北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運會成功之后僅一周時間，8月7日，國際籃聯(lián)又宣布中國獲得2019年國際男籃世界杯的主辦權。

　　無獨有偶，自2014年《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《若干意見》）印發(fā)以來，多地紛紛加速推進體育產業(yè)的發(fā)展。據(jù)初步統(tǒng)計，天津、廣西、上海、浙江、河北、安徽、江蘇、廣東、湖北等多個地區(qū)近期密集出臺了地方版的體育產業(yè)加快發(fā)展實施意見。按照國家體育總局此前的部署，預計到本月底，全國31個省級政府的實施意見將全部出臺。

　　從體育產業(yè)發(fā)展重點來看，國家體育總局此前在貴陽國際生態(tài)會議上表示，體育“十三五”規(guī)劃將重點支持三項工作的場地建設：第一是足球項目；第二是冰雪項目；第三是支持戶外運動，這三項國家都正在做規(guī)劃，將出資重點支持。

　　從2015年舉辦田徑世錦賽，再到2019年男籃世界杯、2022年冬奧會，這意味著未來我國將迎來一段國際重大賽事密集舉辦期，對于我國推進體育產業(yè)振興、促進體育消費的國家戰(zhàn)略，將產生巨大的疊加效應，中國體育產業(yè)將開啟一個“黃金時代”。

　　“北京申辦冬奧會成功和獲得2019年國際男籃世界杯的主辦權，為《若干意見》中提出的發(fā)展目標注入了‘強心劑’，不僅使得體育產業(yè)獲得新的增長點，同時有望讓體育產業(yè)真正成為拉動內需的新的重要增長點。”中投顧問董事、研究總監(jiān)郭凡禮在接受本報記者采訪時表示。

　　冰雪運動成為體育產業(yè)新的投資“風口”

　　“從體育大國向體育強國轉型，一直是中國體育的目標和方向。2022年冬奧會的舉行，將是一個非常好的‘觸發(fā)點’。冬奧會的舉辦，會帶來結構性的變化，基礎就是冬奧會向國際奧委會承諾的‘推動3億人參與冬季項目’。”上海體育學院體育產業(yè)發(fā)展研究院副院長黃海燕在談及北京、張家口聯(lián)合申辦2022年冬季奧運會成功時表示。

　　根據(jù)最新統(tǒng)計，現(xiàn)階段全世界范圍內共有6000余個滑雪場，每年帶來約7000億美元的收益。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年，我國的雪場總數(shù)有458家，滑雪人次突破1000萬人次，從2010～2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次僅保持10%以上的年均增長速度；相對成熟的300家滑雪場，年收入過百億；而全國31個省份中有29個開展了冰雪運動。

　　如果以“帶動3億人參與冰雪運動的目標”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設測算的話，業(yè)內專家認為，國內冰雪產業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右，以較為正常的1：10的規(guī)模拉動相關產業(yè)發(fā)展測算的話，冰雪運動帶動的其他關聯(lián)產業(yè)收入將達到3000億元以上。

　　事實上，巨大的市場潛力已經吸引了眾多社會資本的目光。上月初，華錄集團與河北省政府就在智能交通、智慧城市、文化體育等領域開展密切合作事項簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，旗下華錄百納承擔協(xié)議中與河北省約定的在冰雪產業(yè)方面的戰(zhàn)略合作項目，有消息稱投資達10億元。而且冰雪產業(yè)鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓，到相關上下游產業(yè)，如旅游、地產、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。

　　而在冬奧會籌備期間，滑雪產業(yè)效應已經顯現(xiàn)。在舉辦地崇禮，滑雪經濟為當?shù)刎暙I的GDP達到80%以上，帶來的收入在2013到2014年間就增長了80%。黃海燕介紹說，即便是身處南方的浙江、安徽、四川和江蘇等省，開建或者已建的滑雪場也有幾十個。在上海，青浦正在籌建一個世界上最大的室內滑雪場，北冰南展的成果已經初顯。除了滑雪場之外，一些冰上項目如冰球、花樣滑冰、冰壺等項目，近年來走進越來越多的學校和商場，有一定的市場培育價值。

　　“這會催生很多配套的場館和附加產品，市場潛力值得期待。”黃海燕預測，2022年冬奧會將使得滑雪產業(yè)蓬勃發(fā)展，收入將成倍增長。截至2014年末，我國滑雪人數(shù)約500多萬，但等到市場成熟時，這個數(shù)字有望達3000萬，以每人每年滑雪2-3次估算，滑雪人次將達到7500萬左右。

　　冬奧會或成我國體育產業(yè)大發(fā)展的催化劑

　　事實上，冬奧會不僅僅會對冰雪運動產業(yè)發(fā)展起到拉動作用，更可能會成為我國體育產業(yè)大發(fā)展的催化劑。

　　“到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業(yè)體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業(yè)帶動作用明顯提升，體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。”這是去年發(fā)布的《若干意見》中提出的體育產業(yè)發(fā)展目標。

　　但與發(fā)達國家相比，我國體育產業(yè)起步較晚，使得規(guī)模也相對有限，據(jù)公開資料顯示，2012年我國體育產業(yè)總規(guī)模為9500億元，而9500億元和5萬億元之間的距離則代表著巨大的發(fā)展空間，將形成一片藍海，這也是讓各路資本興奮的地方。

　　“中國體育產業(yè)的總值在GDP的占比僅0.6%，而歐美國家有2%-3%。”中奧集團董事長王樹延在接受本報記者采訪時表示，從體育產業(yè)看，中國的消費群體有著巨大的運動消費需求，市場空間巨大，但過去，傳統(tǒng)的體制問題制約了體育產業(yè)的發(fā)展?！度舾梢庖姟烦雠_后，加上冬奧會等的催化作用，將會吸引各方資本的進入，推動整個體育產業(yè)的快速發(fā)展。

　　事實上，目前涉獵體育產業(yè)的各方資本，已經瞄準了體育產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。

　　今年1月，服裝企業(yè)貴人鳥宣布將與虎撲體育合作成立體育產業(yè)基金，目標規(guī)模20億元；萬達集團在年初以4500萬歐元（約人民幣3.24億元）買入西甲馬德里競技隊20%股份后，再度高調收購歐洲最大的體育產業(yè)公司盈方，欲打造全球最大的體育產業(yè)公司；拆分自樂視網的樂視體育吸引了10家機構及個人投資8億元，其“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的體育生態(tài)模式成為吸引投資的最大亮點；探路者針對冬奧開展了一系列營銷活動；國旅聯(lián)合等均在今年高調投資體育產業(yè)。

　　“體育產業(yè)鏈實際上很長，有賴于鏈條多個環(huán)節(jié)形成有效的價值傳遞。在歐美的體育產業(yè)，版權、商業(yè)及包括體育衍生品消費在內的個人消費的占比是4：3：3，但是中國的體育產業(yè)才剛打開，大家現(xiàn)在熟識的還是賽事，但是除了賽事之外還包括體育+運營、體育+場館、體育+保險、體育+康復、體育+醫(yī)療、體育+金融、體育+服務等諸多方面。”王樹延對本報記者表示，特別是互聯(lián)網體育產業(yè)的火爆，有可能給傳統(tǒng)的體育產業(yè)模式帶來巨大的改變。

　　但從我國體育產業(yè)現(xiàn)狀看，目前這條產業(yè)鏈并不完整，仍存在諸多局限性。有專家建議，體育產業(yè)要全產業(yè)鏈發(fā)展，其中體育基礎設施建設是體育產業(yè)鏈的上游，是提升產業(yè)鏈商業(yè)價值的基礎；而體育賽事和相關的運營則是體育產業(yè)鏈的核心，能帶來轉播、門票等方面的收入；最后，衍生品也是一個較好的發(fā)展方向，通過多元布局、激發(fā)整個產業(yè)鏈的價值。