7月電影票房雖比6月增加6.15億元，達45.15億元，但因為數(shù)據(jù)同比去年跌幅為18%，令部分業(yè)內(nèi)人士認為市場“拐點”到來，或?qū)?chuàng)票房紀錄的重任轉(zhuǎn)向8月。有業(yè)內(nèi)人士提醒，電影市場成長速度較快、熱錢追捧比較多，投資的泡沫也較大，行業(yè)已經(jīng)走到了瓶頸期。

廣州日報記者 林琳

剛剛過去的7月全國電影票房不負“暑期檔”重任，達到45.15億元，比6月的39.01億元增長了6億元左右。然而，業(yè)內(nèi)人士并沒有因此感到滿意，認為與去年7月的55.06億元相比，今年減少近10億元，降幅約為18%。對比去年和今年7月的電影排期可以發(fā)現(xiàn)，去年跑出了幾只“黑馬”均有10億元以上的票房，一下子把票房拉高。而反觀今年7月，上映的電影平平無奇，沒有一個給出令人驚喜的成績單。

或同比增長10%~20%今年票房

有業(yè)內(nèi)人士認為，市場對于7月不滿意，主要是因為今年1~3月的票房表現(xiàn)出彩：“1月票房38.64億元，同比增長48%，2月68.8億元同比增長66％，3月37.59億元，同比增長30%?！倍?月開始票房出現(xiàn)大幅滑落，令市場期待“暑期檔”的行情：“一般上半年的平均增幅為30%左右，今年上半年卻僅為22%，需要一點‘刺激’來令下半年票房有好的表現(xiàn)?！睋?jù)業(yè)內(nèi)分析，從目前情況看，今年中國電影票房仍有望比去年增長10%~20%，今年年底全國估計可以擁有38000塊銀幕。

事實上，近年來，中國電影票房的增幅最高的年度曾達到64%，部分年份達到50%左右。2015年中國電影總票房超過440.69億元，同比增長48.7%，成為全球第二大票房市場。有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，中國電影熱、發(fā)展速度快，主要是因為熱錢追捧。據(jù)了解，目前以影視業(yè)為主要投資方向的基金已有近30只，總規(guī)模數(shù)百億元。

投資電影數(shù)額大風(fēng)險不小

北大文化研究院教授陳少峰告訴記者，投資電影的來源比較雜，不僅限于電影基金，但真正能夠賺錢的電影并不多：“尤其過去一段時間內(nèi)，真正賺錢的只是一部分電影制作公司，大多數(shù)電影并不賺錢。”他解釋，過去電影市場的補貼更多，一種是售票網(wǎng)站的補貼，一種是電影制作公司的補貼，因此補貼后盈利更不多：“現(xiàn)在的基金，投資風(fēng)險比較大，比較成熟的投資基金會跟大的電影公司合作，或者進行一些資本運作等?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士透露，成龍新片《絕地逃亡》上映8天票房近6億元就是采用了資本運作的保底發(fā)行模式，發(fā)行方以10億元保底，保證制片方不賠錢，如果票房超過10億元，發(fā)行方就可以參與票房分成。另外，《致青春2》、《夏有喬木》也被指均采用了保底發(fā)行的模式，“保底價”均為4億元。

陳少峰認為，看起來比較熱、成長速度快的電影行業(yè)自然也受熱錢追捧，但是與實際的收入相比，投資的泡沫比較大，最近電影業(yè)的投資比以往更為慎重一點。很多人說現(xiàn)在是資本投資的寒冬，其實并不是沒有錢，而是更多資本持觀望態(tài)度。

據(jù)了解，目前大多數(shù)投資電影的資金都采取聯(lián)合投資的方式，分成項目方和資本方，投資的收益有兩部分，一部分是固定回報，一部分是有風(fēng)險的分紅。為了促進電影發(fā)行，要支付一定的費用去補貼票房。陳少峰告訴記者，目前能盈利的電影大概只有20%左右，“如果再算上票補，真正盈利的可能就不到20%了。”

“電影是一個風(fēng)險投資。”一個業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在不少錢想投電影行業(yè)，但是投資電影和投資游戲一樣，早期投股權(quán)比較有機會獲利，而投具體電影項目很難賺錢：“主要是投資額太大了，如果投資中小制作，光營銷、票補的費用就要1500萬元以上，而其中不到1%能夠成為‘黑馬’?！标惿俜逭J為，對于資金來說其實可以考慮投資營銷機構(gòu)、動畫公司，不一定要投電影本身。

分析

電影產(chǎn)業(yè)遠未成熟

陳少峰認為，目前基金在對文化企業(yè)的投資上也存在問題：“投資期限太短了，三五年就要切割、結(jié)算，所以很難做持續(xù)的投資，就算是投到不錯的項目，很可能在項目發(fā)展前就要退出了?！彼J為問題出在基金的投資機制上，“而國外的基金有比較長的股權(quán)投資機制，不需要像我們最多‘5+2’就必須退出，如果差錢了還可以繼續(xù)募集，只要總體回報率高就可以了。”

同時業(yè)內(nèi)人士也認為，目前的基金投資不符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律。記者了解到，現(xiàn)在的基金最多7年就要退出，而我們可以觀察到，文化產(chǎn)業(yè)的價值至少要到第8年才開始釋放出來。另一方面，基金方也不太看重文化企業(yè)長期的增長和內(nèi)在價值，只看重一段時間內(nèi)的快速增長，投資人的目的變成在可以放大價值之后就退出，或者到一定階段引入其他投資人并進行交割。

也有市場人士認為，這與很多投資人是行外人有一定關(guān)系：“資本方、制作方缺乏企業(yè)家精神，缺乏抱負，而影視公司急于作大，引入資本扭曲了公司戰(zhàn)略?！标惿俜逭J為，正是這些原因?qū)е码娪笆袌龃嬖诟鞣N不合理的現(xiàn)象，包括票補嚴重、好電影少、盈利能力弱：“電影產(chǎn)業(yè)到了一定的瓶頸期，目前整個市場缺乏動能支撐?！倍^的瓶頸是電影院建設(shè)在某些地方過剩，可以預(yù)計一旦電影院停止建設(shè)，票房增長幅度將變得很小或不增長，另一方面，電影業(yè)過于依靠票房。而目前電影產(chǎn)業(yè)還是“未成熟”?！皼]有工業(yè)化流程，什么時候殺青、制作完成都不能保障，制作隨意性太大，投資也比較粗放。”陳少峰如此評論。

“如果沒有特別好的內(nèi)容，如果電影院出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，無論是大的還是小的電影企業(yè)都會同時遇到難以盈利的問題?！标惿俜宸Q，美國在20年前也出現(xiàn)瓶頸，但最終他們通過走向國際化沖破了這個瓶頸，而中國電影行業(yè)目前暫時還沒有能力走向國際化，“今后電影行業(yè)經(jīng)過洗牌后可能只會剩下10個左右的電影集團?！?/p>