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中國電商滲透率達(dá)11%創(chuàng)新高

2015年11月10日 10:30 | 來源:廣州日報
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  昨天,貝恩公司與阿里巴巴研究院聯(lián)合開展的2015年度中國電商報告《互聯(lián)網(wǎng)品牌化和品牌互聯(lián)網(wǎng)化》顯示,2014年中國線上零售的滲透率創(chuàng)歷史新高,達(dá)11%,總價值約為2.9萬億元。預(yù)計到2020年,滲透率將會進(jìn)一步增長至22%,總價值將達(dá)到10萬億元。B2C、移動電商和跨境電商將是未來增長的主要推動力。

  中國的電商市場正以迅猛態(tài)勢持續(xù)上升,進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”時代:一方面,互聯(lián)網(wǎng)品牌化率過去三年提高7%,新增超過1萬億元品牌產(chǎn)品線上銷售;另一方面,品牌迫切需要打通線上線下全價值鏈,開啟互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。

  過去3年

  互聯(lián)網(wǎng)品牌化率提高7%

  報告顯示,中國的電商市場與西方國家截然不同。西方傳統(tǒng)品牌從第一天起就在電商領(lǐng)域扮演支配性角色,而中國電商的發(fā)展初期則是以C2C模式為主導(dǎo),消費者更加關(guān)注價格,產(chǎn)品也大多數(shù)是小商品和無品牌產(chǎn)品。

  在過去的幾年中,貝恩公司觀察到“互聯(lián)網(wǎng)品牌化”的轉(zhuǎn)變趨勢,即消費者追求優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的意識逐步增強(qiáng)。2014年,阿里巴巴平臺上的線上品牌產(chǎn)品的份額達(dá)到65%,在過去3年提升了7個百分點,對應(yīng)了1萬億元人民幣的新增品牌銷售額,相當(dāng)于中國零售市場總額的4%。

  品牌須開啟

  互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型

  報告顯示,在這股互聯(lián)網(wǎng)品牌化的浪潮中,盡管所有類型品牌都在飛速增長,但目前暫時領(lǐng)先的是中小品牌(包括區(qū)域品牌、淘品牌和非知名品牌),他們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提升了10%。中小品牌往往通過更靈活而貼切消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)獲得青睞。這為那些大品牌敲響了警鐘,因為他們曾經(jīng)借助大量投資建立競爭壁壘的做法在數(shù)字化世界中并不奏效。

編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:電商 阿里巴巴 跨境 移動 互聯(lián)網(wǎng)+

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