去年全年的票房數(shù)字出來(lái)了，過(guò)440億元，這超過(guò)了去年初絕大多數(shù)人的猜測(cè)。現(xiàn)在已經(jīng)有人預(yù)測(cè)，今年全年票房會(huì)超過(guò)600億元。出于對(duì)電影市場(chǎng)的關(guān)注，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也被精確計(jì)算出來(lái)，其中最值得關(guān)注的一項(xiàng)數(shù)據(jù)是，國(guó)產(chǎn)片票房占到總票房的61.58%，進(jìn)口片僅占38.42%。我們終于可以說(shuō)，在國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片的PK中，國(guó)產(chǎn)片大勝。但為這樣的勝利慶祝的同時(shí)，要分析國(guó)產(chǎn)片勝出的成因。

國(guó)產(chǎn)片票房高過(guò)進(jìn)口片，不是因?yàn)檎w質(zhì)量超過(guò)了進(jìn)口片，而是因?yàn)槿缦略颍簢?guó)內(nèi)觀眾對(duì)大片產(chǎn)生了審美疲勞；諸多類型大片沒(méi)能得到引進(jìn)；國(guó)產(chǎn)片更具營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)；觀眾對(duì)電影消費(fèi)熱情迸發(fā)……最后一個(gè)原因尤為重要，因?yàn)橛^眾對(duì)電影消費(fèi)已經(jīng)到了“饑不擇食”的地步，諸多爛片也獲得了超高票房。所以，440億票房背后是憂大于喜。

就影評(píng)人給出的年度十佳影片來(lái)看，四部票房過(guò)10億的電影都沒(méi)能入選。在十佳當(dāng)中，獲得票房與口碑雙豐收的，也僅有《老炮兒》和《烈日灼心》兩部，其它八部都是口碑很高，票房不甚理想。國(guó)產(chǎn)電影恰逢這樣的一個(gè)分岔口：賣座電影往往依靠某種類型（如喜劇、魔幻）、某位導(dǎo)演、某些明星陣容來(lái)博得市場(chǎng)，在影片質(zhì)量方面差強(qiáng)人意。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)電影注重文本質(zhì)量、人文內(nèi)涵，卻在如何尋找市場(chǎng)方面辦法不多。

站在這個(gè)分岔路口，國(guó)產(chǎn)片面臨著一個(gè)重要的抉擇：是只要票房不管不顧地往爛片泥淖里走，還是在期待票房的同時(shí)能兼顧質(zhì)量，尋找一條可持續(xù)發(fā)展之路。值得高興的是，就算在爛片頻出的2015年，仍有數(shù)量不少的電影人在堅(jiān)持自己的創(chuàng)作態(tài)度，他們是國(guó)產(chǎn)片的希望。

如何做到票房與口碑雙贏？這是一個(gè)難題，也是一個(gè)需要再探索、再積累經(jīng)驗(yàn)的課題。電影工業(yè)高度發(fā)達(dá)的好萊塢也難做到多數(shù)影片票房與口碑雙贏，照樣在拼算計(jì)的同時(shí)碰運(yùn)氣。目前中國(guó)電影正處在工業(yè)化初期，趁市場(chǎng)之熱產(chǎn)出一些高票房爛片并不可怕，只要對(duì)電影有長(zhǎng)遠(yuǎn)預(yù)期，有美好盼望，畸形的市場(chǎng)就自然會(huì)逐漸平衡。

想要做到票房與口碑雙贏，首先要做到尊重原創(chuàng)，把劇本當(dāng)成核心。這兩年市場(chǎng)越來(lái)越好，與此理念靠近的影片均得到了超乎其質(zhì)量本身的回報(bào)。其次要尋找到國(guó)產(chǎn)電影的共同價(jià)值觀，在同一價(jià)值觀的統(tǒng)領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)各類型片的百花齊放。最后，在與市場(chǎng)結(jié)合方面，不必一味迎合，最好要有引領(lǐng)觀念，用好作品來(lái)改變與培養(yǎng)觀眾的欣賞習(xí)慣，讓觀眾去追捧真正的好電影。

（韓浩月）