綜藝娛樂節(jié)目的平臺(tái)從電視換至網(wǎng)絡(luò)，吸引觀眾的手段更豐富，可以玩的尺度相對(duì)也變得更大。網(wǎng)絡(luò)綜藝的目標(biāo)群體往往是年輕人，而商業(yè)時(shí)代下長(zhǎng)大的年輕人，并不排拒廣告，但必須植入得有趣、新鮮。

汪涵的網(wǎng)綜首秀《火星情報(bào)局》終于開播了！乍一看，《火星情報(bào)局》像《天天向上》，“天天兄弟”半壁江山都在節(jié)目里。節(jié)目設(shè)定由汪涵任局長(zhǎng)，寧?kù)o、郭雪芙兩位美女做副局長(zhǎng)，錢楓、田源、薛之謙、周杰等多位綜藝力強(qiáng)的男星當(dāng)火星特工“匯報(bào)新奇有趣的全民新發(fā)現(xiàn)”。在首期節(jié)目中，特工們匯報(bào)的“新奇發(fā)現(xiàn)”有搓手掌聞雞屎味、發(fā)紅包促溝通等等，奉送的笑點(diǎn)還有新意迭出、形式豐富的廣告。

作為開播前就獲得了過億元人民幣贊助的熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝，《火星情報(bào)局》絕對(duì)對(duì)得起各大金主。營(yíng)銷是當(dāng)下的顯學(xué)，如何以?shī)蕵返姆绞絺鞑ズ脧V告，可是頗費(fèi)心思。于是觀眾在《火星情報(bào)局》里看到了日本性感妹端出的山東大蔥、特工們無(wú)時(shí)不刻在喝的礦泉水，以及，汪涵蜀黍的口播廣告本領(lǐng)又精進(jìn)了！

節(jié)目播至半程，汪涵一本正經(jīng)地說(shuō)道：“我們這個(gè)節(jié)目的播出時(shí)間大概是45分鐘，我個(gè)人覺得應(yīng)該用40分鐘來(lái)感謝一下我們的總冠名商”，“兩千多年就有這個(gè)品牌，在《詩(shī)經(jīng)·國(guó)風(fēng)》當(dāng)中就有這樣的一篇，叫做‘野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚(yáng)婉兮’……”說(shuō)得那個(gè)溜呀，臺(tái)下劉維、郭雪芙等年輕人都張大了嘴，表示“漲知識(shí)”。

不少人對(duì)于“口播廣告”的認(rèn)知，大概是從電視綜藝《中國(guó)好聲音》的“快”開始的，主持人華少那“47秒鐘350個(gè)字”的快速口播廣告能力顯露了過硬基本功，被譽(yù)為“中國(guó)好舌頭”。據(jù)華少所言，他為了苦練語(yǔ)速、倒背如流，每晚臨睡前都要背上幾十遍，結(jié)果連說(shuō)夢(mèng)話也往外冒廣告詞。如此快速口播，是因?yàn)橘澲虜?shù)目多，節(jié)目協(xié)調(diào)不過來(lái)。但重量不重質(zhì)，觀眾聽不清，這樣的做法并不受贊助商歡迎。后來(lái)，華少口播廣告時(shí)速度明顯減慢，并表示：“不能再快了，再快我就要被開除了！”

聰明人會(huì)把廣告也融為節(jié)目的一部分，甚至是出彩點(diǎn)。《奇葩說(shuō)》的“花式口播”就是成功的例子。在mini talk環(huán)節(jié)，馬東手里拿著巧克力豆的黃色小瓶子說(shuō)：“我覺得MM豆這個(gè)大小顆粒剛好可以用來(lái)堵上（鼻孔）”。節(jié)目里，讓人印象深刻的口播廣告還有“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚的”某服裝品牌，“國(guó)際抗餓大品牌”某飲品，“喝了就能活到九十九歲的”某乳品……與傳統(tǒng)的廣告不同，這些“口播廣告”更多帶有調(diào)侃、夸張的成分，結(jié)合了字幕音效動(dòng)畫等配套，通過馬東一本正經(jīng)的樣子說(shuō)出，成了節(jié)目的一個(gè)重要看點(diǎn)，很受贊助商歡迎，甚至網(wǎng)友也樂意把如何口播廣告當(dāng)做一個(gè)節(jié)目看點(diǎn)。

而在“口播廣告界”中，汪涵向來(lái)是業(yè)界良心，具大哥風(fēng)范。眾所周知，他是某款方便面的代言人。所以，在汪涵主持的湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》里，此款方便面的廣告語(yǔ)“這酸爽，不敢相信”也不斷在兄弟團(tuán)中反復(fù)出現(xiàn)，成為一個(gè)經(jīng)典梗。有意無(wú)意間的口播廣告作用十分有效，據(jù)說(shuō)這款方便面已成為該集團(tuán)銷量最好的品種?，F(xiàn)在，哪怕在《火星情報(bào)局》里聊洗衣粉，特工都不忘調(diào)侃汪涵一句：“洗得干凈，還酸爽?！钡紫抡张f笑聲如潮。

綜藝娛樂節(jié)目的平臺(tái)從電視換至網(wǎng)絡(luò)，吸引觀眾的手段更豐富，可以玩的尺度相對(duì)也變得更大。網(wǎng)絡(luò)綜藝的目標(biāo)群體往往是年輕人，而商業(yè)時(shí)代下長(zhǎng)大的年輕人，并不排拒廣告，但必須植入得有趣、新鮮。

何為“火星”，觀眾不會(huì)真的指望明星們飛到那里種土豆，而是想看各種新奇古怪的“腦洞大開”，這其中也包括了廣告的腦洞。

□指間沙（專欄作家）