不論是專業(yè)財(cái)經(jīng)人士，還是證券愛好者，之所以能夠成為粉絲追捧的“網(wǎng)紅”，是因?yàn)樵诓┛汀⑽⒉┑幕A(chǔ)上，如今又有了各種各樣的音頻、視頻網(wǎng)站。“網(wǎng)紅”也從原先只能通過文字與粉絲互動(dòng)，變成可以從聲音、圖像等全方位展現(xiàn)個(gè)性。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，圍繞“股市網(wǎng)紅”，可以形成一條全新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代需要內(nèi)容互動(dòng)

“互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，是意見領(lǐng)袖與網(wǎng)民互動(dòng)的全媒體時(shí)代。”吸引眾多“股市網(wǎng)紅”入駐的點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)董秘王曉敏說，隨著智能手機(jī)、智能電視的普及，移動(dòng)和智能視頻產(chǎn)業(yè)藍(lán)海初現(xiàn)。尤其在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，視頻一方面能產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶粘性，另一方面也能方便股民與專家互動(dòng)、學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。

王曉敏說，很多用戶之所以喜歡“股市網(wǎng)紅”，是因?yàn)樵谝曨l網(wǎng)站上，他們的表現(xiàn)與在電視臺(tái)做嘉賓時(shí)完全不同。視頻網(wǎng)站允許觀眾實(shí)時(shí)留言，包括直接質(zhì)問嘉賓，滿足了觀眾與嘉賓互動(dòng)的需求。在去年牛市期間，來自觀眾的建議或意見實(shí)現(xiàn)每秒互動(dòng)“刷屏”，主持人不得不“涂黑”處理，才能捕獲提問。

此外，互動(dòng)網(wǎng)站提供的豐富內(nèi)容也更容易得到股民認(rèn)可，因?yàn)槊總€(gè)股民都有自己的投資偏好和邏輯，各路“網(wǎng)紅”的入駐，使他們找到最合心意的那一個(gè)。王曉敏透露，目前點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)大約吸引2800名“專家”或“磚家”入駐，每天直播時(shí)間達(dá)11小時(shí)，24小時(shí)滾動(dòng)播放，其內(nèi)容生產(chǎn)能力堪比央視二套、第一財(cái)經(jīng)等專業(yè)電視頻道。

捧熱“股市網(wǎng)紅”平臺(tái)也受益

對(duì)“股市網(wǎng)紅”來說，自己的興趣愛好和專業(yè)特長(zhǎng)通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，既收獲粉絲，也可以通過“內(nèi)容創(chuàng)作”獲得收入。即便是免費(fèi)的視頻節(jié)目，“股市網(wǎng)紅”依舊可以得到平臺(tái)給予的相應(yīng)報(bào)酬。當(dāng)然，那些收費(fèi)課程的收入更是隨著人氣節(jié)節(jié)攀升。

捧紅“股市網(wǎng)紅”的平臺(tái)也由此受益。根據(jù)點(diǎn)掌財(cái)經(jīng)提供的數(shù)據(jù)，這家成立才3年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，完全沒有走“融資燒錢—再融資再燒錢”的發(fā)展模式，而是實(shí)現(xiàn)自我造血。王曉敏說，公司從成立第一年起就沒有虧過錢，去年凈利潤(rùn)1000萬元。之所以有這樣的成績(jī)，王曉敏認(rèn)為這是因?yàn)椤肮墒芯W(wǎng)紅”代表了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的價(jià)值，圍繞好的內(nèi)容，個(gè)人和平臺(tái)都有機(jī)會(huì)產(chǎn)生更高價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從發(fā)展趨勢(shì)看，“股市網(wǎng)紅”的背后將是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。除專業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容外，還有與之相關(guān)的投資理財(cái)、基金路演、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目路演等服務(wù)，提供了更多盈利機(jī)會(huì)。

“擦邊球”能一直打下去嗎？

不過，“股市網(wǎng)紅”并非完全沒有問題。注冊(cè)證券分析師田宜(化名)說，很多“股市網(wǎng)紅”不具備證券行業(yè)執(zhí)業(yè)資格，所做的股市分析和推薦存在“打擦邊球”嫌疑。

具體來說，注冊(cè)證券分析師需要通過證券從業(yè)資格考試后，在證券行業(yè)就職，才能獲得執(zhí)業(yè)資格。獲得這一資格后，雖然可以為公眾分析股市、推薦股票，但個(gè)人不可以炒股，也不可以通過薦股直接獲利?！拔覀兛梢钥吹剑芏唷墒芯W(wǎng)紅’一邊推薦股票，一邊自己炒股，收費(fèi)課程也涉及薦股。只不過他們的做法不是職務(wù)行為，而是帶有嘉賓、個(gè)人投資者等頭銜，目前的法律法規(guī)很難約束?！碧镆苏f，這類打“擦邊球”的行為到底會(huì)不會(huì)影響普通股民乃至股市，似乎還沒人評(píng)判。

據(jù)了解，涉嫌違法薦股在2006年就有先例。當(dāng)時(shí)因在網(wǎng)絡(luò)上傳授炒股經(jīng)驗(yàn)而躥紅的“帶頭大哥777”自詡為“散戶的保護(hù)神”，并以培訓(xùn)的形式多次在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布招募會(huì)員信息、收取會(huì)員費(fèi)并進(jìn)行證券指導(dǎo)。最終，法院以“帶頭大哥777”犯非法經(jīng)營(yíng)罪，判處其有期徒刑3年，并處罰金和追繳違法所得。

田宜指出，一些免費(fèi)的薦股行為也可能有問題：“表面雖然沒有收費(fèi)，但如果 ‘股市網(wǎng)紅’在推薦前進(jìn)行股票交易，獲得利益，這個(gè)合法合規(guī)嗎？”他說，“股市網(wǎng)紅”和相關(guān)平臺(tái)屬于新生事物，針對(duì)這些人群和平臺(tái)的監(jiān)管也應(yīng)跟上。