如果只是注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量，深耕平臺與服務(wù)方式，或許網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。

papi醬前天晚上在八大直播平臺進(jìn)行了首次網(wǎng)絡(luò)直播。papi醬不僅上演了逗比團(tuán)隊(duì)的日常，還直面回答了自己的生活問題。從結(jié)果來看，無論是觀看人數(shù)、打賞的收入，似乎都很不錯。

不過，作為2016年的第一網(wǎng)紅，papi醬當(dāng)天晚上的收入似乎不如那些單場幾十萬的網(wǎng)絡(luò)女主播。

當(dāng)晚八家直播平臺中的一家公布了官方數(shù)據(jù)，稱當(dāng)晚papi醬獲得站內(nèi)打賞高達(dá)6318840個金幣（注：100直播金幣=人民幣1元）。對此，活躍于網(wǎng)絡(luò)的某博主表示，“打賞6萬多就全網(wǎng)第一了，那些單場幾十萬的傳說是什么鬼？”

“這是什么鬼”，是否無意間道破了網(wǎng)絡(luò)直播的“潛規(guī)則”呢？雖然現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)十分搶眼，似乎日入幾萬元的網(wǎng)絡(luò)主播到處都是。但問題是，這些數(shù)據(jù)都是真實(shí)的嗎，比如觀看直播的人數(shù)、主播收到的打賞或禮物，真的有那么多嗎？

據(jù)媒體報道，知名游戲主播小智就曾在直播時指責(zé)直播平臺在觀看人數(shù)上造假。比如進(jìn)來一個新觀眾，系統(tǒng)會顯示10個，進(jìn)來100個會顯示231個?？傊^眾越多，系統(tǒng)提升的倍數(shù)越高，最終的數(shù)據(jù)也就越不真實(shí)。此外，直播平臺刷觀眾業(yè)務(wù)，似乎也開始變成一種“產(chǎn)業(yè)”，猶如某電商平臺上存在的“刷單”一樣，有一批專門為此提供服務(wù)的“公司”。比如，花2元就能獲得2000個粉絲，花6元就能讓直播全天都有1000人觀看。

觀看人數(shù)上可以造假，那么打賞送禮物呢？不會真金白銀地去刷吧？但據(jù)某網(wǎng)創(chuàng)始人說，直播平臺的刷單方式其實(shí)是可以空手套白狼的。

比如，某網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司大批量向直播平臺充值，可獲5折優(yōu)惠。即充值1000萬，平臺會給予等值2000萬的虛擬幣。然后經(jīng)紀(jì)公司再把這些虛擬幣通過自家各個ID打賞到自家網(wǎng)絡(luò)主播上。而最終提取這些虛擬幣時，公司會與平臺進(jìn)行五五分成。如此，雙方?jīng)]有任何成本損失，卻把平臺、網(wǎng)絡(luò)主播的名氣、流量都提上去，各自也獲得所需要的流水。當(dāng)然，有“損失”的自然是參與這過程的普通網(wǎng)友，他們成唯一真實(shí)的貢獻(xiàn)者。

其實(shí)，我們并不反對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容新的輸出方式，是技術(shù)突破、發(fā)展過程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)模式。某種意義上，也是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的延伸。只是這些平臺讓這種“粉絲經(jīng)濟(jì)”不再成為明星的專屬，讓普通民眾也有機(jī)會從中受益，成就個人價值、品牌價值，甚至商業(yè)價值。

但問題在于，是否要靠這樣的“刷單”、虛假方式來“制造”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？如果只是注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量，深耕平臺與服務(wù)方式，或許網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。

最后，對于這些動輒單場就幾十萬的網(wǎng)紅們，只想說一句，你們收入這么高，個稅交了嗎？

□林韋（媒體人）