觀望

　　業(yè)內(nèi)：也許只有湖南臺有如此大的口氣

　　“‘罷黜百家，獨尊芒果TV’，也許只有湖南臺有如此大的口氣。”一位業(yè)內(nèi)人士評價，在他看來，湖南臺的“網(wǎng)絡(luò)獨播”至少存在三個前提，“其一，能夠每年推出大量收視排名靠前的節(jié)目，不少節(jié)目不但收視第一而且具有現(xiàn)象級意義，比如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》；其二，旗下的網(wǎng)絡(luò)平臺(金鷹網(wǎng)、芒果TV)已經(jīng)通過多年經(jīng)營打出了自己的名氣；其三，高度的觀眾忠誠度，多年來《天天向上》、《超級女聲》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》以及一干獨播劇已經(jīng)為湖南臺培養(yǎng)出一個忠誠、品位獨特的受眾群，輕易無法動搖。以上三點缺一不可。”這也造成了其他衛(wèi)視不可能復(fù)制“網(wǎng)絡(luò)獨播”這一模式。

　　觀點一：各自做自己最擅長的事情

　　“在我眼中其實已經(jīng)沒有電視臺和視頻網(wǎng)站的概念，有的只是內(nèi)容提供商和平臺播出商。”浙江衛(wèi)視策劃推廣部主任王征宇更希望電視臺和視頻網(wǎng)站“各自做自己最擅長的事情”。“比如電視劇，最開始也是電視臺包辦，后來電視劇的制作逐步轉(zhuǎn)入制作公司制作，由電視臺以及視頻網(wǎng)站購買播出，這其實是全市場運作的結(jié)果。”這也將是電視節(jié)目未來的趨勢，“越來越多的民營公司參與到節(jié)目制作中，比如燦星、世熙之類的公司產(chǎn)值可能相當(dāng)于一個小型電視臺，制播分離已經(jīng)成為電視節(jié)目的制作主流，電視臺應(yīng)該考慮如何發(fā)揮自己的平臺優(yōu)勢，引入更多更好的節(jié)目類型。”

　　他介紹，今年浙江廣電提出了“對外風(fēng)云際會，對內(nèi)百舸爭流”的口號——對外通過模式大賽和招標向全行業(yè)征集最好的節(jié)目類型和資源，比如與燦星合作的《中國好舞蹈》、《中國好聲音》，與香港英皇娛樂集團、藍天下影視傳媒制作的《十二道鋒味》(謝霆鋒擔(dān)任主廚)，以及與韓國SBS合作的《Running Man》中國版；對內(nèi)則建立了戰(zhàn)略發(fā)展中心和節(jié)目中心兩大制作機構(gòu)，以及十個制片人團隊，實行內(nèi)部競爭，勝者為王。“我們已經(jīng)意識到能否得到觀眾和廣告商認可的節(jié)目一定是綜藝大片，高投入、大明星配置、精良制作，今年浙江衛(wèi)視將要打造的是‘綜藝大片集群’加強自己的核心競爭力，在這一前提下，與視頻媒體的合作就是怎么有利于節(jié)目怎么來，如果節(jié)目足夠優(yōu)秀就獨播，需要擴大影響就分銷，需要深度合作則可以聯(lián)合制作。”在他看來電視臺與視頻網(wǎng)站的未來并非水火難容而是要融合、發(fā)展、各取所長，“電視臺有最廣泛的受眾人群，是‘合家歡’的主要組成，視頻網(wǎng)站受眾年輕化、欣賞習(xí)慣片段化、利于短視頻傳播擴散，兩方面的優(yōu)劣勢明顯，二三十年間無法相互取代。”不過他也提到，電視臺要發(fā)展以后必須專業(yè)定位、細分受眾，“目前衛(wèi)視的全天收視率只有0.2%到0.3%左右，而央視五套在奧運期間全天收視率能夠超過2%，專業(yè)化意味著更多資源和受眾的聚集。”

　　觀點二：目前還是要吸引視頻網(wǎng)站關(guān)注

　　一線衛(wèi)視可以根據(jù)自身的優(yōu)勢對視頻網(wǎng)站采用或排斥、或合作、或利用的手段，而對于二三線衛(wèi)視而言，目前還要采取“積極擁抱”的態(tài)度以換取更多的關(guān)注。廣西衛(wèi)視副總監(jiān)陸曉艷認為，大多數(shù)衛(wèi)視其實尚處在“形式為王”到“內(nèi)容為王”的過渡期，“以前做節(jié)目是想著采用什么特殊的環(huán)節(jié)、聘請多耀眼的導(dǎo)師、炒作什么搶眼的話題，現(xiàn)在開始慢慢回歸到認真制作節(jié)目上，提供精品內(nèi)容正在成為共識。”她介紹，在投入上，“節(jié)目組70%要考慮節(jié)目的制作，30%考慮如何更好地進行網(wǎng)絡(luò)傳播。”“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷售還沒有被列入考慮，大多數(shù)節(jié)目采用的是置換方式——電視臺提供節(jié)目供視頻網(wǎng)站播出，視頻網(wǎng)站通過電視臺發(fā)布信息和廣告。”在這種情況下，也是怎么有利于節(jié)目怎么來：廣西衛(wèi)視今年要推出四檔重頭節(jié)目——公益節(jié)目《第一書記》選擇了與話題度較高的PPTV合作；《時尚中國》將和電商天貓合作開發(fā)產(chǎn)品；音樂類節(jié)目《大地飛歌》選擇了愛奇藝、唱吧、天天動聽等音樂播出平臺；馬未都主持的《收藏》則采用微博、微信營銷方式。今年6月，廣西衛(wèi)視還將與PPTV聯(lián)合制作自制劇《女神辦公室》，臺網(wǎng)聯(lián)通，共同開發(fā)。“我們今年的目標是在35個衛(wèi)視頻道中擠進前16。”陸曉艷認為，對于廣西衛(wèi)視目前的狀況如何吸引視頻網(wǎng)站以及更廣泛的關(guān)注力才是關(guān)鍵。

　　網(wǎng)絡(luò)獨播對于湖南和視頻網(wǎng)站都需要審慎。天津衛(wèi)視相關(guān)負責(zé)人表示，湖南衛(wèi)視的做法是一種嘗試，也是一個特例，對其他衛(wèi)視來說暫時不具備可復(fù)制性。天津衛(wèi)視未來仍會加強跟視頻網(wǎng)站的合作，除了版權(quán)，未來更多會嘗試內(nèi)容上的深度合作。衛(wèi)視的優(yōu)勢是在節(jié)目制作上更嚴謹，網(wǎng)站優(yōu)勢是對觀眾趣味的掌握更快速靈活，未來的融合將不僅僅是視頻網(wǎng)站播電視節(jié)目，比如湖南臺播《萬萬沒想到》，浙江臺播《曉說》，而是共同研發(fā)制作新節(jié)目?！稘h字英雄》就證明電視臺和網(wǎng)站是可以一起做節(jié)目的。