平頂山郟縣白廟鄉(xiāng)黑廟村56歲的農(nóng)村教師谷心亮無意間在自家出售的西瓜上“書寫”（拿刀刻）字畫，打開了“西瓜難賣”的市場，11天時間，他家種植的一畝多6000斤西瓜，在他的“揮毫”下銷售一空，連帶半畝2000斤甜瓜也快售罄。

西瓜上刻書法的“創(chuàng)意”開始是出于無心，“我自己也沒有想到，那天無意間在兩個西瓜上分別刻了‘?！畨邸?，很快就賣出去了?！焙髞砺犝f的人多了，都排著隊(duì)等著要有字的西瓜，還有的顧客主動提出讓谷心亮在西瓜上刻上自己喜歡的字，一家幼兒園要搞活動，專門來到谷心亮的西瓜攤兒前，要求谷心亮幫忙刻上 “龍”、“中國夢”、“雙喜”等字。顯然，刻了字的西瓜熱銷，是因?yàn)橛辛藭ǖ摹案郊又怠倍屛鞴媳旧砩酥?，讓消費(fèi)者覺得“超值”，同時也迎合了不少喜愛書法的消費(fèi)者的愛好，有了更大的市場需求。

無獨(dú)有偶，不少超市里引進(jìn)的一種“布嶺礦泉水”，賣到了800元乃至1000多元。里面裝的也不過是礦泉水，但和其他礦泉水不同的是，這個品牌由好萊塢作家兼制片人凱文·博伊德創(chuàng)建，限量銷售，包裝用白色磨砂的瓶子，用木塞，瓶子上有“bling”的英文字樣，鑲嵌著施華洛世奇粉色水晶手工裝飾。顯 然，這種礦泉水最大的賣點(diǎn)不在水，用藝術(shù)品來形容這瓶礦泉水或更為確切。同樣，這位農(nóng)村教師賣的是西瓜，但賣的也是書法。

顯然，無論是這位農(nóng)村教師的無意為之，還是諸如凱文博伊德的精心設(shè)計(jì)，其實(shí)是不謀而合。無論是礦泉水還是西瓜，都不過是極其普通的商品，但就因?yàn)槎嗔宋幕膶傩?，而與平常的商品形成巨大反差，成就一種神奇的結(jié)合，也因此創(chuàng)造出一種獨(dú)特的價值。