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何帆:大數(shù)據(jù)時(shí)代的閱讀與思考
編者按:
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)已滲透到當(dāng)今的每一個(gè)行業(yè)與智能領(lǐng)域,成為重要的生產(chǎn)要素。特別是互聯(lián)網(wǎng)的普及與盛行,為數(shù)據(jù)的搜集與梳理提供了諸多便利。理解與探索大數(shù)據(jù)時(shí)代的運(yùn)行規(guī)律,規(guī)避或減少系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展或企業(yè)發(fā)展的必備之道,本期講壇版邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆來講述他對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代的閱讀與思考。
何帆
精彩閱讀:
每個(gè)人都認(rèn)為自己跟別人不一樣,有著自己的個(gè)性。但當(dāng)你的數(shù)據(jù)量足夠大的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)你的生活跟別人的生活是一樣的,很多行為是可以被預(yù)測(cè)出來的。
為了防范系統(tǒng)性危機(jī),為了防范大風(fēng)險(xiǎn),我們必須要忍受小風(fēng)險(xiǎn),這個(gè)原理在自然界中如此,在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中也是如此。
談到創(chuàng)新本身,其實(shí)很多創(chuàng)新就是“混搭”,就是把已經(jīng)存在的東西用另外一種別人想不到的方式重新組合一下。
何帆認(rèn)為,現(xiàn)代人要想從海量信息中選出正確的或者說是自己想要的信息,首先必須保持開放的心態(tài),善于尋找表面上看起來沒有聯(lián)系的事物之間的內(nèi)在聯(lián)系,因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的一個(gè)基本方法論就是尋找相關(guān)關(guān)系,不僅要知其然,還要知其所以然。另外,還要隨時(shí)準(zhǔn)備修正自己原來的錯(cuò)誤。
《大數(shù)據(jù)時(shí)代》
“個(gè)人行為是可預(yù)測(cè)的”
關(guān)于這次演講,我主要想分享一下,在復(fù)雜多變的大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們應(yīng)如何讀書、如何思考、如何改造我們自己的學(xué)習(xí)。
我是一個(gè)科幻迷,所以先從一部科幻小說講起。在這部科幻小說中講到銀河帝國(guó)包含有2500萬個(gè)像地球一樣的星球,人口不止幾十億,其中一位叫謝頓的天才數(shù)學(xué)家發(fā)明了一個(gè)新理論,就是用大數(shù)據(jù)所搜集的信息進(jìn)行預(yù)測(cè)。他認(rèn)為世界上每個(gè)人都是不一樣的,所以沒有辦法預(yù)測(cè)每個(gè)人的行為,但數(shù)據(jù)在足夠多的時(shí)候,是能夠預(yù)測(cè)歷史變化的。書中比較有意思的是,謝頓預(yù)測(cè)銀河帝國(guó)面臨危機(jī),所以搞了一個(gè)計(jì)劃,每當(dāng)計(jì)劃出現(xiàn)危機(jī)時(shí),工作人員就把原來謝頓早已錄好的錄像調(diào)出來,就會(huì)看到他現(xiàn)身跟大家說,我早就預(yù)測(cè)出有這樣或者那樣的危機(jī),我告訴你們?cè)趺慈プ觯驗(yàn)槲矣?0%的概率預(yù)測(cè)你們大概要出這樣的事情。因?yàn)檫@部小說中預(yù)言了大數(shù)據(jù),作者阿西莫夫可稱得上是“大數(shù)據(jù)之父”。但我想要告訴大家的是,阿西莫夫錯(cuò)了,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,我們能夠預(yù)測(cè)的恰恰是每個(gè)人的行為。
為什么能夠預(yù)測(cè)每個(gè)人的行為?每個(gè)人都認(rèn)為自己跟別人不一樣,有著自己的個(gè)性,但當(dāng)你的數(shù)據(jù)量足夠大的時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn),其實(shí)你的生活跟別人的生活是一樣的,很多行為是可以被預(yù)測(cè)出來的。舉一個(gè)例子,國(guó)外一家連鎖超市有一個(gè)部門專門銷售嬰兒、孕婦用品,他們會(huì)定期向消費(fèi)者發(fā)送銷售產(chǎn)品的廣告。突然有一天,有一位父親找到超市的銷售部進(jìn)行投訴,說超市專門負(fù)責(zé)銷售嬰兒、孕婦用品的部門總把一些廣告寄給他還在上中學(xué)的女兒,侵害了他女兒的聲譽(yù)。超市的銷售經(jīng)理趕緊賠了不是。然而過了兩個(gè)月后,這位父親又找到了超市銷售部,說他搞錯(cuò)了,因?yàn)樗畠簞偢拱祝龖言辛?。其?shí)這個(gè)銷售部并不知道他的女兒是誰,但為什么能預(yù)測(cè)出他的女兒懷孕了呢?就是因?yàn)樗麄兺ㄟ^所掌握的銷售信息可以推斷出來:一位女士懷孕后,她的消費(fèi)行為、口味會(huì)有所變化,比如買洗發(fā)水的時(shí)候會(huì)偏好味道比較淡的,通過這些銷售記錄就可以預(yù)測(cè)出她可能懷孕了。
國(guó)外某高校有一個(gè)實(shí)驗(yàn)室專門研究大數(shù)據(jù)情況下人的行為。他們給很多人,包括大學(xué)生、市民等免費(fèi)發(fā)放智能手機(jī),條件就是他們可以掌握智能手機(jī)上的信息。他們用這些貨真價(jià)實(shí)的海量數(shù)據(jù)去監(jiān)測(cè)每個(gè)人的行為,最后發(fā)現(xiàn),其實(shí)我們每個(gè)人的行為都是非??菰锓ξ兜模好刻斓纳畲蟛糠志褪菑募依锏焦ぷ鲉挝?,再?gòu)墓ぷ鲉挝坏郊依?。你可能?huì)說到周末的時(shí)候你的生活是豐富多彩的,其實(shí)大部分人的周末生活也不是豐富多彩,比如我們會(huì)固定到一兩家感興趣的或比較熟悉的餐廳去吃飯,會(huì)固定到一些常去的商店買東西,見幾個(gè)比較固定的好朋友,去比較固定的電影院去看電影。所以當(dāng)數(shù)據(jù)足夠大之后,我們的很多行為都是能夠被預(yù)測(cè)出來的。
當(dāng)然,這也帶來了一個(gè)問題,預(yù)測(cè)出來之后怎么辦?在一部關(guān)于大數(shù)據(jù)的小說中講到,如果按照大數(shù)據(jù),我能夠推測(cè)出一個(gè)人可能會(huì)犯罪的概率是90%,能不能在他還沒有走出家門前就逮捕他?這就涉及在大數(shù)據(jù)時(shí)代,個(gè)人隱私、公共數(shù)據(jù)與公共管理之間的關(guān)系該如何處理的問題。大數(shù)據(jù)時(shí)代我們可以享受到各種各樣的好處,但主要是作為消費(fèi)者的時(shí)候。作為消費(fèi)者,在大數(shù)據(jù)時(shí)代我們享受各種各樣的便利的同時(shí)必須要讓渡一些隱私權(quán)。
什么是不好預(yù)測(cè)的?未來的趨勢(shì)。有一位投資家講到在我們接受的信息中“噪聲”的比重是非常大的,簡(jiǎn)單來講,信息增長(zhǎng)的速度很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過真理增長(zhǎng)的速度。設(shè)想一下,如果現(xiàn)在有人開發(fā)了一款軟件,能夠讓我們清楚地看到全球范圍24小時(shí)以內(nèi)的任何一筆股票交易信息,是不是覺得投資股票有如神助?不會(huì)的,會(huì)賠得更慘,因?yàn)榇蟛糠中畔⒍际恰霸肼暋?,只?huì)起到干擾作用。為什么巴菲特炒股票不到華爾街,而是非要待在農(nóng)村小鎮(zhèn)里面,就是害怕過多噪音干擾自己的正確判斷和正確選擇。
那么,現(xiàn)代人應(yīng)該如何從海量信息中選出正確的或者說是自己想要的信息呢?我覺得,首先必須保持開放的心態(tài),善于尋找表面上看起來沒有聯(lián)系的事物之間的內(nèi)在聯(lián)系,因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的一個(gè)基本方法論就是尋找相關(guān)關(guān)系,不僅要知其然,還要知其所以然。在大數(shù)據(jù)時(shí)代以前每個(gè)行業(yè)還可以有“護(hù)城河”可以防守,現(xiàn)在行業(yè)之間哪還有“護(hù)城河”,就像原來生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的企業(yè),最后怎么會(huì)想到因一個(gè)生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)而破產(chǎn)或倒閉。因此,要隨時(shí)保持開放的心態(tài),盡可能閱讀得更多,了解得更多。
另外,還要隨時(shí)準(zhǔn)備修正自己原來的錯(cuò)誤。這里面涉及兩種思維方式,一種被稱為刺猬式思維,另一種被稱為狐貍式思維。刺猬式思維是始終知道與理解一件大事,狐貍式思維是能夠知道與理解很多小事。想當(dāng)一名學(xué)術(shù)大師,你應(yīng)該做“刺猬”,堅(jiān)持很多年只研究一件事情,尋找一個(gè)明確觀點(diǎn)。相對(duì)于刺猬式思維的“偏執(zhí)”,狐貍式思維看起來則顯得“猶豫”,對(duì)于世界或事件的看法,始終沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的清楚答案,而總是在實(shí)踐中不斷修正自己原來的觀點(diǎn)。其實(shí)認(rèn)識(shí)世界、理解世界最好的辦法很可能需要的是狐貍式思維,就是要隨時(shí)準(zhǔn)備拋棄一些自己原來深信不疑的東西,隨時(shí)準(zhǔn)備對(duì)自己原有的理念和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)整,這樣才能避免自己犯錯(cuò)誤。
趨勢(shì)不容易預(yù)測(cè),還因?yàn)槲磥淼慕?jīng)濟(jì)系統(tǒng)、政治系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)等都是復(fù)雜的,它不是一個(gè)線性科學(xué),而是一個(gè)非線性的復(fù)雜系統(tǒng)。就像堆沙堆,把沙子堆成一個(gè)沙堆,像金字塔一樣越堆越高,當(dāng)沙堆堆到一定高度時(shí),再往上放一粒沙子,整個(gè)沙堆就會(huì)像雪崩一樣倒塌,這個(gè)結(jié)果我們肯定知道,但不好預(yù)測(cè)什么時(shí)候倒塌。還真有科學(xué)家用計(jì)算機(jī)模擬過沙堆實(shí)驗(yàn),比如說原來有100粒沙子,再往上放一粒,原來的沙子就好像冥冥之中有人指揮一樣,會(huì)自動(dòng)調(diào)整位置,達(dá)到更穩(wěn)定的系統(tǒng),但當(dāng)你超過一個(gè)臨界點(diǎn)之后,整個(gè)沙堆就進(jìn)入了不穩(wěn)定狀態(tài),這個(gè)時(shí)候隨時(shí)會(huì)面臨崩塌的危險(xiǎn),但沒有辦法預(yù)測(cè)具體時(shí)間,因?yàn)橥戏乓涣I匙?,原來所有沙子之間的相互參數(shù)就會(huì)產(chǎn)生變化。所以從本質(zhì)上來講,未來的復(fù)雜體系是不好預(yù)測(cè)的。因此,我們必須要拋棄掉原來的一些常見的思維錯(cuò)誤,要有更多防范風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備。
《出門散步的經(jīng)濟(jì)學(xué)》
《中國(guó)2016:尋找新動(dòng)力》
容忍失敗鼓勵(lì)創(chuàng)新
我曾出過一本書叫《先放一把火》,為什么叫這個(gè)名字呢?有一家公園經(jīng)常出現(xiàn)森林火災(zāi),后來開始加強(qiáng)管理,只要有小的火災(zāi)就一定都撲滅,覺得這樣就可以防范潛在風(fēng)險(xiǎn)。但結(jié)果,火災(zāi)越撲越多,火勢(shì)越來越大,1988年6月的一次森林火災(zāi)一直燒到當(dāng)年秋天,直到下了雪才把火撲滅。為什么火災(zāi)會(huì)越撲越多?正是因?yàn)榱闳萑痰恼撸呐乱粋€(gè)小火災(zāi)都給撲滅了,會(huì)導(dǎo)致森林老化的速度加快,很多枯枝敗葉都是易燃物質(zhì),等到有一天真正著火的時(shí)候,火勢(shì)馬上就會(huì)蔓延開來。防范火災(zāi)最好的辦法是什么?其實(shí)就是,不要去管那些能夠控制火勢(shì)的小火,甚至有時(shí)候要主動(dòng)創(chuàng)造一點(diǎn)“風(fēng)險(xiǎn)”。所以現(xiàn)在這家公園的管理人員有時(shí)會(huì)主動(dòng)燒出一些隔離帶,等到真正著火的時(shí)候,火勢(shì)不至于蔓延到更大面積,產(chǎn)生嚴(yán)重火災(zāi)。
通過這個(gè)故事我們可以得出一個(gè)結(jié)論,就是為了防范系統(tǒng)性危機(jī),為了防范大風(fēng)險(xiǎn),我們必須要忍受小風(fēng)險(xiǎn),這個(gè)原理在自然界中如此,在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中也是如此。我們總在說防范金融危機(jī),其實(shí)金融危機(jī)是沒有辦法防范的,真正要做的是提升免疫能力,釋放出一些小的風(fēng)險(xiǎn)。如果一個(gè)人或一個(gè)企業(yè)在平時(shí)沒有遇到過一點(diǎn)小風(fēng)險(xiǎn),可以設(shè)想最后一旦出問題,一定是一個(gè)系統(tǒng)性金融危機(jī)。人為什么會(huì)發(fā)燒?其實(shí)發(fā)燒就是人體免疫系統(tǒng)在起作用,通過發(fā)燒提升身體溫度以殺死病菌。平時(shí)打的免疫針,實(shí)際上就是注入一些經(jīng)過改造無法繁殖的病毒,也在有意地為人體創(chuàng)造一些小風(fēng)險(xiǎn),當(dāng)疫苗打下去之后,身體免疫系統(tǒng)出現(xiàn)反應(yīng),實(shí)際上是在鍛煉與提升人體的免疫能力。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,都在講要互聯(lián)互通,當(dāng)然,互聯(lián)互通為我們提供了很多方便,但是一旦出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)就有可能是系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。所以在享受互聯(lián)互通所帶來的便利同時(shí),是否也要考慮一下做一個(gè)備份,以使出現(xiàn)系統(tǒng)性危機(jī)與大風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候還能夠從零開始。我覺得,這里面其實(shí)蘊(yùn)含了非常深刻的哲學(xué)含義,這需要大家慢慢去體會(huì)。
具體到企業(yè)創(chuàng)業(yè)者,需要防范的風(fēng)險(xiǎn)太多了。因?yàn)閯倓倓?chuàng)業(yè),遇到的各種風(fēng)險(xiǎn)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說可能都是系統(tǒng)性的,簡(jiǎn)單來說,單從資金上來講,有沒有足夠的資金支持,或者是不是把所有投資都用來孤注一擲于一個(gè)項(xiàng)目,或者資金鏈?zhǔn)遣皇强赡軙?huì)出現(xiàn)斷裂,如果把握不好,這對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說都可能會(huì)是滅頂之災(zāi)。另外團(tuán)隊(duì)有可能也會(huì)面臨系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)最后都是輸在團(tuán)隊(duì)上,如果一開始團(tuán)隊(duì)就蘊(yùn)含著潛在的矛盾和沖突,那么遇到系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)的可能性就會(huì)很大。還有市場(chǎng)方面的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn),你本來覺得這個(gè)行業(yè)很好,但如果你站在錯(cuò)誤的時(shí)點(diǎn)上,都有可能會(huì)遇到大的風(fēng)險(xiǎn):太早,雖然擁有先進(jìn)技術(shù),但市場(chǎng)沒跟上;太晚,市場(chǎng)已成為紅海,成功的概率也是比較小的。所以創(chuàng)業(yè)者所面臨的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)比企業(yè)管理者要遇到的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)可能要多得多。對(duì)于成熟的企業(yè)管理者來說最大的風(fēng)險(xiǎn)是成功,因?yàn)樗J(rèn)為自己已經(jīng)做得很成熟、很成功了,所以不愿意改,導(dǎo)致很多成功企業(yè)倒閉于轉(zhuǎn)型的道路上。這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)跟創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是有所不同的。
當(dāng)然避免風(fēng)險(xiǎn),并不代表要消極等待或躲避,而是必須要積極應(yīng)對(duì)、勇于創(chuàng)新。最好的創(chuàng)新是什么?其實(shí)就是每個(gè)人身邊的小創(chuàng)新,在最熟悉的地方往外邁出去一腳。試試看,到底下一個(gè)石頭牢固不牢固,通過摸著石頭過河的漸進(jìn)式改革逐漸達(dá)到勝利的彼岸。如果一開始就選擇驚險(xiǎn)一躍,可能會(huì)出現(xiàn)大的技術(shù)革命,但也可能死無葬身之地。
創(chuàng)新過程中要去試錯(cuò),只要不犯致命性的錯(cuò)誤就可以。那么,試錯(cuò)應(yīng)該把握怎樣的尺度?成熟之人知道邊界在什么地方,比如以孩子成長(zhǎng)經(jīng)歷為例,據(jù)我個(gè)人的觀察,在孩子成長(zhǎng)過程中,更多時(shí)候要容忍他去犯一些小錯(cuò)誤。每個(gè)人成熟過程中都是在不斷試錯(cuò),試了然后覺得不行或不對(duì),就會(huì)知道這不能做,試得越多,大概就越知道邊界在什么地方,當(dāng)知道邊界在什么地方的時(shí)候,內(nèi)心才會(huì)感覺到真正的安定,才能更準(zhǔn)確地去把握試錯(cuò)的尺度。《論語》云:“從心所欲不逾矩。”一個(gè)人必須要有這個(gè)“矩”,才可以做到從心所欲。因此,我們做每一次嘗試的時(shí)候,必須要想清楚,這次嘗試可能出現(xiàn)的失敗或者后果是什么,這個(gè)后果不能是全盤皆輸、無法挽回的。
談到創(chuàng)新本身,其實(shí)很多創(chuàng)新就是“混搭”,就是把已經(jīng)存在的東西用另外一種別人想不到的方式重新組合一下。大部分有創(chuàng)新意義的先進(jìn)技術(shù),如果拆開仔細(xì)看的話,就可以發(fā)現(xiàn),這些技術(shù)都是由一點(diǎn)一滴的邊際上的改良帶來的,我們必須要學(xué)會(huì)尊重這種細(xì)枝末節(jié)的創(chuàng)新。由此可見,每個(gè)人都是可以創(chuàng)新的。作為企業(yè)家,企業(yè)能不能在沒有辦法預(yù)測(cè)未來的復(fù)雜情況下,非常好地生存下來,其實(shí)是看這位企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)或所在團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力,這個(gè)創(chuàng)新能力取決于團(tuán)隊(duì)中每個(gè)員工的創(chuàng)新能力。所以團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力是非常重要的。
這里面就有很多在管理方面我們需要注意的、需要借鑒的理念,這和傳統(tǒng)的管理理念是不一樣的。傳統(tǒng)的管理理念在和平時(shí)期、常規(guī)時(shí)期是適用的,強(qiáng)調(diào)如何把企業(yè)流程做得更精細(xì),如何更好地提升企業(yè)效率,這當(dāng)然是需要的。但在非常時(shí)期,企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新的團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)新企業(yè)的公司文化和常規(guī)企業(yè)的公司文化也是不一樣的,前者可能更注重團(tuán)隊(duì)之間的合作,更注重一些心照不宣的沒有寫下來的規(guī)則,有很多規(guī)則是大家之間的默契,其實(shí)在草莽時(shí)期的創(chuàng)業(yè)企業(yè)都是這樣的風(fēng)格。因此,在創(chuàng)業(yè)開始的時(shí)候應(yīng)該容忍成員或小團(tuán)隊(duì)有更多嘗試,要容忍失敗,從失敗當(dāng)中汲取教訓(xùn),保證不再犯同樣的錯(cuò)誤,這才是真正的學(xué)習(xí)之道??傊?,我談的這些個(gè)人體會(huì)就是做事情要容忍失敗,鼓勵(lì)創(chuàng)新。
人物簡(jiǎn)介:
何帆,知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家,曾任中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所研究員。他長(zhǎng)期致力于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)、國(guó)際金融、國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究領(lǐng)域,已出版《經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的對(duì)外政策》、《出門散步的經(jīng)濟(jì)學(xué)》等10余部專著,主編有《中國(guó)2016:尋找新動(dòng)力》等作品,在國(guó)內(nèi)外重要經(jīng)濟(jì)學(xué)期刊發(fā)表論文100多篇。
(此文為作者在2016年中信書院線上年會(huì)的演講,題目為編者加)
編輯:邢賀揚(yáng)
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