原標(biāo)題：聚焦2016春節(jié)年俗之“變” 當(dāng)春節(jié)遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”

資料圖 圖文無關(guān) 2月11日，游客在南昌市八大山人梅湖景區(qū)賞花。春節(jié)期間，位于江西省南昌市青云譜區(qū)的八大山人梅湖景區(qū)梅花盛開，芳香四溢，吸引市民、游客前來賞花踏青。 鮑贛生 攝  

放鞭炮、貼對聯(lián)、吃餃子……各式年俗交雜著團(tuán)圓、祝福、喜慶等情感，這便是中國傳統(tǒng)的年味兒。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的快速發(fā)展，年俗插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，過年被賦予了時代氣息。

“網(wǎng)上趕集”：春節(jié)網(wǎng)絡(luò)消費成趨勢

置辦年貨是過年必不可少的一環(huán)。在老一輩人的記憶中，大包小包的雞鴨魚肉、瓜果蔬菜，是一道春節(jié)必有的風(fēng)景。而如今，置辦年貨習(xí)俗依舊，購物方式卻發(fā)生了改變，“網(wǎng)上趕集”逐漸興起。

長春市民李佳揚今年不再東奔西走。她每天都打開電腦，瀏覽幾家知名的購物網(wǎng)站推出的年貨專欄。生鮮蔬果、堅果蜜餞、各地特產(chǎn)……想要的商品應(yīng)有盡有。

同樣，家住呼倫貝爾市海拉爾區(qū)的居民李桂芝也感受到了網(wǎng)購的便利。“一開始也不咋相信，總覺得東西看不見摸不著怕被騙了，自從跟著女兒買了一回糖才打消了我的顧慮，便宜不說質(zhì)量也不錯，而且有的東西在本地市場根本買不到，真是太方便了?！?/p>

在鄉(xiāng)村，隨著支持農(nóng)村電商發(fā)展的政策不斷出臺，越來越多的農(nóng)民也能做到足不出戶坐享電商送貨上門的便捷，年貨大集已不再是農(nóng)民置辦年貨的唯一選擇。

往年，村民李文孝大多會選擇去鎮(zhèn)上或縣上的集貿(mào)市場、超市購置年貨，而今年他也嘗試著“網(wǎng)上趕集”?！熬W(wǎng)上啥都有，需要什么在家就能買到，還能送貨上門?！崩钗男g喜地展示著他網(wǎng)上代購的年貨——糖果、食用油、衣服，還有一輛三輪車。

河北金融學(xué)院教授、電商專家趙永新表示，截至2015年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村網(wǎng)民已占比28.4%，規(guī)模達(dá)1.95億人?！昂芏噢r(nóng)村消費者，尤其是年輕消費者都愿意直接在網(wǎng)絡(luò)上采購年貨，電商的崛起無疑對農(nóng)村傳統(tǒng)年貨大集已造成沖擊，且影響力在未來幾年會愈加明顯?！?/p>

聚餐：網(wǎng)約大廚做家宴，除夕初一最火爆

春節(jié)總少不了聚餐約會，和親朋好友一起享受節(jié)日大餐，品嘗舌尖上的年味兒。隨著網(wǎng)絡(luò)O2O服務(wù)的興起和普及，把大廚請到家中做年夜飯也成為許多人的選擇。

北京市民張國忠已多次使用某“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)企業(yè)的APP來預(yù)定家庭聚會菜單和大廚了。今年除夕，他和老伴兒、子女們“在家輕松吃大餐”。

“從食材到制作，全不用操心，不僅吃得放心，吃得美味，而且大廚們會把廚房打掃得干干凈凈?！睆垏艺f。

記者發(fā)現(xiàn)，預(yù)訂春節(jié)期間大廚上門服務(wù)的市民還真不少。記者試著在臘月二十八預(yù)約大年初一家宴，發(fā)現(xiàn)中午時段已經(jīng)全部訂滿，只剩晚餐的時間段，而除夕當(dāng)天的所有時段全部爆滿。

對此深有感觸的北京市民王先生說，“除夕和大年初一預(yù)訂廚師的數(shù)量比較大，從大年初二以后，可預(yù)約的時段明顯多了不少?！?/p>

據(jù)報道，提供廚師上門做飯服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司“愛大廚”聯(lián)合創(chuàng)始人侯鵬飛介紹，“從去年10月份開始推出今年的年夜飯預(yù)訂后，訂單量就一個勁地往上升，截至目前已經(jīng)超過3500單，比去年猛增了6倍?！?/p>

除北京外，廣州、濟(jì)南、合肥、廈門等地市民也開始網(wǎng)訂大廚上門做家常菜。

網(wǎng)上搶紅包：指尖上的新年俗

除夕之夜，以騰訊、阿里等為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的手機(jī)搶紅包游戲，再次引發(fā)億萬網(wǎng)民狂歡。

據(jù)報道，和往年相比，除夕當(dāng)日手機(jī)搶紅包活動的參與人數(shù)、紅包數(shù)量創(chuàng)下新高：當(dāng)天微信紅包參與人數(shù)達(dá)4.2億人，收發(fā)總量80.8億個，是羊年除夕的近8倍；QQ紅包總用戶數(shù)為3.08億，收發(fā)總量達(dá)42億個；支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次，是羊年春晚互動次數(shù)的29.5倍。

自2014年春節(jié)騰訊率先推出微信紅包活動以來，手機(jī)搶紅包迅速成為億萬網(wǎng)民熱衷的娛樂游戲，手機(jī)搶紅包也被稱為“指尖上的新年俗”。

今年，搶紅包的玩法更加多樣化。除了微信“搖一搖”外，騰訊今年推出的新玩法紅包照片也引爆朋友圈，共有2900萬張紅包照片發(fā)出。騰訊QQ除了“刷一刷”玩法外，今年還提供了口令紅包、個性紅包、群發(fā)祝福等個人紅包玩法。支付寶今年的“咻紅包傳福氣”活動讓無數(shù)網(wǎng)民戳屏到零點，最終有791405人集齊五張?？ǎ椒至?.15億元大獎。

“與傳統(tǒng)紅包相比，這種新科技催生下的紅包沒有時間和空間的限制，更加便捷；同時，搶的過程增加了人們之間的互動和趣味，打破了傳統(tǒng)紅包的單向性?！北本┐髮W(xué)社會學(xué)系教授夏學(xué)鑾說。

與此同時，社會上也不乏一些反對的聲音，不少網(wǎng)友批評道，為了搶紅包而埋頭看手機(jī)反而阻礙了人與人在現(xiàn)實中的溝通。對此，夏學(xué)鑾表示，民俗是社會群體的約定俗成，會隨著時代的變遷不斷在內(nèi)容和形式上發(fā)生變化，不能簡單地用好與壞進(jìn)行價值判斷。