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“互聯(lián)網(wǎng)將改變影視產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)和商業(yè)模式”

業(yè)界展望“互聯(lián)網(wǎng)+電影”發(fā)展趨勢(shì)

2015年06月26日 10:27 | 作者:鄭鈞天 金正 吳振東 | 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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  “不溫和”的互聯(lián)網(wǎng)力量正席卷中國(guó)影視行業(yè)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì),2014年擁有互聯(lián)網(wǎng)背景影片的年度票房收入超過60億元,占到中國(guó)內(nèi)地總票房的五分之一?;ヂ?lián)網(wǎng)將如何“攪動(dòng)”中國(guó)電影棋局?

  自去年阿里影業(yè)成立以來,以BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)為首的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始電影產(chǎn)業(yè)整合性布局:今年3月,阿里出資入股光線傳媒,雙方宣布將在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。與此同時(shí),騰訊、百度也頻頻出手,從票務(wù)、制作、投資方面布局影視業(yè)……

  互聯(lián)網(wǎng)概念電影增速之快出乎所有人預(yù)料。在剛剛閉幕的第18屆上海國(guó)際電影節(jié)上,業(yè)內(nèi)人士就“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的無限可能展開持續(xù)熱議。

  博納影業(yè)總裁于冬說,“幾乎是一夜之間,拍電影不再是電影公司的專利,這對(duì)電影行業(yè)的沖擊很明顯。”

  游族影業(yè)董事長(zhǎng)林奇表示,“互聯(lián)網(wǎng)+”將推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)快速升級(jí),從利潤(rùn)結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)到業(yè)務(wù)模式,都將發(fā)生巨變。“互聯(lián)網(wǎng)正將傳統(tǒng)電影工業(yè)全面升級(jí)為現(xiàn)代化電影產(chǎn)業(yè),未來六年影視行業(yè)有望從300億元規(guī)模擴(kuò)容至千億元。”

  有了互聯(lián)網(wǎng)的助力,未來中國(guó)電影能否與好萊塢抗衡?

  知名導(dǎo)演、游族影業(yè)首席產(chǎn)品官高群書表示,1部《速度與激情7》的票房相當(dāng)于5部《左耳》、7部《何以笙簫默》。如果國(guó)產(chǎn)電影在大制作上存在內(nèi)容缺失,抗衡好萊塢將無從談起。

  林奇在“游族影業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上表示,過去中國(guó)電影的國(guó)際化過分迷信好萊塢的電影技術(shù),而忽視了其先進(jìn)的模塊化工業(yè)管理模式,互聯(lián)網(wǎng)將從根本上改變這一現(xiàn)狀。“互聯(lián)網(wǎng)電影將打破國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的固有格局,未來游族影業(yè)將借鑒好萊塢的運(yùn)作模式,結(jié)合‘互聯(lián)網(wǎng)+’開展全球化戰(zhàn)略,推動(dòng)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”

  美國(guó)電影回收渠道非常多元化,電影票房收入僅占其總收入的30%。此外還有版權(quán)發(fā)行、傳媒化運(yùn)營(yíng)、主題公園、衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)等其他渠道對(duì)電影投資進(jìn)行回收。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)未能與其他領(lǐng)域展開有效融合,行業(yè)利潤(rùn)過度依賴票房收入,單一的商業(yè)模式極大限制了IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))培養(yǎng)與品牌打造。而互聯(lián)網(wǎng)的介入,從本質(zhì)上打破了跨界聯(lián)動(dòng)的壁壘。

  今年5月中旬,騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進(jìn)軍電影衍生品。《復(fù)仇者聯(lián)盟2》熱映期間,天貓聯(lián)合40多個(gè)獲迪士尼正版授權(quán)的品牌獨(dú)家首發(fā)電影衍生品,產(chǎn)品從掃地機(jī)器人、移動(dòng)數(shù)碼產(chǎn)品,到家居生活用品、服裝鞋帽等,銷售業(yè)績(jī)斐然。

  “互聯(lián)網(wǎng)將改變影視產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運(yùn)模式和商業(yè)模式。在中國(guó)目前電影公司90%收入靠票房的情況下,游族影業(yè)提出‘1+1+1’戰(zhàn)略,就是電影院線收入、互聯(lián)網(wǎng)收入、授權(quán)收入及海外收入各占三分之一。”林奇說,“我們計(jì)劃以影游聯(lián)動(dòng)為先導(dǎo),持續(xù)在動(dòng)畫、網(wǎng)劇、音樂、綜藝、周邊、線下主題餐廳等渠道沉淀,提升高度。目前,游族的IP管理工程正從打造單個(gè)科幻IP,向培養(yǎng)泛科幻IP集群升級(jí),以《三體》《女神聯(lián)盟》為首打造國(guó)產(chǎn)科幻IP新生態(tài),向好萊塢看齊。” 

編輯:羅韋

關(guān)鍵詞:電影 互聯(lián)網(wǎng) 產(chǎn)業(yè)

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