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藝術(shù)品消費復(fù)蘇 向高端消費突圍
“從藝博會上買東西,享受高端藝術(shù)消費。”對于中國家庭而言將不再遙不可及,5月3日結(jié)束的“藝術(shù)北京”藝博會上傳遞的信號就是,中低端藝術(shù)品及相關(guān)消費品市場正在升溫。新晉的消費型藏家們往往從低價位的作品和現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品買起,他們的購買和藝術(shù)喜好引來了各方藝術(shù)市場相關(guān)經(jīng)營者的關(guān)注。
藝術(shù)品消費復(fù)蘇
大型的藝博會大都有針對年輕畫廊展出嶄露頭角的藝術(shù)家及他們代表作的區(qū)域,這是一個了解新興藝術(shù)家的好辦法,當(dāng)然同時也是一個挑選低價格作品的良機。誠如在今年的“藝術(shù)北京”上,年輕藝術(shù)家的、小幅的、具有裝飾性和時尚感的作品,吸引了不少逛藝博會的購買者,甚至有些人就是看好就買走的即興消費。
據(jù)“藝術(shù)北京”統(tǒng)計,98%的參展商均有成交,售價最高的作品達200多萬元,高價作品多數(shù)來自市場當(dāng)紅的成熟藝術(shù)家,大多數(shù)畫廊在博覽會之前就已經(jīng)和老藏家溝通好。近年來受到關(guān)注較多的年輕藝術(shù)家作品,在今年的藝博會上銷售最好,成交價在10萬到20萬的作品占一半以上。
在北京草場地藝術(shù)區(qū)剛開業(yè)的希帕畫廊,帶來的國外藝術(shù)家的當(dāng)代攝影作品,以及畢加索、米羅的版畫都有不錯的銷售。“面對這些陌生的、年輕的藝術(shù)愛好者們,我們不能只是等待他們成熟。”一些畫廊負責(zé)人表示,他們的目標就是吸引本土新買家的關(guān)注,擴大當(dāng)代藝術(shù)的支持范圍。所以他們帶來的作品價格層級比較多,最貴的作品十幾萬,也有幾千塊錢的作品, 甚至幾十塊的藝術(shù)衍生品。
抽象作品在家庭裝飾中逐漸風(fēng)行,經(jīng)歷了從花鳥、書法、寫實到抽象的變遷,一些追求審美與品位的家庭開始在墻上掛起抽象畫。同時在抽象市場復(fù)蘇的勢頭下,“藝術(shù)北京”上小幅抽象作品成交相當(dāng)不錯。年輕藝術(shù)家的抽象作品價格都非常親民,很快就能找到購買者,價格都在10萬以下。
而在藝博會開始之前,人們已經(jīng)被微信朋友圈里貼出的各種藝博會攻略勾起欲望。購買藝術(shù)品對于國內(nèi)多數(shù)家庭而言還屬于高端消費,不過在游玩的氛圍之下,要是空手而歸總覺得不盡心,于是印有畫作的手機殼、水杯、絲巾等藝術(shù)衍生品被順手買走,關(guān)鍵這些時尚的實用商品價格不高,不過經(jīng)銷商的攤位成本則令人擔(dān)憂。
還有一個龐大的坐在電腦前的藝術(shù)品消費群體,據(jù)統(tǒng)計,國內(nèi)藝術(shù)品電商、微商已經(jīng)超過2000家,盡管對于線上藝術(shù)品的品質(zhì)、服務(wù)、售后等仍有爭議,但以提供各種低價的藝術(shù)相關(guān)商品為主的線上交易平臺不容忽視。
知名藝術(shù)品電商趙涌在線創(chuàng)辦人趙涌認為,當(dāng)下國內(nèi)藝術(shù)市場正好是從消費型和收藏型相互轉(zhuǎn)換的一個階段,在趙涌在線也有很多相互交替的用戶,包括收藏者也包括消費者。
新晉消費型藏家登場
一些畫廊抱怨,今年“藝術(shù)北京”上少了一些業(yè)內(nèi)的大牌藏家,多數(shù)都以新晉的消費型藏家為主。藏家類型變化帶來的后果是高價的大型作品銷售乏力,而經(jīng)營年輕藝術(shù)家的藝術(shù)機構(gòu)迎來了市場機會,只要價格合理,哪怕是甜俗的作品都不愁買主。
愿意接受藝術(shù)復(fù)制品或衍生品的群體,一般是從純消費角度出發(fā),只要裝飾性強、有時尚感或者僅僅喜歡和有好感,就像他們平時購買一件商品一樣消費,至于是否具有收藏價值并不在考慮范圍內(nèi)。而一部分追求更高藝術(shù)或收藏價值的群體,還是更愿意選擇原創(chuàng)作品,不過價格必須要低到他們可接受的范圍,他們是消費和收藏需求并存,還有另一類群體是消費和收藏兼顧。
受宏觀經(jīng)濟影響,國內(nèi)藝術(shù)品市場正處于一個深度調(diào)整期,拍賣市場的成交價格和成交量都在縮水,畫廊市場也一直處于低迷中。中國拍賣協(xié)會公布的《2014年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及2015年展望》報告中顯示,在2014年抽樣全國十家拍賣行統(tǒng)計獲悉,成交100萬元以下的拍品件數(shù)達49735件,占比93.5%。2014年成交拍品的均價為30萬元左右,品類趨向多元化和個性化,越來越多的年輕人入市。
同時,全球藝術(shù)品市場也出現(xiàn)下滑跡象,歐洲藝術(shù)基金會中國首席代表徐曉玲對《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場報告》(下稱報告)進行了深度解讀。報告指出,2014年市場上拍量比2013年增加了8%,但成交量卻同比下降1%,市場流拍率創(chuàng)下新高,達57%。
中國當(dāng)代藝術(shù)市場價格縮水最為明顯,尤其是曾經(jīng)在市場瘋狂期飆升的知名當(dāng)代藝術(shù)家作品,一些藏家手中握有這些藝術(shù)家作品不愿低價轉(zhuǎn)讓,導(dǎo)致手中流動資金受限,而股市火熱也轉(zhuǎn)移了他們手中的儲備資金,是導(dǎo)致市場上高價作品銷售乏力的原因之一。
秋刀魚畫廊的經(jīng)營者說,以往都是老藏家借藝博會的機會帶自己的朋友過來買作品,而今年更多的是新藏家,低端的作品在價格上不會產(chǎn)生壓力,消費型藏家往往不加猶豫。而他認為更大的需求增長點可能是酒店、會所、商場等公共場所或機構(gòu),其對于藝術(shù)品消費的需求已明顯增加。
針對藝術(shù)品消費市場,已有不少機構(gòu)打響了“陣地爭奪戰(zhàn)”,包括畫廊、博覽會、綜合性藝術(shù)商店、電商等各種平臺,精心網(wǎng)羅自己潛在的藝術(shù)消費愛好者。
離爆發(fā)增長尚有距離
住在宋莊的一位藝術(shù)媒體圈人士最近遇到了一件事:他有一個意大利朋友新買了一幢別墅,就想從中國買幾幅油畫回去,掛在別墅里裝飾。他帶著意大利朋友去宋莊幾個畫家工作室看畫,朋友相中了幾幅畫,但是一問價格卻嚇跑了,要價都是幾十萬一幅。后來,這位意大利朋友去佩斯北京買了幾幅吳冠中的復(fù)制畫,幾千塊一幅。
這位圈內(nèi)人士覺得沒有買到原創(chuàng)藝術(shù)品很遺憾,這件事反映出當(dāng)代藝術(shù)圈的一個現(xiàn)象,有的藝術(shù)家還不能接受當(dāng)代藝術(shù)品市場下滑的事實,還是想讓作品賣出以往高價,而有的藝術(shù)家心理是價格要得越高,越能顯示作品價值,價格代表身價,這些已不合時宜。
究竟該如何應(yīng)對市場潮流從高價位到消費的變化,也是很多藝術(shù)家要面對的問題。市場是把雙刃劍,在宋莊有不少原創(chuàng)藝術(shù)家面臨著生存困難,他們曾經(jīng)靠賣畫輝煌過,但現(xiàn)在往往一年也賣不出幾張畫,生活已成了問題。有的畫家一幅油畫要幾十萬,降價對于他們來說是不能接受的,涉及到身價、面子、成本等等因素,但也不得不畫一些好賣的畫,比如一兩千元一幅的水墨小品。也有一些市場型的畫家,干脆根據(jù)畫廊、藝博會、電商等銷路的不同而畫不同的畫,有精心之作,也有商品畫,代筆畫,流水線畫等價位高低不同。
不論怎樣,國內(nèi)藝術(shù)品消費需求增長是不爭的事實,趙涌認為這個趨勢是非常明顯的,原來收藏群體以收藏和投資為主,現(xiàn)在逐步走向多元化,尤其是以消費欣賞為主的群體越來越大。
盡管藝術(shù)品消費的呼聲頗高,但我們距離真正的藝術(shù)消費時代還有一段距離,目前中低端藝術(shù)消費品市場的經(jīng)營狀況并不穩(wěn)定,消費者對藝術(shù)品還沒有形成一個穩(wěn)定的需求,所以最終市場會怎樣還是不確定。業(yè)內(nèi)人士認為比經(jīng)營模式更為重要的是藝術(shù)品消費觀念轉(zhuǎn)型,培育出真正的“藝術(shù)品消費者”,形成藝術(shù)消費習(xí)慣,此外國內(nèi)對于審美意識教育的缺乏也一直被詬病。
“無論是藝術(shù)品的收藏市場,還是消費市場,發(fā)展最重要的要素就是誠信、透明、專業(yè)。行業(yè)的從業(yè)者需要在這三方面不斷地積累和努力才能拓展市場。”趙涌相信今后中國收藏藝術(shù)品的消費市場非常大。
編輯:邢賀揚
關(guān)鍵詞:藝術(shù)品 消費 高端消費 藝博會