原標(biāo)題：10歲以下兒童今起禁止代言廣告 可視情況出鏡

　　[摘要]新《廣告法》，于今日起正式實(shí)施。新規(guī)規(guī)定：不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于身心健康的網(wǎng)游廣告。

新法明確規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

　　新京報(bào)9月1日?qǐng)?bào)道 第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議修訂通過(guò)的新《廣告法》，于今日起正式實(shí)施。

　　記者昨日在國(guó)家工商總局召開(kāi)的新《廣告法》實(shí)施發(fā)布會(huì)上獲悉，截至8月22日，全國(guó)各地共立案查處違法廣告3973件，罰款5356.31萬(wàn)元。

　　國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華介紹，新《廣告法》從頒布到實(shí)施的這四個(gè)月來(lái)，全國(guó)廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，實(shí)施的各方面準(zhǔn)備已基本成熟。

　　查處違法廣告近4千件

　　張國(guó)華介紹，4月28日起，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。這是基于大數(shù)據(jù)理念建成的集廣告監(jiān)管、廣告信用、廣告業(yè)發(fā)展、廣告信息交流于一體的系統(tǒng)，打破了此前全國(guó)各地零散監(jiān)控的局面，形成全國(guó)“一張網(wǎng)”。

　　該數(shù)據(jù)中心現(xiàn)在已基本實(shí)現(xiàn)對(duì)31個(gè)省（區(qū)市）332個(gè)市的所有媒體，全類廣告的全覆蓋、全天候監(jiān)測(cè)，可以實(shí)時(shí)掌握了解各地廣告市場(chǎng)情況。每3天監(jiān)測(cè)反饋一次，及時(shí)給違法廣告所在地工商部門派發(fā)違法廣告線索，并進(jìn)行立案查處。

　　今年6月開(kāi)始，國(guó)家工商總局向各地下發(fā)的月度監(jiān)測(cè)通報(bào)，已由過(guò)去的抽查通報(bào)，改為對(duì)全國(guó)廣告發(fā)布情況監(jiān)測(cè)的全面通報(bào)。

　　從監(jiān)測(cè)情況看，7月全國(guó)違法廣告總條數(shù)比4月份減少6403條，下降幅度為29.7%；違法廣告時(shí)長(zhǎng)比4月份減少10400小時(shí)，下降幅度為50.7%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自新《廣告法》4月24日頒布以來(lái)，截至8月22日，全國(guó)各地共立案查處違法廣告3973件，責(zé)令停止發(fā)布3602件，罰款（含擬罰沒(méi)款）5356.31萬(wàn)元。其中，北京市工商部門立案查處違法廣告914件，罰沒(méi)款（含擬罰沒(méi)款）共計(jì)1720萬(wàn)元。

　　重點(diǎn)督辦違法藥品等案

　　新《廣告法》頒布以來(lái)，國(guó)家工商總局利用檢測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)所屬部分違法率高居不下、排名靠后的媒體督察約談。

　　工商總局還確定了20個(gè)違法藥品、食品、化妝品、收藏品廣告案件，進(jìn)行重點(diǎn)督辦。截至8月22日，各地已立案137件，罰沒(méi)款（含擬罰沒(méi)款）總數(shù)為1007.13萬(wàn)元。

　　同時(shí)，國(guó)家工商總局抽調(diào)人員組成工作小組，推進(jìn)新《廣告法》釋法工作，研究制定修改和清理廢止方案，并完善《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》、《廣告發(fā)布登記管理辦法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等10件配套部門規(guī)章的起草修訂。

　　其中，《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》正在會(huì)簽過(guò)程中，將于近期頒布。