對話

決賽時(shí)，上場PK的全是市委書記

北青報(bào)：初賽時(shí)，書記、市長已經(jīng)露面，那么復(fù)賽、決賽怎么比？

陶億笑(山西衛(wèi)視頻道總監(jiān))：復(fù)賽階段沒有各地市的主政者PK。我們比導(dǎo)游，用導(dǎo)游來完成城市的推介。你可以上一個(gè)導(dǎo)游，也可以上一群導(dǎo)游，怎么表現(xiàn)，各個(gè)地市自己解決，只要能讓觀眾了解你城市導(dǎo)游的素質(zhì)就行。到了決賽，據(jù)說各家派上場的都是市委書記。我們設(shè)立的演講命題是，“憑什么說你能主辦好旅游發(fā)展大會(huì)”——旅游發(fā)展大會(huì)面向全國甚至全球，承辦這樣的盛會(huì)，你的接待能力夠不夠？景區(qū)有沒有足夠的魅力？當(dāng)?shù)氐臍夂蚴孢m度如何？最后的3分鐘，你需要通過演講打動(dòng)點(diǎn)評嘉賓、現(xiàn)場觀眾和媒體評審團(tuán)。

北青報(bào)：總體而言，節(jié)目的規(guī)則設(shè)置既開放又有明確的主題。

陶億笑：設(shè)置規(guī)則其實(shí)是節(jié)目最難的部分。第一，我們的目的是希望大家更多地展示自己，而不是一上來就把大家都淘汰掉。第二，我們必須不說外行話，這不是辦晚會(huì)，也不是文藝表演，所有的設(shè)置必須跟旅游有關(guān)。原本我們的設(shè)計(jì)中，還想讓每個(gè)城市找一位超級驢友或者專欄作家做推薦。不管他是用文字記錄他的體驗(yàn)，還是用攝影作品來描繪城市風(fēng)光，或者拍一部微電影講述城市際遇，但各家反饋回來，覺得時(shí)間太短了，很難找到這樣的人選，我覺得這是個(gè)遺憾。

北青報(bào)：我注意到這回現(xiàn)場觀眾每場都有外國人，媒體評審中也有不少并不是來自媒體，而是旅游相關(guān)企業(yè)。

陶億笑：對。這是我們在節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，堅(jiān)持的一個(gè)原則——我們要搞傳播，就要精準(zhǔn)地找到那些真正對山西旅游感興趣的人。我們30位評審的構(gòu)成分為三類，一類是專注旅游業(yè)投資的投資集團(tuán)，一類是媒體，一類是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，比如國內(nèi)知名旅行社，航空公司，當(dāng)然也包括旅行類自媒體的大V。外國觀眾是省里領(lǐng)導(dǎo)建議的，我們山西的很多景區(qū)景點(diǎn)也對外國游客吸引力很大，所以每期節(jié)目都會(huì)有外國觀眾出現(xiàn)。

這檔節(jié)目改變的是

人們對山西的印象

北青報(bào)：您認(rèn)為這檔節(jié)目有沒有達(dá)到預(yù)期的目的？

陶億笑：這個(gè)節(jié)目所有的成本只有幾百萬，這意味著你的演播室、燈光、音響……各方面條件一定是一個(gè)中下等的，我們甚至不敢請200人當(dāng)現(xiàn)場觀眾，因?yàn)槟且馕吨蟮难莶d，甚至每場還要多出上百份盒飯。所以，這樣一個(gè)小成本節(jié)目能取得現(xiàn)在的關(guān)注度，可以說我們始料未及。至于它達(dá)到的目的，我認(rèn)為有三點(diǎn)：第一，推廣了山西旅游，讓觀眾飽了眼福，我們的主題是“給你一個(gè)去山西的理由”，這個(gè)目的達(dá)到了。第二，改變了人們對山西的印象。過去，人們提到山西，都會(huì)認(rèn)為山西有煤、污染重，但錄制過程中，點(diǎn)評嘉賓王潮歌說：“沒想到朔州有那么多的藍(lán)天。我們還是不了解山西……”不僅是朔州，我們的大同市書記也說了，2015年大同二級天氣達(dá)到了300天，我們的天現(xiàn)在真的好藍(lán)。第三，改變了人們對于山西官員的印象。比如臨汾市副市長王振宇，以前你可能只知道他年輕，是我們省最年輕的副市長，但比賽那天，你看他那么有風(fēng)度，娓娓道來地給你梳理歷史，帶入你對臨汾的認(rèn)知，還用上了VR技術(shù)。人們對他的關(guān)注，一定會(huì)給所有的山西市長帶來正面的評價(jià)。

北青報(bào)：這樣的節(jié)目，還會(huì)做下一季嗎？

陶億笑：這個(gè)節(jié)目本身是省政府交給我們的一個(gè)命題作文，所以做與不做并不取決于我們。但是，即便不做旅游推薦競演，我們還可以圍繞山西旅游做許多節(jié)目。我們最大的優(yōu)勢就是內(nèi)容研發(fā)、創(chuàng)意研發(fā)，而且我們有很好的播出平臺(tái)和制作力量，可以集合造勢把一個(gè)景區(qū)宣傳推廣出去。這點(diǎn)早有先例。我們有個(gè)節(jié)目叫“沖關(guān)大峽谷”，完全是給太行山大峽谷景區(qū)量身定做的，三年中，景區(qū)的門票收入從400萬漲到了去年的6000多萬，今年的目標(biāo)是1個(gè)億。

所以剛剛你問我，明年能不能做？我回答能做。書記、市長不PK了，我們還可以專做導(dǎo)游PK，做電視的人，總有很多新的玩法。同樣是呈現(xiàn)一個(gè)云崗，我有一百種呈現(xiàn)方式。所以，要是每年都能夠有新的方法呈現(xiàn)，就能逐年增加全國觀眾對山西的了解。話說回來，山西的媒體，不為山西轉(zhuǎn)型，或者說文化旅游產(chǎn)業(yè)的壯大去做點(diǎn)事情，好像也不符合媒體的擔(dān)當(dāng)。文/本報(bào)記者 祖薇