日本熊本縣吉祥物“酷MA萌”（熊本熊）的衍生產(chǎn)品在2015年的銷售額首次突破了1000億日元，自開始調(diào)查以來(lái)連續(xù)五年創(chuàng)新高。顯然，熊本熊帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。而他的成功源自幕后團(tuán)隊(duì)巧妙的設(shè)計(jì)和完美的策劃，“萌物屬性”正契合快節(jié)奏都市中人們尋求舒緩壓力的心理。

在日本近千的吉祥物中，傻傻憨憨還自帶兩塊腮紅的熊本熊既不顯眼也不出眾。但他憑借表情呆萌，形象蠢萌，舉止賤萌等一系列“萌”元素吸引到粉絲的關(guān)注，并成為人氣王。社交網(wǎng)站上的表情包，網(wǎng)絡(luò)熱傳的動(dòng)圖和視頻，鋪天蓋地的衍生品讓這個(gè)土氣又有點(diǎn)可愛的“部長(zhǎng)”成為知名網(wǎng)紅。

熊本熊在剛出道時(shí)先天條件不優(yōu)，唯有以勤補(bǔ)拙。不斷在各大社交媒體上搞街拍混臉熟，無(wú)停歇地刷存在感。熱衷與非知名網(wǎng)紅連手博眼球，也愿意找著名網(wǎng)紅蹭熱度，還時(shí)刻抓住社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。比如成功炒作迷路失蹤、丟腮紅事件，在參加冰桶挑戰(zhàn)中，被眾多明星點(diǎn)名；登上減肥雜志封面，卻減肥失敗被降職成為代理部長(zhǎng)。這系列營(yíng)銷活動(dòng)讓熊本熊始終出現(xiàn)在人們眼前，為他累積了大量的人氣和粉絲。而團(tuán)隊(duì)隨后開放形象專利的舉措更穩(wěn)固了熊本熊的人氣，他的形象開始頻繁出現(xiàn)在公益活動(dòng)、文化演出和各類商品上。讓相關(guān)業(yè)者獲得真金白銀之際，熊本熊也獲得到更為廣泛的影響力。

這位被縣知事任命、負(fù)責(zé)宣傳的“熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)”在誕生后的短短兩年多時(shí)間就給當(dāng)?shù)貛?lái)了超過1200億日元的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年熊本熊衍生品零售階段的銷售額至少達(dá)到1007.78億日元，比上年增長(zhǎng)56.6%。縣知事蒲島郁夫驚訝地表示，熊本熊為本縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。他還期待，如果在中國(guó)取得突破，銷售額還有上升的余地。熊本熊的火爆正是驗(yàn)證了“二次元”所具有的現(xiàn)實(shí)吸引力。

熊本熊的成功雖有獨(dú)到之處，但如何將“二次元”萌物影響發(fā)揮到極致卻更值得中國(guó)相關(guān)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。二次元，泛指動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像以及其衍生產(chǎn)品等。日韓動(dòng)漫、歐美電玩在中國(guó)流行已久，只不過長(zhǎng)期被定位為“亞文化”。隨著深受這些文化影響的“90后”、“00后”逐漸成為社會(huì)主流人群，他們的消費(fèi)理念和喜好正逐步主導(dǎo)著市場(chǎng)的發(fā)展。2015年，動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》成為票房黑馬，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》意外爆紅，“初音未來(lái)”的上海演唱會(huì)吸引了6000名觀眾到場(chǎng)，這些都說明“二次元文化”對(duì)中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)影響力。

在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下，涉及人群更廣泛、內(nèi)容更豐富的泛二次元文化已經(jīng)融入到時(shí)尚潮流之中。在此背景下，只要找到一個(gè)合適的形象，找準(zhǔn)合適的平臺(tái)和載體，那么復(fù)制熊本熊的成功就將成為可能。