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網(wǎng)紅“輕文體”也有借鑒意義

2016年04月28日 10:52 | 作者:劉巽達 | 來源:光明日報
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國家最高領(lǐng)導(dǎo)人持續(xù)關(guān)注關(guān)心“網(wǎng)信事業(yè)”,可見其重要性。習(xí)近平總書記新近發(fā)表重要講話強調(diào):“要聚天下英才而用之,為網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展提供有力人才支撐?!惫P者認為這里有三個關(guān)鍵詞:一是重要,二是作為,三是人才——事關(guān)七億網(wǎng)民,豈能不重要?有那么大的市場,豈不大有作為?如何有效作為,不靠人才靠誰?

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于是就自然將思考的觸角伸向“人才”的“作為”上。在這方面,“網(wǎng)紅”或許具有標本意義。“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生,不完全是自發(fā),而是在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體共同推動的結(jié)果。而構(gòu)成網(wǎng)紅的最基本元素和最顯著標志,大概在于其“輕文體”的文本特性。

“輕文體”就是文字范式里的快餐文化,雖然營養(yǎng)價值不是很高,但它取之容易、食之能飽,因此人們樂于接受,也容易流行?,F(xiàn)實生活中,人們一邊呼吁遠離垃圾食品,一邊樂顛顛踏進肯德基、麥當勞的大門,成為它們的擁躉。這個現(xiàn)象具有典型意義:所謂的垃圾食品并不垃圾,它只是相比“更營養(yǎng)”的餐食有所缺憾而已。在“更營養(yǎng)”和“方便、便宜、口感好、時尚感”的對比下,它的綜合指數(shù)并不低。假如我們一聽“垃圾食品”就嗤之以鼻,全然不把它放在眼里,那就低估了其影響力和社會價值。智者,不為也。

聰明的方法,就是研究其“流行的秘訣”,看它如何發(fā)力、如何躥紅。網(wǎng)絡(luò)上有一篇題為《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章?》的“紅文”,其中列出的“12大招”絕大部分具有思想價值、心理價值和技術(shù)價值。比如有一招是“你能輸出價值觀”,說的就是,哪怕你輸出的只是“心靈雞湯”的層次,但只要對讀者有啟發(fā),就是流行的基礎(chǔ)。對讀者心理的揣摩更是妙招所在,比如“標題要能引發(fā)好奇”“能表達情感共鳴”“給大家一種不看就有損失的感覺”這樣幾招,幾乎就是“基礎(chǔ)寫作心理學(xué)”了。

至于技術(shù)層面,作者也傳授得很具體:“切入點要獨到”“選題要緊跟熱點”“文風(fēng)足夠有趣”……總而言之,就是“新媒體寫作,必須解決兩大問題:第一,這件事與你有關(guān),第二,這件事對你有用?!毖院喴赓W,捧出“真經(jīng)”。

我們當然不提倡為了網(wǎng)紅而“不顧三觀”、一味劍走偏鋒的傾向,但是假如只從技術(shù)層面提取其中的合理部分,也是不無裨益的。在“如何吸引讀者”的視角上,我們確實應(yīng)該花大力氣“補課”,否則我們的傳達力、影響力“力不能逮”,等于將網(wǎng)絡(luò)空間拱手相讓于形形色色的網(wǎng)紅們。

“輕文體”的實踐意義告訴我們,任何宣傳教育,都要搭建起“與你有關(guān)”和“對你有用”的橋梁。如果只是單向的耳提面命式的“我說你聽”,內(nèi)容又跟受眾非常隔膜,那么傳播效果大打折扣是必然的。同時,還要在寫作上“有幾把刷子”,不能只擅長“八股文”,還要善用新文體,包括這種“輕文體”。文輕而言重,文輕而意深,應(yīng)當成為“網(wǎng)絡(luò)英才”的必備利器,假如在主流媒體(包括紙媒和新媒體)上蟄伏著一大批這樣的“英才”,我們的“主動仗”才會打得漂亮。

編輯:劉文俊

關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅 輕文體

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