出境游熱了，出境消費(fèi)也成了熱門(mén)話題。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力已連續(xù)3年居世界第一。2014年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.09億人次，海外支出同比增長(zhǎng)28%達(dá)到1648億美元；預(yù)計(jì)2015年中國(guó)內(nèi)地公民出境旅游達(dá)1.2億人次，消費(fèi)支出將高達(dá)1940億美元，超過(guò)1萬(wàn)億元人民幣。

　　關(guān)于購(gòu)買(mǎi)力外流的話題，其實(shí)早在數(shù)年前就已經(jīng)開(kāi)始興起。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)力外流的原因，并不缺乏共識(shí)。首要原因還是產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題。最典型的莫過(guò)于這些年的海外嬰兒奶粉采購(gòu)，它突出反映了產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者的影響。再比如，國(guó)人近年來(lái)對(duì)海外奢侈品的青睞，這也反映出我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)遠(yuǎn)未滿足高消費(fèi)人群的消費(fèi)需要。尤其值得注意的是，近年來(lái)國(guó)人海外采購(gòu)的商品中已向日用品傾斜，連馬桶蓋、電飯煲都受到追捧。足見(jiàn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品與消費(fèi)需求之間的斷裂已經(jīng)越來(lái)越大。

　　另一個(gè)促進(jìn)海外消費(fèi)的原因在于價(jià)差。眾所周知，在稅率、運(yùn)營(yíng)成本、渠道利潤(rùn)等多方面原因的綜合作用下，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品價(jià)差大。如數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類(lèi)產(chǎn)品的20個(gè)品牌高端消費(fèi)品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。這也導(dǎo)致了購(gòu)買(mǎi)力外流。

　　全球化語(yǔ)境下，靠封閉的市場(chǎng)來(lái)“堵住”消費(fèi)者已經(jīng)不可能。事實(shí)上，在市場(chǎng)中流失的購(gòu)買(mǎi)力，只能通過(guò)市場(chǎng)的方式贏回——更加尊重消費(fèi)者的實(shí)際需求，尊重開(kāi)放市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，產(chǎn)品質(zhì)量、工藝的升級(jí)，稅率的調(diào)整，物流成本的控制，消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化等，都要從市場(chǎng)的邏輯出發(fā)。

　　□朱昌?。襟w人）