紅利開(kāi)始消失

行業(yè)加速洗牌

據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心近期發(fā)布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將接近580億元。

然而，在浸染圈內(nèi)多年的李旭看來(lái)，這些熱鬧就像外表絢麗的煙火，事實(shí)上，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利正在消失，表面風(fēng)光下實(shí)則苦求生存。在他們“工會(huì)”2014年入行時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播還是PC端的天下，步入2015年，各大直播平臺(tái)如雨后春筍冒出，全國(guó)各個(gè)直播平臺(tái)廝殺慘烈。尤其是2016上半年，全民直播浪潮興起，以往的pc端霸主地位也逐漸被移動(dòng)直播平臺(tái)撼動(dòng)，目前整個(gè)行業(yè)大體形成了YY、映客、斗魚(yú)、花椒等諸雄爭(zhēng)霸的格局。

“正因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)處在風(fēng)口，所以它每天都在變化?！崩钚裾f(shuō)，今年春節(jié)，他們公司只放了兩天假，因?yàn)閾?dān)心放假太久回來(lái)突然變了天。但僅僅過(guò)了兩天，行業(yè)的急速變化依然打亂了他們年前定下的計(jì)劃。

對(duì)于“工會(huì)”和經(jīng)紀(jì)公司而言，平臺(tái)即“工會(huì)”依附生存的天花板。李旭說(shuō)，雖然他們幾乎會(huì)在所有的主流平臺(tái)入駐，同時(shí)發(fā)力，但一旦站錯(cuò)隊(duì)，就意味著今后的工作將不好開(kāi)展，比如很多口子被其他“工會(huì)”占領(lǐng)后，即便入駐也拿不到好資源，很多政策也是一天一個(gè)樣，不斷在調(diào)整。

“你問(wèn)我網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)會(huì)怎樣，我也不知道，平臺(tái)也不知道。我只知道我必須加快速度，不然就會(huì)被大魚(yú)吃掉，挺不過(guò)后半年?！崩钚耦A(yù)計(jì)，這場(chǎng)自去年開(kāi)始的行業(yè)洗牌會(huì)在今年下半年加速，很多平臺(tái)、“工會(huì)”、經(jīng)紀(jì)公司都會(huì)死去，最終剩下幾家“獨(dú)角獸”。

直播平臺(tái)還在“燒錢(qián)”

瞄準(zhǔn)的就是90后

無(wú)論是“網(wǎng)紅”還是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，最終都離不開(kāi)呈現(xiàn)的平臺(tái)——網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。2005年前后，伴隨樂(lè)視網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房等視頻網(wǎng)站上線，它們帶來(lái)的用戶原創(chuàng)內(nèi)容“播客”模式也引發(fā)全民參與。而伴隨智能終端普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級(jí)，2013至2014年，以美拍、秒拍、小咖秀等為代表的短視頻應(yīng)用走紅。2015年6月，由王思聰投資的移動(dòng)直播APP“17”突然引爆社交圈，勾起了用戶對(duì)移動(dòng)直播的好奇心。于是，從斗魚(yú)、熊貓等新興游戲直播平臺(tái)紛紛亮相，再到2016年映客、花椒等移動(dòng)全民直播APP受到追捧，網(wǎng)絡(luò)直播席卷全國(guó)。

當(dāng)前的直播到底有多火？在創(chuàng)投行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)IT桔子上，記者以“直播”為關(guān)鍵詞能搜索到290家創(chuàng)業(yè)公司，它們大多都在近兩年成立，數(shù)量仍在不停增長(zhǎng)。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，全國(guó)視頻直播平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)200家，預(yù)計(jì)全年上線平臺(tái)將增至400家，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元。

直播火熱背后，也離不開(kāi)資本的狂熱追捧。此前據(jù)“新媒體課堂”的數(shù)據(jù)，在其統(tǒng)計(jì)的116個(gè)直播平臺(tái)中，有108家獲得了融資。資本市場(chǎng)的參與者都是逐利的，直播行業(yè)一片欣欣向榮，但想分到背后帶來(lái)的這塊蛋糕卻并非易事。據(jù)記者了解，目前大多數(shù)直播平臺(tái)的盈利模式，除了通過(guò)廣告、電商、游戲聯(lián)運(yùn)等方式，一般靠用戶購(gòu)買(mǎi)“鮮花、郵輪”等虛擬禮品打賞主播，平臺(tái)在其中抽成，而各家平臺(tái)的抽成比例也不同。

但目前來(lái)看，這些收入在平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)開(kāi)支面前仍是九牛一毛，直播平臺(tái)幾乎仍在燒錢(qián)。記者試圖聯(lián)系采訪直播行業(yè)的“黑馬”映客，對(duì)方有關(guān)人士婉拒了采訪。此前有公開(kāi)消息顯示，上線僅一年的映客已拿到超過(guò)1.5億元融資，但有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然融資金額巨大，但在仍靠大量燒錢(qián)占領(lǐng)市場(chǎng)的全民直播行業(yè)面前，這筆資金依然不長(zhǎng)久，若不引入更多“接盤(pán)俠”，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)將遭遇瓶頸。

那么，直播行業(yè)到底想賺誰(shuí)的錢(qián)呢？在賽富基金合伙人金鳳春看來(lái)，投資直播平臺(tái)的邏輯，就是要抓住90后新生代人群。無(wú)獨(dú)有偶的是，花椒直播提供的數(shù)據(jù)也顯示，截至5月，平臺(tái)日活躍用戶已超過(guò)500萬(wàn)，核心人群主要集中在90、95后年齡段。