最近，網(wǎng)紅沈某某在光大銀行上海分行門前拍攝的一組大尺度照片在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。人們原以為這是光大銀行的營銷或者炒作，如潮的質(zhì)疑聲涌向光大銀行，抨擊其策劃低俗營銷。對此，光大銀行迅速發(fā)表聲明作出回應(yīng)，稱“從未與沈某某開展任何形式的宣傳合作，相關(guān)照片均為當事人自行拍攝，與我行無任何關(guān)系，我行對相關(guān)虛假報道及惡意傳播行為表示嚴厲譴責，同時保留追究相關(guān)方法律責任的權(quán)利”。

光大銀行不幸“躺槍”，網(wǎng)紅卻以“炫底褲”的惡俗方式霸屏。網(wǎng)友們搜出了這位女網(wǎng)紅的“黑歷史”：她通過在微博、微信朋友圈不斷發(fā)布大尺度照片，打造自己的“知名度”，甚至宣稱自己要“進軍資本市場”。這次“撩撥”光大銀行，大概和她曾經(jīng)炒作自己“受邀參加某基金公司路演”而獲得“金融圈第一女神”的稱號有關(guān)。

一路無底線的炒作，卻能嘗遍甜頭，這是當下一些網(wǎng)紅的真實寫照。網(wǎng)紅為何能火？曾有知名網(wǎng)紅如此辯解：“我是網(wǎng)絡(luò)紅人，我是社會大眾捧出來的，是一個個網(wǎng)民頂帖頂出來的?！闭\然，沒有網(wǎng)民的力捧與推崇，網(wǎng)絡(luò)不可能自行產(chǎn)生“紅人”。當下網(wǎng)紅有多紅？有報道稱，在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，頂尖的網(wǎng)紅月收入可達70萬至80萬元，幾乎全是網(wǎng)友的“贈送”和“打賞”。網(wǎng)紅甚至影響到一代人的擇業(yè)取向，同樣有報告稱，作為跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的一代人，“95后”敢于嘗試由互聯(lián)網(wǎng)所催生的各種新鮮職業(yè)。在他們最向往的新興職業(yè)排行榜中，絕大多數(shù)人選擇了主播職業(yè)。

我們不否認，當下有很多素質(zhì)良好、形象健康的網(wǎng)紅。作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的存在并非不可容忍。但是一些網(wǎng)紅為出名不惜挑戰(zhàn)公序良俗、挑戰(zhàn)社會道德底線。惡劣低俗的炒作加上商業(yè)營銷的合謀，知名網(wǎng)紅往往在年輕網(wǎng)民中成了“成功”的象征。很多年輕人都朝著網(wǎng)紅狂奔，絲毫不在乎到底有沒有跑偏。

網(wǎng)絡(luò)提供了更加寬松自由的空間，每個人都應(yīng)該珍重自己表達和交流的權(quán)利，甚至可以利用網(wǎng)絡(luò)這種渠道打造自己的形象。但是，作為一種文化現(xiàn)象，以此次惡劣事件為例，可知“網(wǎng)紅文化”已呈現(xiàn)嚴重病態(tài)。談及網(wǎng)紅，很多人在內(nèi)心常常會和“三俗”畫上等號。

既然如此，網(wǎng)紅為何還有如此大的市場和生存空間？美國作家保羅·福塞爾在《惡俗》一書中曾指出：“惡俗就是將本來糟糕的東西裝扮成優(yōu)雅、精致、富于品味，有價值和符合時尚。它過于造作、矯飾、突兀，不知羞恥和妄自尊大。它背叛所有人類歷史中一點一點積累起來的智慧和直覺?！倍贾缾核子袚p格調(diào)，但惡俗有時候卻可以成為“潮流”，這在一定程度上也說明新技術(shù)革命帶來的技術(shù)應(yīng)用復(fù)雜化，這種復(fù)雜為人們的“遲鈍”創(chuàng)造了條件，以至于兜售“惡俗”讓人見慣不驚。

遏制網(wǎng)絡(luò)惡俗傳播，有賴于監(jiān)管部門的監(jiān)管，但更重要的是，我們還需要借助公共力量，努力營造有助于公眾高品質(zhì)、高格調(diào)健康生活的網(wǎng)絡(luò)沃土。有品位、有格調(diào)的受眾多起來，就可以有力抑制惡俗化趨勢。