從現(xiàn)代社會(huì)心理演變的角度來(lái)看，英國(guó)脫歐公投以及之后的種種“作”和“二”的現(xiàn)象并不是一個(gè)特例，而是在全球化以及互聯(lián)網(wǎng)日益強(qiáng)大背景下，有著其自然而然的發(fā)展演變軌跡。

近幾日，圍繞英國(guó)脫歐公投事件在國(guó)內(nèi)輿論圈引起了持續(xù)的熱議。不過(guò)，Google Trends發(fā)布的搜索數(shù)據(jù)顯示，公投后英國(guó)人關(guān)于歐盟搜索最多的幾個(gè)問(wèn)題竟然是“什么是歐盟？”“歐盟有多少個(gè)國(guó)家？”之類(lèi)?；蛘哂?guó)有媒體在街頭采訪投票的路人，有一些投了支持脫歐票的人表示如果再有一次機(jī)會(huì)將改主意投反對(duì)票。甚至在英國(guó)議會(huì)的請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站上，一個(gè)支持脫歐者在公投前發(fā)起的要求重新舉行一次公投的請(qǐng)?jiān)?，被反?duì)脫歐者簽名支持，迄今已經(jīng)超過(guò)了300萬(wàn)之眾。

其實(shí)，從現(xiàn)代社會(huì)心理演變的角度來(lái)看，英國(guó)脫歐公投以及之后的種種“作”和“二”的現(xiàn)象并不是一個(gè)特例，而是在全球化以及互聯(lián)網(wǎng)日益強(qiáng)大背景下，有著其自然而然的發(fā)展演變軌跡。英國(guó)的脫歐公投，與美國(guó)大選“黑馬”川普崛起大有問(wèn)鼎之勢(shì)，與歐洲面臨越來(lái)越嚴(yán)峻的恐怖襲擊陰影等等諸多現(xiàn)象有著許多共同的社會(huì)心理機(jī)制。

首先是互聯(lián)網(wǎng)的普及和功能越來(lái)越強(qiáng)大，徹底改變和顛覆了信息傳遞的模式。在傳統(tǒng)社會(huì)里，民眾的社會(huì)態(tài)度受大眾傳媒的影響，但從傳播的心理路徑卻又并非直接受到大眾傳媒的影響，而是由大眾傳媒首先影響意見(jiàn)領(lǐng)袖，然后再由意見(jiàn)領(lǐng)袖影響他周?chē)拿癖?。這種二級(jí)傳播模式能夠有效地避免和防止非理性的因素干擾社會(huì)主流態(tài)度的形成。

從社會(huì)心理學(xué)角度看，人們接受訊息，形成態(tài)度通常有兩種不同的途徑。對(duì)那些有專(zhuān)業(yè)背景，又積極主動(dòng)了解動(dòng)機(jī)的人們來(lái)說(shuō)，他們通過(guò)理性分析來(lái)接受或者拒絕特定的訊息，這被稱(chēng)為“中心途徑”。更多的人群接受訊息，形成態(tài)度則并非通過(guò)理性分析，而是通過(guò)各種非理性的情緒線索來(lái)接受或拒絕特定訊息，這被稱(chēng)為“外周途徑”。大眾傳媒影響意見(jiàn)領(lǐng)袖是經(jīng)由“中心途徑”；而廣大民眾受意見(jiàn)領(lǐng)袖影響則是經(jīng)由“外周途徑”，只要意見(jiàn)領(lǐng)袖保持理性，那么民眾也就不會(huì)被非理性所支配。

現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)徹底地改變和顛覆了大眾傳媒時(shí)代的二級(jí)傳播模式。由于網(wǎng)絡(luò)訊息的異常便捷和高效，因此，訊息的傳播會(huì)從信源直接、快速地傳播給所有人，意見(jiàn)領(lǐng)袖和民眾會(huì)同時(shí)、同步地獲得訊息，而完全不必經(jīng)過(guò)二級(jí)傳播的模式。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性又使各種極端思潮更容易吸引共鳴和得到高效傳播，而相對(duì)溫和的理性觀念則乏人問(wèn)津。因此，這就造成現(xiàn)時(shí)代民眾所形成的社會(huì)態(tài)度完全不用仰賴(lài)于傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的理性思考，而是在社交網(wǎng)絡(luò)中志趣相投的圈子里直接形成并強(qiáng)化社會(huì)態(tài)度，而這個(gè)過(guò)程充斥著太多非理性的因素。

與此同時(shí)，現(xiàn)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)訊息傳播的高效帶來(lái)的另一個(gè)后果是嚴(yán)重地增加并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了現(xiàn)代人大腦所能勝任的認(rèn)知負(fù)荷，造成信息過(guò)載。在大腦認(rèn)知負(fù)荷信息過(guò)載的情境下，人們理性思考的能力就會(huì)受到抑制，而更容易被極端的、夸張的、煽情的訊息所吸引，即使是那些具有專(zhuān)業(yè)背景的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們也同樣面臨著認(rèn)知超負(fù)荷的信息過(guò)載壓力，他們要吸引民眾的注意力，就必須像“標(biāo)題黨”那樣喊出最有噱頭的話語(yǔ)，而不是理性溫和的話語(yǔ)。

因此，在傳統(tǒng)的二級(jí)傳播被現(xiàn)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)顛覆掉之后，社會(huì)思潮出現(xiàn)極端化、碎片化、情緒化的特征也就在所難免。在美國(guó)，這種現(xiàn)象體現(xiàn)在以反政治正確立場(chǎng)，口無(wú)遮攔的川普得到廣大民眾擁護(hù)。而在英國(guó)，這次的脫歐公投以及由此引起的種種社會(huì)漣漪效應(yīng)，也是同一現(xiàn)象的反映。

因此，用傳統(tǒng)的思維來(lái)看待英國(guó)這次的脫歐公投，就很容易失之千里。顯而易見(jiàn)，公投是在互聯(lián)網(wǎng)和全球化的當(dāng)代，政治所面臨的新的挑戰(zhàn)。英國(guó)不會(huì)因?yàn)槊摎W公投以及未來(lái)還可能有的公投而變得動(dòng)蕩，美國(guó)也不會(huì)因?yàn)檫x出川普擔(dān)任總統(tǒng)而瀕臨衰退。

□唐映紅（心理學(xué)學(xué)者）