臺北故宮翠玉白菜傘

　　臺北故宮的“朕知道了”膠帶紙、翠玉白菜傘，北京故宮的朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘，三星堆博物館的面具餅干……文物藝術衍生品漸近大眾視野，人們越來越清醒地認識到藝術衍生品及其產業(yè)是大眾化藝術消費的一個重要支點，藝術衍生品將是一個巨大的市場。

　　現(xiàn)象：博物館文創(chuàng)爭相賣萌

　　博物館文創(chuàng)年入9億新臺幣 臺北故宮 “朕”又來了

　　2013年臺北故宮博物院“朕知道了”膠帶曾風靡一時，繼系列膠帶爆紅之后，臺北故宮的萌物紀念品日漸火爆。如今臺北故宮的紀念品貨架上，隨處可見“朕”的身影。隨著“朕”相關文創(chuàng)產品的火爆，臺北故宮又推出了一系列文創(chuàng)新品，如印著“朕就是這樣皇帝”、“朕就是這樣漢子”和“戒急用忍”字樣的手環(huán)、連帽衫等，喬裝成“密奏”、“圣旨”和“欽定一甲第一名”的明信片，以及上書“知道了”的束口袋等等。

　　據悉，目前臺北故宮在售的文創(chuàng)商品中，網上銷售的產品有2000多種，臺北故宮商店售賣的有4000多種。近幾年臺北故宮文創(chuàng)產品每年都能創(chuàng)造近10億新臺幣的收入。

　　北京故宮厚積薄發(fā) 文創(chuàng)收入向9億元邁進

　　與臺北故宮博物院這個博物館文創(chuàng)先行者相比，北京故宮博物院雖然起步較晚，但其對博物館文創(chuàng)的重視也是不可小覷的。近來，一批北京故宮的文創(chuàng)商品持續(xù)躥紅，深受追捧。如以假亂真的朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘、“朕就是這樣漢子”折扇、“奉旨旅行”行李牌……

　　在數(shù)字文創(chuàng)產品方面，北京故宮推出的一系列作品也深受大眾歡迎。2014年暑期，故宮推出了“雍正：感覺自己萌萌噠”系列圖片，無疑是一次大膽的嘗試。繼“雍正萌萌噠”之后，故宮再度發(fā)力，推出動態(tài)版《雍正行樂圖》，在《雍正行樂圖》走紅之后，故宮又推出《皇帝的一天》iPad應用，可愛的卡通形象和豐富的交互體驗讓人眼前一亮。與此同時，故宮還推出了以《十二美人圖》為原型的動畫——“雍正的女神們動起來啦”……

　　北京故宮博物院院長單霽翔稱，故宮文創(chuàng)產品設計正在“由被動走向自覺”，從“數(shù)量增長”走向“質量提升”，從“館舍天地”走向“大千世界”。更多人會了解到，故宮文創(chuàng)產品“不但霸氣，而且接地氣；不但‘萌萌噠’，而且高尚文雅；不但‘腦洞大開’，而且心胸開闊。”

　　據統(tǒng)計，截至2014年8月，故宮博物院共設計研發(fā)文化產品6746種，預計2014年將給故宮帶來9億元收入，高出故宮門票收入2億元左右。單霽翔表示，目前研發(fā)正在“爬坡”階段，之后也會加大資金投入力度。

　　三星堆“誤入”賣萌路

　　廣漢三星堆博物館，一直以來都是走“高大上”的路線。在衍生品方面，一如那青銅面具一樣，留給大眾的是嚴肅而刻板的印象。此次推出Q版面具餅干，不少人覺得挺意外。其實，該產品的出現(xiàn)也“純屬巧合”。

　　該款餅干的創(chuàng)意者、三星堆博物館工作人員朱丹丹告訴記者，她并非設計部的工作人員，只是自己鬧著玩，“去年的時候，在家打算做餅干，覺得面具的特點鮮明，所以就做了幾塊”。她把烤出來的餅干拍照放在微博上，不少朋友覺得很Q、很好玩。后來，她與博物館溝通，館方覺得創(chuàng)意不錯，便開始籌劃了。面具餅干在今年5月已經申請了專利，產品正在制作中。

　　三星堆博物館也朝著“賣萌路”越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青銅面具的仿制品，價格動輒兩三千。沒想到，一向遠離普通人的面具，竟然做成了四種不同顏色和口味的餅干，那張嚴肅的臉瞬間“萌萌噠”。

　　世界各大博物館“賣萌”無極限

　　大英博物館：小黃鴨遇上斯芬克司

　　英國文化往往給人一種正統(tǒng)古板的感覺，大英博物館也理應如此，不過實際上大英博物館“賣萌”同樣有一套。

　　小黃鴨在西方文化中的地位，可能國人不甚了解。英國家庭的浴缸里，往往漂著幾只橡皮小黃鴨，它因此成為承載英國人童年記憶的符號。1970年歌手吉姆 漢森創(chuàng)作了一首流行歌曲《小黃鴨》，小黃鴨從此成為一種流行文化元素。

　　大英博物館紀念品商店里，英國自有的文化也不能落下，于是便有了身披各國特色服飾的小黃鴨。大英博物館的紀念品商店最近推出了一套小黃鴨紀念品，萌萌的鴨子們或裝扮成古埃及的獅身人面像斯芬克司、或身披古羅馬戰(zhàn)士或者維京海盜的鎧甲、或頭戴印第安人的羽毛頭飾。通過深得英國人喜愛的小黃鴨，來展示大英博物館包羅萬象的收藏品。

　　盧浮宮：蒙娜麗莎抱考拉

　　盧浮宮的藝術品位在世界各大博物館里是出了名的，因此盧浮宮的紀念品也都頗具藝術范兒。而作為盧浮宮三大鎮(zhèn)館之寶之一的蒙娜麗莎，則是在紀念品商店中出鏡率最高的。

　　按照盧浮宮紀念品商店提供的信息，最暢銷的蒙娜麗莎紀念品是以此為封面的盧浮宮導覽。當然法國人一定不會把所有的蒙娜麗莎都以千篇一律的面貌呈現(xiàn)在游客面前，于是在盧浮宮的紀念品商店里，蒙娜麗莎也屢屢“變身”，融入到各種紀念品中，魔方、七巧板、馬克杯等等都能見到蒙娜麗莎的影子。而其中最“萌”的一件紀念品，則是面向兒童讀者的一本盧浮宮導覽。在這本導覽的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只藍色的考拉，這只考拉正準備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則將為小考拉充當向導。

　　大都會博物館：藍色河馬圓滾滾

　　相比前兩家博物館，美國紐約大都會博物館可能要正經一些，這倒是與美國人不羈的天性背道而馳。縱覽大都會博物館的紀念品商店，商品要么展現(xiàn)藝術、要么力求實用，算得上“萌”的商品并不多，反倒是一件埃及藍色河馬陶器的復制品做得惟妙惟肖、憨態(tài)可掬，圓滾滾的外形頗為引人注目。這只藍色河馬是大都會博物館古埃及藝術品收藏的縮影。除開羅之外，這里聚集著世界上最多的古埃及藝術品，大約3.6萬件展品包括了歷史文物、文化遺產等等，從舊石器時代到古羅馬時期都有。

　　值得一提的是，這件藍色河馬陶器的復制品不但在大都會博物館有售，在盧浮宮的紀念品商店中也能見到一模一樣的商品，只是法國人別出心裁地增加了一款全身為亮銀色的產品。而在大英博物館，這只憨態(tài)可掬的河馬以更加圓潤、五短身材的萌樣外形等著游客們“領走”。

北京故宮公仔

　　“賣萌”有方法

　　大英博物館 主題展覽推主題萌物

　　如果說這是為了“賣萌”而“賣萌”，未免太小瞧這三大博物館。實際上，嚴肅正經的博物館之所以推出各種萌物紀念品，更多地是為了縮短展品與觀眾之間的距離，以一種更輕松、親切的方式把館藏內容展現(xiàn)給觀眾。

　　如大英博物館出售的紀念品，往往會隨著館內推出特定的主題展覽而做出調整，新增一些與主題展覽有關的商品。

　　大英博物館曾舉辦以中國明代歷史文化為主題的展覽，為了配合展覽，推出了大量的中國文化主題紀念品。其中中國游客最熟悉的，是一副完整的麻將牌，“國技”不但走向了世界，而且登上了大英博物館的大雅之堂。

　　代表中國的龍的形象同樣不可或缺，但英國人顯然把中國龍與歐洲神話中“龍”的形象混淆了——這只龍雖然身子與傳統(tǒng)的中國龍頗為相似，但多了一雙翅膀，而這正來自于歐洲神話中“龍”的形象。這種東西方結合的紀念品還有不少，如用中國古代人物形象做棋子的國際象棋等。

　　而最能體現(xiàn)大英博物館在紀念品中傳播知識的初衷的，是一只可愛的長頸鹿玩偶，這只長頸鹿被列入中國文化主題紀念品的行列，是因為在主題展覽中提到，長頸鹿等非洲動物正是在這一時期傳入中國的。

　　大都會博物館 孩子們有了看得懂的卡通導覽

　　大都會博物館同樣重視拉近與觀眾的距離。博物館是兒童最好的學習場所之一，而兒童參觀大都會博物館這樣的文化殿堂的感受，顯然與成人大不相同。

　　因此，大都會博物館專門為帶孩子們來參觀的家庭準備了“家庭導覽”。導覽設計得頗具童趣卻又不失準確，目標讀者便是孩子們。

　　導覽以卡通畫為主，即便是識字不多的兒童也能迅速找到自己感興趣的展區(qū)，附上的地圖則能幫助父母以最快的速度把孩子帶到想去的展區(qū)。

　　“賣萌”講深度

　　移動應用和游戲帶你“玩轉”博物館

　　博物館是傳播文化的場所，當然這種傳播不局限于展出。大都會博物館會定期舉辦與館內展品相關的公開講座，或者根據近期舉辦的主題展覽的情況邀請相關領域的專家來講課。此外，大都會博物館的網站會時常發(fā)布與藏品有關的紀錄短片和互動節(jié)目，同時還有各種移動應用和互動游戲，通過猜謎、卡牌等一系列簡單的小游戲，把相關內容以寓教于樂的方式呈現(xiàn)。

　　紐約MoMA博物館導覽還附帶語音講解，提供中文服務。此外，還能分享藏品并編輯相關感想發(fā)送到社交網站上。

　　大英博物館的展外活動同樣精彩。博物館每天都會選出一部分藏品，觀眾可以在工作人員的指導下對其進行把玩與鑒賞，零距離接觸館內藏品。在學術領域，博物館與一些大學合作開設選修課程，一些課程還可以計入學分。博物館還與劍橋大學ESOL考試中心合作設立了特別的學習項目，供新移民學習英國歷史文化。

　　爭相賣萌的背后：是對市場機遇的把控

　　文化部發(fā)布的《2013中國藝術品市場年度報告》2013年中國藝術品市場交易總額為2003億元，其中國內畫廊、藝術經紀、藝術博覽會、拍賣市場、藝術品出口、藝術品網上交易的原創(chuàng)藝術品交易額為1003億元，藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品的交易額為 200億元。藝術衍生品的交易額僅為整個藝術品市場交易總額的十分之一，未來發(fā)展空間巨大，前景可期。

　　中國藝術產業(yè)研究院副院長西沐認為，我國正面臨市場消費結構快速轉型的歷史機遇。在市場消費結構快速轉型這一大的背景下，文化消費，特別是藝術衍生品及其服務的消費會異軍突起，快速發(fā)展。據發(fā)達國家的發(fā)展經驗，當人均GDP達到5000美元時，人們的消費結構就進入了快速轉型的軌道，文化消費與精神消費的比重增長較快。而我國去年的人均GDP已經達到8700美元，據估計，到2020年，人均GDP會達到1.27萬美元，這意味著我們到時就會跨入高收入國家行列。這其中不言而喻的是，在我國，消費結構快速轉型的時代已經到來，而我們的產業(yè)水平與能力還難以有效地支持、支撐這一快速到來的文化消費潮流。藝術衍生品及其產業(yè)，作為大眾化藝術消費的一個重要支點，可以說是市場消費結構快速轉型過程中首當其沖的受益者。

　　博物館文創(chuàng)產品爭相賣萌的背后揭示了大家對中國藝術衍生品戰(zhàn)略發(fā)展格局和市場消費結構快速轉型的清醒認識，人們越來越清醒地認識到藝術衍生品及其產業(yè)是大眾化藝術消費的一個重要支點，藝術衍生品將是一個巨大的市場，而在藝術衍生品這一廣闊藍海中，誰先搶占了市場，誰就有發(fā)言權。