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電商"攪局"白酒業(yè):傳統(tǒng)經(jīng)銷哀鴻遍野線上渠道人氣爆棚

高端白酒正由公務(wù)消費(fèi)向民間回歸

2014年07月14日 10:15 | 作者:楊迪 江毅 | 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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  白酒電商成為行業(yè)變革“催化劑”

  業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期,未來(lái)白酒電商銷售份額將超過酒類整體銷量的10%。這意味著,即便以當(dāng)前的白酒年銷售收入來(lái)計(jì)算,白酒“觸電”將是一塊高達(dá)500億元的市場(chǎng)“蛋糕”。轉(zhuǎn)型中的白酒業(yè)擁抱電子商務(wù),為行業(yè)變革帶來(lái)許多猜想。

  今年以來(lái),不僅酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等專業(yè)電商斗得不可開交,各大綜合電商也都加大力度,挖掘酒水業(yè)務(wù)的潛力。

  在今年春季糖酒會(huì)上,天貓與瀘州老窖、五糧液、蘇酒集團(tuán)等11家企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作,共啟“中國(guó)酒業(yè)電子商務(wù)生態(tài)圈”,天貓針對(duì)入駐酒企提供網(wǎng)絡(luò)專項(xiàng)扶持計(jì)劃、新品首發(fā)平臺(tái)的扶持計(jì)劃以及品牌渠道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃等,品牌酒企則承諾年內(nèi)在天貓獨(dú)家首發(fā)超過百款的酒類新品,并投入數(shù)億元的品牌營(yíng)銷費(fèi)用,與天貓達(dá)成品質(zhì)控制機(jī)制。

  6月5日,京東與五糧液簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,京東成為五糧液戰(zhàn)略級(jí)合作電商平臺(tái)。五糧液不僅提供旗下白酒產(chǎn)品在京東銷售,還將在產(chǎn)品的銷售、宣傳、物流配送方面和京東展開合作,計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)50億元的銷售業(yè)績(jī)。

  同時(shí),五糧液還將與京東一起進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品測(cè)試,對(duì)O2O模式進(jìn)行深入探討,創(chuàng)建線上線下一體化銷售網(wǎng)絡(luò)體系等合作。

  白酒電商方興未艾的背后,是持續(xù)十年高速擴(kuò)張的白酒行業(yè)正在逐步回歸理性。去年,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入5018億元,同比增長(zhǎng)11.22%,增速比上年同期回落15.6個(gè)百分點(diǎn);實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)804.87億元,同比下降1.92%,增速比上年同期下降了50.44%。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,轉(zhuǎn)型中的白酒業(yè)擁抱電子商務(wù),為行業(yè)變革帶來(lái)許多猜想。

  首先,白酒的傳統(tǒng)商業(yè)模式面臨沖擊,將更趨扁平化。據(jù)天貓時(shí)尚生活部總經(jīng)理文珠介紹,截至2013年,已有超過2000家酒企在天貓開設(shè)旗艦店,這一趨勢(shì)加速了酒類商品銷售渠道的去中介化,使得以往酒業(yè)傳統(tǒng)的直線型供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹橹行牡拈]合式供應(yīng)圈。1919酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司董事長(zhǎng)楊陵江直言,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,未來(lái)白酒經(jīng)銷的中間環(huán)節(jié)將越來(lái)越少、利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越薄。

  其次,白酒企業(yè)的優(yōu)勝劣汰將加速。賴勁宇表示,隨著整個(gè)行業(yè)“退燒”,發(fā)展更趨平穩(wěn)、健康,一些沒有規(guī)范化管理、質(zhì)量不過關(guān)的酒廠和一些小經(jīng)銷商會(huì)逐步被淘汰掉。

  第三,白酒的經(jīng)銷將向更加精細(xì)化的營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。“在白酒的‘黃金十年’中,政務(wù)消費(fèi)占了高端白酒銷售的很大比例。未來(lái),高端白酒必將向民間回歸。”川酒商城副總經(jīng)理李可認(rèn)為,高端白酒的市場(chǎng)營(yíng)銷將更加緊密地結(jié)合消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求、消費(fèi)行為和價(jià)值觀,不再是“皇帝的女兒不愁嫁”。

  “白酒電商前景難以預(yù)測(cè),就好像打車軟件,兩三年前你都根本想不到,但現(xiàn)在發(fā)展之快超乎想象。”楊成剛說(shuō),隨著白酒電商的進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展,未來(lái)各種應(yīng)用場(chǎng)景還將不斷涌現(xiàn),肯定將帶來(lái)行業(yè)諸多變革。

 

編輯:羅韋

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關(guān)鍵詞:白酒 電商 渠道 行業(yè)

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