013年的433部國(guó)產(chǎn)電影中，國(guó)產(chǎn)片總體虧損，累計(jì)投資回報(bào)率為-42%，成功上映的比率僅為5.3%，這意味著娛樂(lè)寶的收益如果和電影票房掛鉤，將大大增加其風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，阿里巴巴公眾與客戶溝通部工作人員張啟在接受記者采訪時(shí)表示，娛樂(lè)寶的首次嘗試非常重視資金風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，也與國(guó)華人壽就投資結(jié)構(gòu)達(dá)成了共識(shí)，收益不能說(shuō)和票房絕對(duì)掛鉤。

　　賣什么？

　　娛樂(lè)寶究竟能俘獲多少人的錢包？阿里方面發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至3日17時(shí)，娛樂(lè)寶首期投資項(xiàng)目全部售罄，共計(jì)78.5萬(wàn)份，總金額7300萬(wàn)元，共有22.38萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)娛樂(lè)寶平臺(tái)參與投資，這意味著我國(guó)多出了22.38萬(wàn)名“電影投資人”。

　　記者算了一筆賬，通過(guò)娛樂(lè)寶花1000元投資一部電影，一年后收到預(yù)期收益70元，待電影上映時(shí)去影院捧場(chǎng)，假定一張電影票60元，再加上通貨膨脹的影響，投資人并不賺錢。而娛樂(lè)寶的另一種獲益方式——投資者可前往影劇組探班，獲得主創(chuàng)見面會(huì)門票、免費(fèi)電影票等機(jī)會(huì)也需要抽取，并非人人都能獲得。

　　既然娛樂(lè)寶在資金收益和粉絲附加福利上的吸引力有限，為什么還能吸引20多萬(wàn)名“電影投資人”？“我買了一千塊錢的，不是什么大錢，也不圖收益，買娛樂(lè)寶就是想支持這種嘗試。”“高端的咱也玩不起，買這個(gè)有湊熱鬧的心態(tài)。”在記者的朋友群里，兩位購(gòu)買娛樂(lè)寶的朋友這樣告訴記者。在鄭州做會(huì)計(jì)工作的陳景在預(yù)售期間就向記者表示，她非常喜歡《狼圖騰》，娛樂(lè)寶恰好給了她表達(dá)自己支持的機(jī)會(huì)，肯定會(huì)第一時(shí)間購(gòu)買。

　　拋開收益，湊熱鬧、支持影片等似乎給了大眾更多的選擇娛樂(lè)寶的理由。什么樣的影片能通過(guò)娛樂(lè)寶吸收大眾資金？張啟告訴記者，娛樂(lè)寶面對(duì)的多是年輕網(wǎng)民，因此目前的幾部片子是基于80、90后網(wǎng)民的喜好選取的，未來(lái)將更多支持一些潛在的影視黑馬。

　　大眾收獲了一場(chǎng)娛樂(lè)的狂歡，影視公司也從中分得了“一杯羹”?！缎r(shí)代》聯(lián)合出品方和發(fā)行方樂(lè)視影業(yè)華南區(qū)總經(jīng)理麥華表示，娛樂(lè)寶拓寬了影片與觀眾的互動(dòng)方式，“投資了這部電影，就會(huì)主動(dòng)去關(guān)注這部電影，這對(duì)于很多中小型電影來(lái)說(shuō)有極佳的宣傳效果”。阿里方面也透露，目前已有不少影視文化公司與其洽談合作事宜，甚至包括綜藝節(jié)目，大家希望嘗試這種與大眾互動(dòng)的新方式。除電影、游戲外，娛樂(lè)寶后期還將增加電視劇、微電影、演唱會(huì)等多種文化項(xiàng)目形式。

　　“娛樂(lè)寶希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行新的嘗試，以此來(lái)改變影視娛樂(lè)業(yè)以前自上而下的投資模式。在這之前，影視行業(yè)通常都是由少數(shù)很有資金實(shí)力的公司決定投什么電影，從而決定觀眾能看到哪些電影。”張啟說(shuō)，“通過(guò)娛樂(lè)寶，我們希望讓大眾‘用錢投票’，更多地參與到包括前期劇本、導(dǎo)演、演員的選擇以及后期制作、宣傳等環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)民的力量影響影視產(chǎn)業(yè)鏈。”