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歐洲杯期間淘寶近3成交易在深夜 德國球衣最好賣

2016年07月11日 10:20 | 來源:華西都市報
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制圖 楊仕成

歐洲杯決戰(zhàn)前夕,阿里巴巴發(fā)布歐洲杯消費數(shù)據(jù)。歐洲杯期間,在阿里巴巴零售平臺上(包括淘寶天貓)購買歐洲杯相關(guān)商品的人數(shù)環(huán)比上月提升81%,其中深夜時段購物筆數(shù)明顯上升,晚11點到早9點的訂單數(shù)占全天訂單數(shù)比例,從平時的15.6%提升到20.3%。

男性用戶顯示出“越夜越能買”的趨勢,而女性買歐洲杯周邊產(chǎn)品,主要還是看臉。數(shù)據(jù)同時顯示,支持法國隊的球迷遠高于葡萄牙隊,從搜索次數(shù)的對比看,二者搜索次數(shù)比為6:4。

男生“越夜越能買”

阿里數(shù)據(jù)顯示,歐洲杯期間(6月11日至7月7日,下同),在淘寶天貓平臺下單的總筆數(shù)環(huán)比平時(5月15日-6月10日,下同)提升45%。號稱“夜宵標(biāo)配”的啤酒銷量環(huán)比增長20%,小龍蝦銷量環(huán)比增長15%。

在整體訂單數(shù)提升的同時,夜間時段訂單數(shù)量明顯增加。據(jù)統(tǒng)計,歐洲杯期間晚11時至早9時的訂單數(shù)占全天訂單占比比例,從平時的15.6%增至20.3%,提升三成。

其中,7月3日凌晨德國對陣意大利,最終德國憑借點球大戰(zhàn)7:6勝出。有媒體統(tǒng)計,這是歐洲杯迄今為止最受關(guān)注的比賽,阿里數(shù)據(jù)也側(cè)面反映出這一點。

數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天淘寶天貓深夜下單筆數(shù)達到峰值,0時至6時的訂單數(shù),占到當(dāng)天訂單數(shù)的26.7%,要知道,平時這種深夜下單的訂單數(shù)量,只占到全天的5.5%左右。

值得一提的是,與2012年上屆歐洲杯流傳下來的“男人一看球,女人就網(wǎng)購”現(xiàn)象不同,今年男性深夜下單的提升速度超過女性,且“夜越深,越能買”。與男性相比,女性歐洲杯期間的下單時間變化不大,主要集中在0時-1時。

四川球迷愛買足球、球鞋

11日凌晨,法國和葡萄牙即將爭奪本屆歐洲杯冠軍。哪支球隊的奪冠呼聲最高?阿里數(shù)據(jù)也給出了答案?;谒阉骷跋聠谓Y(jié)果的計算,約60%用戶支持法國隊。

不過,在女球迷眼中,足球江湖依然是個看臉的世界。盡管德國和意大利兩大“男模隊”都已被淘汰,仍依靠顏值獲得女球迷青睞。阿里數(shù)據(jù)顯示,歐洲杯期間女性購買球衣最多的國家隊依次是德國隊、意大利隊、法國隊、西班牙隊和英格蘭隊,好不容易躋身決賽的葡萄牙只能名列第六。

歐洲杯效應(yīng)全面帶動了足球、足球鞋和運動T恤等運動類目和品牌的成交,在歐洲杯期間,四川人購買足球、足球鞋的量明顯提升,排進相關(guān)商品的前兩位,同時,跟看球有關(guān)的“牛肉干/豬肉脯/鹵味零食”,也擠進了四川銷量的前5。

總體來看,歐洲杯期間增幅明顯的商品(依次):賽事運動、運動內(nèi)衣、啤酒、戶外鞋靴、小龍蝦、避孕藥、跑步機、足球鞋、牛肉干/豬肉脯/鹵味零食、花草茶、烏龍茶、洋酒、國產(chǎn)白酒、面膜。

華西都市報記者楊尚智 封面新聞記者崔江

編輯:周佳佳

關(guān)鍵詞:歐洲杯 淘寶交易 深夜 德國球衣

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