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企業(yè)沒文化櫻花有歷史
企業(yè)是企業(yè),廣告是廣告,櫻花是櫻花,侵略者是侵略者。每次背離常識(shí)的舉動(dòng)都需要、都應(yīng)該被矯正,但沒必要無限上綱上線。
武漢一家互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)公司近日在東京街頭打出廣告:“Tokyo看到冇?武漢,世界櫻花之鄉(xiāng),歡迎來武大賞櫻!”由于廣告詞超出常識(shí)的無知,立刻引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)討論。而武漢大學(xué)校史研究專家吳驍對(duì)此撰文痛批:“商賈不知亡國恨,跨海亂炫彼國花”,將櫻花廣告與國恥相連,則引發(fā)了新一輪討論。
如果網(wǎng)友的翻譯沒有錯(cuò)誤,企業(yè)真的是將武漢搞成“世界櫻花之鄉(xiāng)”,那確實(shí)是企業(yè)沒文化、缺少歷史常識(shí),活該受到批評(píng)。這樣的廣告文案能夠通過企業(yè)認(rèn)可跑到日本播出,確也夠奇葩,不是尋常人的腦洞能想得出的。而且,企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品,也沒有必要邀請(qǐng)日本國民到“武大賞櫻”,看上去好像跟武漢大學(xué)有什么關(guān)系,顯然,這家企業(yè)和武漢大學(xué)的聲譽(yù)完全不在一個(gè)層面。
在這個(gè)意義上講,武漢大學(xué)校史專家指出甚至痛批企業(yè)的錯(cuò)誤,是應(yīng)該的,這個(gè)企業(yè)的管理層應(yīng)該有所長進(jìn)。但是,過于強(qiáng)調(diào)“櫻花雖美,國恥勿忘”,認(rèn)為“這個(gè)所謂‘世界櫻花之鄉(xiāng)’的虛假廣告……嚴(yán)重辱沒了一座城市、一所大學(xué)乃至一個(gè)國家的顏面”,還認(rèn)為“拿‘來武大賞櫻’作為吹噓‘世界櫻花之鄉(xiāng)’的噱頭,更是對(duì)我們民族昔日苦難與屈辱歷史極大的不尊重!”這似乎就有點(diǎn)上綱上線了,企業(yè)的無知大家望之則知,但就此得出誅心之論也大可不必。打出此廣告的當(dāng)初想法有待企業(yè)進(jìn)一步解釋澄清,但僅從現(xiàn)有廣告語就過度闡釋也沒必要。
有必要的是,實(shí)事求是地、有考據(jù)考證地向人們介紹武漢大學(xué)櫻花的歷史、武漢東湖磨山櫻花園的歷史,其間有著什么樣的歷史過程,相信每個(gè)人在讀取歷史敘述之時(shí)會(huì)有自然而然的結(jié)論。我們不是歷史虛無論者,我們需要直面歷史,但也不必過于敏感。我們有過屈辱史,但我們是不是也不必過于悲情?美麗櫻花落戶武漢雖然與日本侵略者有關(guān)系,但我們要對(duì)準(zhǔn)的是侵略者,而不是賞花之人,或邀請(qǐng)別人賞花之人。
企業(yè)是企業(yè),廣告是廣告,櫻花是櫻花,侵略者是侵略者,企業(yè)不會(huì)因?yàn)閺V告錯(cuò)誤就美化了侵略者,櫻花不會(huì)因?yàn)槭乔致哉咴灾簿统蔀槿f惡之花,侵略者也不會(huì)因?yàn)闄鸦ㄖ蓝邪朦c(diǎn)善面,每次背離常識(shí)的舉動(dòng)都需要、都應(yīng)該被矯正,但沒必要無限上綱上線。一個(gè)國家、一座城市,不會(huì)由于某個(gè)企業(yè)的不當(dāng)行為而顏面喪盡,也不會(huì)由于櫻花之美而忘記國恥。正如我們總是被教育要將日本人民和日本侵略者分開來看,我們也需要將我們在國外的個(gè)人行為、企業(yè)行為和國家行為分開來看,需要將無意識(shí)或意識(shí)不到位的偶然行為和有意識(shí)的慣常行為或故意所為分開來看。
□任孟山
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:武漢櫻花 武大賞櫻廣告 世界櫻花之鄉(xiāng)