昨日，小李子(萊昂納多?迪卡普里奧)拿到小金人的消息引發(fā)了社交媒體上各類(lèi)段子、文案的“狂歡”。而圖書(shū)出版領(lǐng)域也沒(méi)閑著。例如，萊昂納多?迪卡普里奧所主演影片的原著作品、中文版《荒野獵人》小說(shuō)已由北京大學(xué)出版社引進(jìn)出版，同時(shí)一份今年奧斯卡影片原著的書(shū)單也出現(xiàn)在網(wǎng)上。

《荒野獵人》原著小說(shuō)。

事實(shí)上，圖書(shū)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為近年來(lái)圖書(shū)出版領(lǐng)域的“新常態(tài)”。而要打造一本“爆款”圖書(shū)，借助“外力”似乎成為了不少出版社的選擇。

資料圖：2015年，莫言接受記者采訪。中新社記者 呂明 攝

獲獎(jiǎng)可讓作品洛陽(yáng)紙貴

最為常見(jiàn)的“外力”當(dāng)然就是作品獲獎(jiǎng)。而最好的例證是2012年莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)致其作品大賣(mài)。

對(duì)此，廣州購(gòu)書(shū)中心負(fù)責(zé)采購(gòu)的一負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)表示，2008年，莫言在廣州購(gòu)書(shū)中心的簽售活動(dòng)所簽售的數(shù)量可以用“慘淡”來(lái)形容，而諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)公布后，莫言的作品一時(shí)洛陽(yáng)紙貴。

據(jù)報(bào)道，有調(diào)查顯示，莫言獲獎(jiǎng)后作品的月均銷(xiāo)量曾達(dá)到獲獎(jiǎng)前的199倍，而隨著時(shí)間推移莫言作品的銷(xiāo)量從一天被瘋搶幾百本再到后來(lái)的平均一天銷(xiāo)量大約二十本。當(dāng)年花城出版社加印的《紅高粱》供不應(yīng)求，購(gòu)書(shū)中心在巨大的需求壓力下，直接將卡車(chē)開(kāi)進(jìn)印刷廠“搶書(shū)”。

同樣的情況也發(fā)生在國(guó)內(nèi)的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)上。去年，在第九屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布后的一周中，有的獲獎(jiǎng)作家的作品在網(wǎng)上書(shū)店已處于缺貨狀態(tài)。同時(shí)，幾家版權(quán)出版社也宣布，所有獲獎(jiǎng)作品已進(jìn)入緊急加印狀態(tài)。

對(duì)此，上海文藝出版社社長(zhǎng)陳征曾在接受采訪時(shí)表示，一部作品獲“茅獎(jiǎng)”后，銷(xiāo)量都能翻倍。

資料圖：《瑯琊榜》海報(bào)，該劇致原著作品大熱。