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BCG調(diào)查:中國消費者信心達金融危機后最高水平
原標題:BCG調(diào)查:中國消費者信心達金融危機后最高水平
新華社北京6月29日電 國際知名咨詢機構(gòu)波士頓咨詢集團(BCG)29日公布的一項年度調(diào)查顯示,中國消費者整體信心達到金融危機以來最高水平。
波士頓咨詢當天公布的這一報告說,盡管中國經(jīng)濟增速有所放緩,收入增加以及消費者對未來收入增長的樂觀態(tài)度,為中國的消費增長注入持續(xù)動力。特別是充滿活力的“高速”家庭仍將在2015至2020年期間迅速增加消費支出。
報告提及,所謂“高速”家庭主要由中國城市地區(qū)的中產(chǎn)階級及以上家庭組成。目前,中國城市消費總額約為3.2萬億美元,其中1.7萬億美元來源于這些家庭。隨著收入的不斷增長,中產(chǎn)階級及以上家庭的隊伍日益壯大;從現(xiàn)在起至2020年,中國“高速”家庭的總數(shù)將從8100萬戶增至1.42億戶。
在這份報告衡量消費者信心的四項指標中,三項指標的表現(xiàn)優(yōu)于去年。有意保持或增加支出的消費者比例有所增長,他們對個人財務與就業(yè)狀況的安全感也有所提升。只有計劃升級消費的受訪者比例相較去年小幅回落。
?。拢茫菆F隊認為,企業(yè)必須進一步拓寬現(xiàn)有的分銷渠道,才能有效拉近其與“高速”家庭之間的距離。中國各地現(xiàn)有的“高速”家庭中,4600萬戶位于小城市。到2020年,全國“高速”家庭總數(shù)預計將增至1.42億戶,其中8400萬戶家庭將來自小城市。目前,企業(yè)的業(yè)務網(wǎng)絡必須覆蓋至少530個城市,才能接觸到近80%的“高速”家庭。到2020年,它們需要覆蓋至少615個城市,才能維持這一比例。
報告還建議,企業(yè)需采用全渠道的模式走近“高速”家庭。此類家庭對數(shù)字化技術(shù)十分熟悉并熱衷于網(wǎng)購,“網(wǎng)購族主要是學生和廉價消費者”的判斷不準確,在其調(diào)查中,40%的富裕家庭至少每周網(wǎng)購一次。
報告同時指出,半數(shù)消費者對現(xiàn)狀頗感安心,同時認為其未來的經(jīng)濟狀況將越來越好,并因此計劃在來年增加消費支出或升級消費。不過,也有另一半消費者的信心不足。在2015至2020年期間,不太富裕的城市消費者,即“低速”家庭的支出總額每年增長不會太快。(完)
編輯:王瀝慷
關(guān)鍵詞:中國消費者信心 最高水平