網(wǎng)友們還在忙著互相調(diào)侃：春節(jié)咻不到敬業(yè)福剛從支付寶憤而轉(zhuǎn)投微信支付，又被微信提現(xiàn)將收費(fèi)氣得重新用上了支付寶，一則消息再度攪動(dòng)了移動(dòng)支付市場(chǎng)：Apple Pay即將于近期正式上線。

去年12月，蘋果就和中國(guó)銀聯(lián)正式對(duì)外宣布合作，將在中國(guó)推出Apple Pay，蘋果CEO庫(kù)克隨后也發(fā)布微博透露，蘋果支付最快今年初可以登陸中國(guó)。

秉持著保密到最后一刻的風(fēng)格，蘋果中國(guó)有關(guān)負(fù)責(zé)人并未向記者透露這項(xiàng)業(yè)務(wù)的具體上線時(shí)間，但在蘋果中國(guó)官網(wǎng)，已經(jīng)掛出了Apple Pay即將推出的提示頁(yè)面。

Apple Pay到底是什么？它會(huì)怎樣影響我們的生活？在支付寶、微信兩大移動(dòng)支付平臺(tái)“廝殺”正酣時(shí)，它的入局又會(huì)引發(fā)效應(yīng)幾何？

落子中國(guó)

不出意外，中國(guó)將是亞洲首個(gè)、全球第五個(gè)開(kāi)通Apple Pay支付業(yè)務(wù)的國(guó)家。

作為蘋果的移動(dòng)支付服務(wù)，Apple Pay于2014年10月率先在美國(guó)與哦上線，接著2015年7月登陸英國(guó)，并于11月在澳大利亞和加拿大推出。

在蘋果官網(wǎng)上，Apple Pay被描述為安全、簡(jiǎn)單并且私密的支付方式。用戶不需要翻錢包，也不需要拿出銀行卡，只要把手機(jī)靠近pos機(jī)，同時(shí)驗(yàn)證指紋，就可以完成支付，整個(gè)過(guò)程與刷公交卡的體驗(yàn)相似。目前支持這一業(yè)務(wù)的設(shè)備主要為iPhone6及以上手機(jī)和Apple Watch。

官網(wǎng)信息還顯示，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有包括四大國(guó)有商業(yè)銀行在內(nèi)的19家銀行成為Apple Pay的合作方，另外當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站也將支持使用Apple Pay進(jìn)行支付。

“蘋果在國(guó)內(nèi)的移動(dòng)端用戶數(shù)量可觀，用戶屬性良好，消費(fèi)能力中上，而且此次選擇與銀聯(lián)合作，沒(méi)有銀行的限制，商家也會(huì)更有意愿與蘋果合作。此外，Apple Pay聯(lián)手銀聯(lián)，不管對(duì)銀聯(lián)還是Apple Pay來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)會(huì)?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心互相網(wǎng)金融部助理分析師陳莉表示。

變局幾何

不過(guò)，Apple Pay進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)必面臨一些挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是設(shè)備升級(jí)的問(wèn)題，Apple Pay是基于NFC(近場(chǎng)通信)的支付方式，需要擁有NFC接收功能的POS機(jī)，這就需要推動(dòng)銀聯(lián)對(duì)現(xiàn)有的POS進(jìn)行改造。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)目前NFC手機(jī)終端整體占比只有25%，銀聯(lián)在全國(guó)1000多萬(wàn)臺(tái)POS終端中，帶有“閃付”標(biāo)識(shí)的NFC終端僅有300萬(wàn)臺(tái)。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，NFC支付在國(guó)內(nèi)已發(fā)展近十年，但由于受各種因素的制約，一直不溫不火。但我國(guó)也一直在推廣NFC技術(shù)。與此同時(shí)，支付寶與微信支付二者通過(guò)補(bǔ)貼的形式，大規(guī)模鋪設(shè)線下支付受理終端，“掃碼支付”在一定程度上搶占了先機(jī)，但其安全問(wèn)題也成為繞不開(kāi)的話題。

另一方面，目前支付寶和微信通過(guò)巨額補(bǔ)貼已經(jīng)形成了用戶沉淀和用戶習(xí)慣，支付寶和微信兩家為大，其他大型電商平臺(tái)在移動(dòng)支付亦有布局。

有數(shù)據(jù)顯示，支付寶在中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)占據(jù)的份額為70%，騰訊的支付平臺(tái)財(cái)付通占19%。支付寶和微信支付的綁卡用戶，都已經(jīng)超過(guò)2億。蘋果移動(dòng)支付要想分羹中國(guó)市場(chǎng)，并非易事。

發(fā)力線下

但這并不意味著蘋果全無(wú)機(jī)會(huì)。Apple Pay選擇與中國(guó)銀聯(lián)合作，就是看重銀聯(lián)在全球范圍內(nèi)發(fā)卡量超過(guò)50億張，以及2600萬(wàn)銀聯(lián)卡特約商戶和190萬(wàn)臺(tái)聯(lián)網(wǎng)ATM機(jī)。銀聯(lián)龐大的銀聯(lián)卡用戶基礎(chǔ)，將會(huì)給蘋果移動(dòng)支付帶來(lái)一定的用戶沉淀。而同樣加緊步伐爭(zhēng)奪移動(dòng)支付市場(chǎng)的銀聯(lián)，也在力推基于近場(chǎng)支付(NFC)功能的閃付。

從移動(dòng)支付的不同交易方式來(lái)看，阿里、騰訊占據(jù)的市場(chǎng)主要以線上為主，線下就會(huì)成為Apple Pay的一個(gè)突破口。 2016年春節(jié)期間，支付寶和微信支付通過(guò)新一輪紅包大戰(zhàn)，進(jìn)一步普及了移動(dòng)支付概念。雙方對(duì)線下實(shí)體商店的爭(zhēng)奪也從未停歇，支付寶背后的螞蟻金服正在加緊進(jìn)行商戶教育，旨在培養(yǎng)更多線下商家加入移動(dòng)支付陣營(yíng)。

在群雄逐鹿的中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，蘋果支付如何獲得更多的商家及果粉支持，是首先要解決的一道難題。